Nếu bạn muốn mở hoặc đã mở kênh của mình trên YouTube, sẽ rất hữu ích khi bạn làm quen với kết quả của một nghiên cứu cho thấy chủ đề nào phổ biến nhất và có cơ hội thu thập nhiều người đăng ký.
Bối cảnh truyền thông đã thay đổi hơn một thập kỷ trước khi trang web chia sẻ video YouTube được ra mắt. Khối lượng và sự đa dạng của nội dung được đăng trên trang web chỉ đơn giản là tuyệt vời. Sự phổ biến của trang web làm cho nó trở thành bệ phóng cho người biểu diễn, công ty và người bình luận về tất cả các chủ đề có thể hiểu được. Và, giống như nhiều nền tảng trong hệ sinh thái kỹ thuật số ngày nay, YouTube đã trở thành một điểm nóng trong những năm gần đây trong các cuộc thảo luận liên tục về các vấn đề như quấy rối Internet, thông tin sai lệch và tác động của công nghệ đối với trẻ em.
Một tuần trong cuộc đời của các kênh YouTube phổ biến
Do sự chú ý ngày càng tăng và cố gắng tiếp tục làm sáng tỏ nội dung của nguồn thông tin phổ biến này, Trung tâm nghiên cứu Pew đã sử dụng kỹ thuật hiển thị của riêng mình để biên soạn danh sách các kênh YouTube phổ biến (có ít nhất 250.000 người đăng ký) tồn tại vào thời điểm xuất bản vào cuối năm 2018. Sau đó, ông đã tiến hành phân tích quy mô lớn các video được quay bởi các kênh này trong tuần đầu tiên của năm 2019.
Trung tâm đã xác định tổng cộng 43.770 kênh có số lượng người đăng ký cao sử dụng quy trình tìm kiếm dựa trên đề xuất. Bộ sưu tập dữ liệu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về bản chất của nội dung trên nền tảng.
Nội dung đa dạng
Hệ sinh thái YouTube tạo ra một lượng nội dung khổng lồ. Chỉ trên các kênh phổ biến này trong bảy ngày đầu năm 2019, khoảng một phần tư triệu video đã được đăng với tổng khối lượng 48.486 giờ.
Để đưa con số này vào bối cảnh, sẽ mất hơn 16 năm để một người xem video tám giờ một ngày (không nghỉ và ngày nghỉ) để xem tất cả nội dung được đăng bởi các kênh phổ biến nhất trên nền tảng trong vòng một tuần.
Số lượng video trung bình được đăng bởi các kênh này trong khoảng thời gian này là khoảng 12 phút và trong tuần đầu tiên chúng được xem trên trang web 58.358 lần.
Tổng cộng, các video này đã được xem hơn 14,2 tỷ lần trong bảy ngày đầu tiên trên nền tảng.
YouTube toàn cầu
YouTube là một hiện tượng toàn cầu và các kênh phổ biến nhất của nó xuất bản một lượng nội dung đáng kể bằng các ngôn ngữ khác ngoài tiếng Anh. Sử dụng kết hợp đánh dấu thủ công và học máy, Trung tâm đã phân loại các video dựa trên việc chúng có chứa bất kỳ văn bản hoặc âm thanh nào bằng ngôn ngữ khác ngoài tiếng Anh hay không.
Kết quả phân tích này minh họa bản chất toàn cầu của nền tảng YouTube. Chỉ hơn một nửa trong số các kênh này (56%) đã đăng video trong tuần đầu tiên của năm 2019 và hầu hết các kênh hoạt động này (72%) đã đăng ít nhất một video bằng một phần hoặc toàn bộ ngôn ngữ không phải là tiếng Anh. Nhìn chung, chỉ có 17% trong số gần một phần tư triệu video được đưa vào phân tích này hoàn toàn bằng tiếng Anh.
Một tỷ lệ nhỏ các tác giả có hoạt động cao đã tạo ra hầu hết nội dung được đăng bởi các kênh phổ biến này. Cũng như nhiều nền tảng trực tuyến (như Twitter), một tỷ lệ tương đối nhỏ của các kênh chiếm phần lớn nội dung được đăng trong thời gian nghiên cứu.
Chỉ 10% các kênh phổ biến được chỉ định trong hình ảnh Trung tâm đã tạo ra 70% tất cả các video được các kênh này xuất bản trong tuần đầu tiên của năm 2019.Tương tự, 10% video của các kênh phổ biến có nhiều lượt xem nhất trong giai đoạn này chịu trách nhiệm cho 79% tất cả các lượt xem chuyển sang nội dung mới được đăng bởi các kênh này.
Tăng trưởng tích cực của các kênh và thuê bao kể từ tháng 7 năm 2018
Tổng số kênh có mức đăng ký cao tăng mạnh trong nửa cuối năm 2018. Trong quá trình so sánh Center Center, 9.689 kênh đã được xác định đã vượt qua ngưỡng 250.000 người đăng ký từ tháng 7 năm 2018, khi Trung tâm phân tích dữ liệu YouTube lần cuối và vào tháng 12 năm 2018, khi dữ liệu được cập nhật cho phân tích này.
