Quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình được coi là một trong những cách hiệu quả nhất để quảng bá hàng hóa và dịch vụ tới công chúng. Những kênh này, tất nhiên, có nhiều lợi thế, nhưng có những nhược điểm rõ ràng. Họ nói về quảng cáo trên đài phát thanh rằng nó chỉ được thiết kế cho các bà nội trợ, nhưng đây là một sai lầm lớn. Quảng cáo rạng rỡ có nhiều cơ hội, cho phép thị trường này không mất vị thế ngay cả trong một cuộc khủng hoảng.
Khái niệm về quảng cáo
Thông báo lần đầu tiên xuất hiện vào thời cổ đại. Ở Thế giới cổ đại đã có những biển hiệu quảng cáo và có những người hét lên quảng cáo trong các ô vuông. Đây là nơi mà từ quảng cáo Quảng cáo xuất phát từ: từ tiếng Latin khai hoang - "hét lên." Đây là một công cụ hiệu quả để cảnh báo người tiêu dùng về sự tồn tại của sản phẩm và các thuộc tính của nó. Thị trường cạnh tranh hiện đại của hàng hóa và dịch vụ là không thể tưởng tượng được nếu không có quảng cáo. Với sự giúp đỡ của nó, đôi khi bạn chỉ có thể nổi bật trên nền của nhiều sản phẩm tương tự. Quảng cáo trên đài phát thanh, trên báo chí và trên truyền hình là những cách ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng. Đặc điểm của khái niệm này là giao tiếp này có tính chất phi cá nhân đại chúng, nghĩa là, nhà sản xuất giải quyết đồng thời một phần lớn người mua tiềm năng.
Chức năng
Khác nhau các loại quảng cáo cho phép bạn giải quyết các vấn đề độc đáo của việc thúc đẩy hàng hóa. Nhưng nói chung, nó có các chức năng phổ biến chung là đặc trưng của tất cả các loại. Chúng bao gồm:
- chức năng tiếp thị. Mục đích chính của quảng cáo là để thúc đẩy khuyến mãi, vì vậy nó khuyến khích người mua mua hàng, quản lý lựa chọn của mình, thuyết phục anh ta mua thêm;
- chức năng giao tiếp. Quảng cáo là một phương tiện giao tiếp giữa người tiêu dùng và nhà sản xuất, nó cho phép người bán nói những điều chính và thú vị về sản phẩm của mình, liên quan đến người mua trong giao tiếp;
- giáo dục và nhận thức. Quảng cáo mở rộng việc cung cấp kiến thức của người tiêu dùng về sản phẩm, tài sản của họ, điều kiện thị trường, thương hiệu, v.v ... Kiến thức này là cần thiết để anh ta đưa ra lựa chọn. Hơn nữa, người tiêu dùng tích lũy kiến thức không chỉ ngay trước khi mua, mà còn trong suốt cuộc đời của mình, do đó, cần phải giáo dục và đào tạo người mua liên tục;
- chức năng kinh tế. Quảng cáo là một công cụ quan trọng để tạo ra và kích thích nhu cầu, do đó, ảnh hưởng đến sự tăng trưởng của các chỉ số kinh tế nói chung;
- chức năng văn hóa xã hội. Quảng cáo là giao tiếp xã hội, nó là một cơ chế để duy trì, phổ biến và hình thành các đại diện công cộng dưới dạng niềm tin, khuôn mẫu, ý kiến. Quảng cáo giúp giải quyết các vấn đề xã hội, phổ biến lối sống mà xã hội mong muốn.
Các tính năng của quảng cáo radio
Tính năng chính của quảng cáo radio là một cách truyền thông tin cụ thể. Người tiêu dùng được mời để nhận biết thông điệp chỉ thông qua kênh âm thanh. Điều này có lợi thế và bất lợi của nó. Một mặt, giao tiếp gợi lên trí tưởng tượng, mặt khác, nó làm cho việc hiểu biết trở nên khó khăn hơn, vì hầu hết mọi người thích thông tin trực quan. Ngoài ra, quảng cáo trên đài phát thanh được phân biệt bởi sự thoáng qua của liên lạc, thông thường một người không có cơ hội nghe tin nhắn một lần nữa hoặc ghi lại nó, và anh ta có 15-60 giây để hiểu và ghi nhớ văn bản.
Một tính năng khác của loại quảng cáo này là phương thức nghe: thông thường đài phát thanh là nền, không phải là nguồn thông tin chính, vì vậy bạn phải nỗ lực đặc biệt để thu hút sự chú ý của người nghe.
Các loại quảng cáo radio
Mặc dù tính biểu cảm hạn chế của quảng cáo radio, được tạo ra chỉ với sự trợ giúp của từ ngữ, tiếng ồn và âm nhạc, có một số loại của nó. Theo truyền thống, quảng cáo trên đài phát thanh được chia thành:
- đến các clip radio. Đây là những thông điệp quảng cáo ngắn kéo dài từ 15 đến 60 giây, trong đó chúng nói trong một hình thức trò chơi về giá trị của hàng hóa hoặc về đề xuất quảng cáo. Chúng thường được chia thành các điểm - video thông tin ngắn, clip trò chơi được xây dựng theo một kịch bản cụ thể, các đoạn nhạc, clip bài hát được ghi nhớ tốt;
- một quảng cáo radio được đọc bởi người thông báo trong các lần tạm dừng giữa các chương trình phát sóng;
- tài trợ các chương trình phát thanh;
- một cuộc phỏng vấn;
- đề cập trong chương trình;
- các cuộc thi quảng cáo;
- Tư vấn và tư vấn chuyên gia.
