Sự tăng trưởng của giá trị tiêu dùng trong lĩnh vực kinh doanh đã đạt đến đỉnh cao chưa từng thấy trong thế kỷ 21. Không tính đến lợi ích của một khách hàng tiềm năng, một doanh nhân có nguy cơ đứng bên lề tiến bộ và mất lợi thế cạnh tranh nhỏ nhất trên thị trường. Theo đó, nhu cầu về các công cụ tiếp thị cũng đang tăng lên, một trong số đó là xây dựng thương hiệu. Một hình ảnh đẹp và sống động thu hút cùng một người tiêu dùng thường quan trọng hơn các đặc điểm của sản phẩm được đề xuất.
Có bất kỳ thắc mắc nào trong những trường hợp như vậy mà việc xây dựng thương hiệu không chỉ là chủ đề của công ty sản xuất mà còn cho chủ sở hữu là đại diện chính của nó? Thực tiễn quảng cáo của người quản lý cho một số kết quả nhất định, nhưng có một ý kiến khác, theo đó, khái niệm tạo ra sản phẩm từ một người không tự biện minh và được thay thế hoàn toàn bằng các phương thức quảng bá sản phẩm khác.
Xu hướng mới
Thời trang cho cá tính thương hiệu được hình thành cùng với sự xuất hiện trên thị trường của những người sinh ra vào cuối những năm 80 - đầu thập niên 90. Hơn nữa, thế hệ Z đã cố định các cơ chế tạo hình ảnh và danh tiếng của riêng họ theo các nguyên tắc tiếp thị. Và nó thực sự hiệu quả, vì các đại diện của thế hệ X, nghĩa là tiền thân của các thế hệ mới, trực tiếp cảm thấy không có khả năng cạnh tranh thành công trên thị trường.
Vấn đề nhận dạng và xác thực
Tạo thương hiệu từ một người về cơ bản là một ý tưởng sai lầm, ban đầu thay thế ý nghĩa thực sự của tiếp thị bằng định vị lừa đảo. Giả sử một người chơi thị trường có điều kiện đã đạt được mục tiêu của mình theo hướng này - vị thế của anh ta trong mắt đồng nghiệp và khách hàng đã tăng lên đáng kể, điều này thực tế mang lại cho anh ta một số lợi thế. Nhưng điều này có nghĩa là phẩm chất, khả năng và kỹ năng quản lý cá nhân của anh ấy cũng tăng lên do thương hiệu? Hoàn toàn không, bởi vì sự phát triển chuyên nghiệp không liên quan gì đến các cơ chế định vị nhân tạo. Có lẽ trong một thời gian, sự khác biệt này giữa lớp vỏ ngoài và tình trạng thực sự sẽ hoạt động vì lợi ích của công ty, nhưng không lâu dài. Như với sản phẩm - nó có thể có một logo đẹp tùy ý, nhưng nếu người tiêu dùng không thích nội dung, thì trình bao bọc sẽ không có ý nghĩa gì.
Thu hẹp tính cách
Một người là một chủ đề đa diện của các mối quan hệ khác nhau - trong gia đình, tại nơi làm việc, trong vòng tròn bạn bè, trong hoạt động sáng tạo, v.v. Trong mỗi vai trò, nó thể hiện từ những quan điểm khác nhau, vì bản thân các điều kiện sẽ đòi hỏi anh ta phải thể hiện những phẩm chất và tài năng không đồng đều. Đây là sự khác biệt chính từ sản phẩm, có thể được mô tả bởi một số đặc điểm phù hợp với mục đích của nó. Chính sự đơn giản hóa này mà tiếp thị tự nhiên đòi hỏi, công cụ của họ hoạt động trên khối lượng lớn đối tượng mục tiêu. Nhưng điều đó không thể và không thực tế khi đặt một người cá tính vào khái niệm đơn giản hóa dưới vỏ bọc của một thương hiệu. Trong mọi trường hợp, sẽ có một hình ảnh phẳng - tất nhiên, hấp dẫn và mang lại lợi nhuận tối đa, nhưng một chiều và không tiết lộ đầy đủ các đặc điểm của phương tiện với những thiếu sót của nó.
Sợ tiếp xúc
Thương hiệu cá nhân không đi mà không có hậu quả, nguyên nhân chính xác là do cố gắng đưa ra một hình ảnh sai lệch cho khán giả. Sớm hay muộn, do vô tình hoặc do sự đều đặn, hình ảnh nhân tạo sẽ được gỡ lỗi, vì nó khách quan không tương ứng với thực tế. Sự chỉ trích và mất niềm tin từ phía khách hàng là điều mà những người có thương hiệu phải đối mặt dưới nhiều hình thức khác nhau.Đôi khi họ có thể không nhận thấy sự thất vọng này, nhưng chắc chắn nó sẽ bắt đầu ảnh hưởng đến hiệu suất của công ty.
Sự thay thế là gì?
Thay vì đại diện sai, một doanh nhân đầy tham vọng nên cung cấp chính xác các kỹ năng và khả năng của mình ở dạng mà họ có thể thể hiện bản thân một cách thực tế mà không bị biến dạng. Nó nên được coi là một thực tế rằng không một nhà lãnh đạo duy nhất có thể là lý tưởng. Những thiếu sót cá nhân và chuyên nghiệp không thể được che giấu, vì vậy thật vô nghĩa khi chạy trốn khỏi thực tế này, ẩn đằng sau một cách giả tạo. Nhưng bạn có thể tập trung mọi nỗ lực để giải quyết các vấn đề cụ thể, mở rộng phạm vi kỹ năng và có được kiến thức mới. Công việc như vậy sẽ cho một kết quả tích cực trong hình thức tăng trưởng trong số liệu bán hàng. Đây hoàn toàn không phải là một sự đảm bảo cho sự thành công, nhưng với cách tiếp cận này, có thể hy vọng rằng doanh nghiệp sẽ đạt được độ cao chính xác mà nó có thể thực sự yêu cầu.