Con số này nhiều hơn 32% so với tổng số kênh phổ biến trong giai đoạn này. Tương tự, số lượng người đăng ký các kênh phổ biến hiện tại đã được xác định kể từ tháng 7 năm 2018 tăng trung bình 27% so với cùng kỳ.
Nghiên cứu phổ biến chủ đề
Ngoài bộ sưu tập dữ liệu rộng hơn này, Trung tâm nghiên cứu Pew cũng đã tiến hành phân tích nội dung riêng biệt các video tiếng Anh được lưu trữ bởi các kênh phổ biến này trong tuần đầu tiên của năm 2019 (tổng cộng 37.079 video phù hợp với mô tả này). Trung tâm đã sử dụng bộ mã hóa con người để xác định danh mục hoặc chủ đề chính của mỗi video (như trò chơi video, công nghệ tiêu dùng hoặc các sự kiện và chính sách hiện tại), đồng thời kiểm tra các từ khóa được sử dụng trong tiêu đề và mô tả của video để xác định các từ được sử dụng và liên kết rộng rãi. với nhiều lượt xem hơn các video khác.
Trước các kênh của trẻ em
Video dành cho trẻ em rất phổ biến, cũng như những video có trẻ em dưới 13 tuổi - bất kể đối tượng mục tiêu của chúng là gì. Chỉ một phần nhỏ các video tiếng Anh được đăng bởi các kênh phổ biến này trong thời gian nghiên cứu được thiết kế dành riêng cho trẻ em (dựa trên sự đồng thuận của các lập trình viên con người). Nhiều lượt xem nhận được video dài hơn và đến từ các kênh có số lượng người đăng ký lớn so với video của khán giả nói chung.
Các video liên quan đến trẻ em hoặc trẻ em dưới 13 tuổi, bất kể video chỉ dành cho trẻ em hay không, trung bình nhận được số lượt xem cao gấp ba lần so với các loại video khác.
Và một phần rất nhỏ của các video nhắm trực tiếp đến khán giả trẻ cũng xác nhận giả định rằng trẻ em dưới 13 tuổi phổ biến hơn bất kỳ loại nội dung nào khác, được đo bằng số lượt xem.
Cần lưu ý rằng YouTube tuyên bố rõ ràng rằng nền tảng này không dành cho trẻ em dưới 13 tuổi. YouTube cung cấp cho nền tảng YouTube Kids các kiểm soát của phụ huynh nâng cao và danh sách phát video được quản lý, nhưng phân tích trong báo cáo này tập trung vào toàn bộ YouTube.
Chính trị
Các video trên YouTube, rõ ràng liên quan đến các sự kiện hoặc chính sách hiện tại, tương đối phổ biến, chiếm 16% tổng số video được tải lên trong thời gian nghiên cứu. Hầu hết các video này là quốc tế. Các kênh đã xuất bản một hoặc nhiều video về các sự kiện hoặc chính trị hiện tại, đặc biệt tích cực - trung bình 63 video đã được xuất bản trong tuần.
Trò chơi điện tử
Nội dung trò chơi video là một thuộc tính không đổi của các kênh YouTube phổ biến. Trong khi đó, khoảng 18% video được đăng trên các kênh phổ biến trong thời gian nghiên cứu liên quan đến các trò chơi video hoặc trò chơi. Nội dung trò chơi video là một trong những thể loại phổ biến nhất, được đo bằng tổng số lượt xem trong bảy ngày của thời gian nghiên cứu và những video này cũng có xu hướng dài hơn các loại video khác.
Tác động của từ khóa và liên kết chéo đến sự phổ biến nội dung
Một số từ khóa tiêu đề video có liên quan đến việc tăng lượt xem.Phân tích các tiêu đề video cho thấy rằng các từ khóa nhất định được liên kết với số lượt xem cao hơn nhiều so với các video khác trong thời gian nghiên cứu.
Một số trong số họ chỉ ra định hướng của nền tảng về giải trí. Ví dụ: các video đề cập đến các từ như là Bad bad hay hay tệ nhất đã nhận được số lượt xem nhiều hơn gấp năm lần so với các video không đề cập đến các từ này. Những người khác có bản chất hơn.
Quảng cáo chéo các video trên các kênh khác trên mạng xã hội đã lan rộng và liên quan đến sự gia tăng số lượt xem. Bảy trong số mười video đề cập đến các nền tảng mạng xã hội nổi tiếng khác trong mô tả của họ, chẳng hạn như Instagram hoặc Twitter (trong liên kết hoặc trong chính văn bản) và nhận được nhiều lượt xem hơn các video không liên kết với các nền tảng khác.
Các kết quả trên được dựa trên phân tích các kênh YouTube có ít nhất 250.000 người đăng ký và video mà họ đã đăng trong tuần từ 1-7 tháng 1 năm 2019.
Những thống kê này sẽ giúp bạn đưa ra kết luận đúng đắn để làm cho các kênh của bạn thành công hơn trong tìm kiếm và phổ biến với người đăng ký. Sử dụng từ khóa, chụp tài liệu thú vị, đăng nó thường xuyên, giữ tài khoản trong các mạng xã hội, đăng liên kết và trở nên phổ biến.