Các chuỗi lớn có trụ sở tại các trung tâm lớn ở ngoại ô thành phố đang chuẩn bị cho thảm họa. Nước Mỹ đang bắt đầu từ bỏ mô hình kinh doanh này ở khắp mọi nơi. Vì vậy, trong năm 2017, 550 đại siêu thị của các công ty như Sears, Macys và JC Penny đã bị đóng cửa ở Mỹ. 4.000 người khác đang trên bờ vực của sự hủy hoại. Ở châu Âu, điều kiện tiên quyết đầu tiên cho xu hướng bất lợi này được vạch ra. Để tồn tại, bạn phải đến người tiêu dùng - ở trung tâm thành phố.
Điều gì giết chết các trung tâm lớn ở Mỹ?
Cuộc khủng hoảng trong thương mại siêu bán lẻ có liên quan đến sự phát triển của các cửa hàng trực tuyến. Người mua định hướng lại. Giờ đây, việc đi đến Amazon hoặc các trang web giao dịch khác thuận tiện hơn là đến Mega ở vùng ngoại ô.
Quy mô của sự suy giảm trong các chuỗi bán lẻ ở Mỹ thực sự đáng sợ: Toys R Us đã đóng cửa hơn 700 cửa hàng tại nước này; Chuỗi nhà thuốc Wallgreen - 600 trung tâm; công ty thời trang Ann Taylor - 500 cửa hàng; Mạng lưới đồ uống Teavana - 380 tổ chức; Chuỗi thiết bị gia dụng Mua tốt nhất (American Media Markt) - 250 cửa hàng.
Và làn sóng thanh lý các cửa hàng không kết thúc ở đó. Các tòa nhà khổng lồ của các trung tâm trước đây hiện đang hoang tàn và đại diện cho một nơi tồi tệ, vừa phải để quay phim kinh dị.
Các chuỗi bán lẻ châu Âu chưa gặp phải vấn đề lớn như vậy. Nhưng những dấu hiệu đầu tiên của người Viking đã rõ ràng: việc xây dựng các trung tâm mua sắm mới bị chậm lại. Ước tính trong tương lai gần, 20% trung tâm mua sắm ở đây cũng sẽ biến thành trung tâm ma.
Để tồn tại ở một thị trường mới, các trung tâm khổng lồ phải đưa ra các thủ thuật tinh vi để thu hút khách hàng. Ví dụ, ở Đức, một trung tâm mua sắm ở thành phố Osnabruck đã xây dựng bãi biển nhân tạo của riêng mình với những con sóng để lướt sóng. Thông thường, các cửa hàng thể thao sắp xếp sân chơi cho trẻ em và người lớn. Kỹ thuật như vậy làm việc và đưa ra kết quả của họ.
Làm thế nào để tránh ngày tận thế?
Để tồn tại trong thực tế mới, các chiến lược xây dựng doanh nghiệp phải được thay đổi, đặc biệt là các cửa hàng lớn nổi tiếng nằm cách xa trung tâm thành phố. Đó là lý do tại sao Ikea và Media Markt hiện đang cố gắng mở các cửa hàng ở trung tâm thành phố.
Các trung tâm lớn cũng có vấn đề với dòng người thuê nhỏ hơn. Bây giờ, nó có nhiều lợi nhuận hơn khi mở một cửa hàng hàng đầu trên đường phố chính của thành phố so với một số điểm ở ngoại ô.
Ví dụ Matxcơva
Tôi đã không phải đi xa để lấy ví dụ - Moscow Ikea đã đến với người dân và đang mở cửa hàng đầu tiên trong Đường vành đai Moscow. Chiến lược phát triển mới của công ty Thụy Điển là nhằm thu hút những khách hàng không đủ khả năng đi ra ngoài thủ đô. Cách tiếp cận như vậy "để gần gũi hơn với người tiêu dùng" sẽ làm tăng đáng kể đối tượng mục tiêu, các chuyên gia đảm bảo.
Tuy nhiên, tìm kiếm một nền tảng cho một trung tâm như vậy trong một đô thị đông dân là không dễ dàng. Bây giờ các tùy chọn đang được xem xét trên lãnh thổ của nhà máy Búa và Liềm. Có một số lo ngại liên quan đến việc tạo ra cơ sở hạ tầng giao thông của khu vực này, tuy nhiên, quyết định cơ bản để xây dựng một trung tâm mua sắm rộng 100 nghìn mét vuông. m đã lấy. Nhà thầu giao dịch Don-Stroy Invest hứa sẽ đồng ý về tất cả các chi tiết trong một vài tháng.
Vì vậy, sớm cư dân và khách của thủ đô sẽ có thể đến Mega bằng tàu điện ngầm.