Các tính năng và hạn chế của quảng cáo radio
Quảng cáo trên đài phát thanh cho phép bạn tiếp cận các nhóm lớn dân số trong khi không tốn nhiều tiền. Ưu điểm của nó là phạm vi bảo hiểm lớn và giá rẻ tương đối, cũng như hiệu quả cao - bạn có thể đặt quảng cáo trên không chỉ trong một ngày. Do đó, bạn có thể nhanh chóng thông báo cho khán giả mục tiêu về một sự kiện. Quảng cáo trên đài phát thanh có những cơ hội tuyệt vời để nhắc nhở bạn về bất kỳ hàng hóa và tài sản của họ. Ví dụ, quảng cáo một tờ báo trên đài phát thanh là một cách tốt để thu hút sự chú ý đến sản phẩm in của một phương tiện truyền thông.
Hạn chế chính của việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ trên radio là phương tiện biểu đạt hạn chế, việc thiếu đường truyền hình ảnh tạo ra khó khăn trong việc truyền hình ảnh. Ngoài ra, đài phát thanh không cho phép trong một thời gian dài để thuyết phục một người về một cái gì đó, nó là một tác động cảm xúc hơn là một lý trí. Hạn chế đối với quảng cáo trên đài phát thanh có thể là do tiếng ồn quảng cáo cao, tức là, một số lượng lớn các tin nhắn như vậy và mức độ chú ý thấp đối với tin nhắn từ khán giả.
Viết văn bản cho quảng cáo radio
Các tính năng của đài phát thanh như một kênh truyền thông tạo thêm khó khăn cho tác giả của văn bản quảng cáo radio. Nó phải đáp ứng một số yêu cầu cơ bản. Văn bản quảng cáo trên radio nên càng ngắn càng tốt, nó phải chứa một thông điệp rõ ràng về thông tin để người nghe có thể dễ dàng giải mã ý nghĩa của tuyên bố. Ngay cả trong video ngắn nhất, tên của công ty hoặc sản phẩm phải được phát âm nhiều lần. Điều quan trọng là thông điệp thu hút sự chú ý, do đó, tác giả nên xem xét cách anh ta sẽ quan tâm đến người nghe, đây có thể là những câu hỏi, vần điệu, phát biểu bất thường.
Tính năng TV
Quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình là khả năng tương tự để tiếp cận nhiều đối tượng. Ngoài ra, truyền hình có một sức mạnh lớn về tác động cảm xúc đối với người xem, nó liên quan đến người xem trong giao tiếp. Do đó, quảng cáo được ghi nhớ tốt hơn và có hiệu quả cao hơn. Điều đặc biệt của quảng cáo truyền hình là việc sản xuất nó đòi hỏi phải có thiết bị đặc biệt và những người sáng tạo chuyên nghiệp. Điều này làm phức tạp việc tạo ra sản phẩm cuối cùng và tăng chi phí, nhưng tăng hiệu quả của nó.
Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo truyền hình
Ưu điểm chính của quảng cáo truyền hình là khả năng truyền thông tin, tôi sử dụng tất cả các hệ thống để nhận thông tin: bằng lời nói, âm thanh, hình ảnh. Một lợi thế khác là khả năng tiếp cận chính xác đối tượng mục tiêu, nhưng ngày nay có những đối tượng không thể tiếp cận được bằng kênh này, ví dụ, những người trẻ tuổi đang xem TV ngày càng ít đi. Nhược điểm chính của quảng cáo truyền hình là chi phí đầu vào cao. Các công ty có ngân sách nhỏ có thể đủ khả năng để quay video và đưa nó lên sóng.
Kế hoạch quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình
Ngày nay, truyền hình, Internet và radio (quảng cáo được đặt ở đó thường xuyên nhất) là những kênh phổ biến nhất để quảng bá hàng hóa và dịch vụ. Nếu chương trình khuyến mãi trên báo chí gần đây đã mất điểm, thì các hãng này có thị phần ổn định và thậm chí là tăng khách hàng. Chi phí quảng cáo thấp trên radio cho phép bạn lên kế hoạch liên lạc với tần suất cao và độ phủ sóng lớn. Ngược lại, truyền hình, liên quan đến chi phí khá cao, đòi hỏi phải có một kế hoạch sắp xếp cẩn thận với việc tính toán tần số hiệu quả tối thiểu để có được kết quả mong muốn, nhưng không phải chi ngân sách lớn. Vì truyền hình và đài phát thanh ngày nay được tạo cho các nhóm mục tiêu cụ thể, khi lập kế hoạch, ban đầu bạn phải hiểu đối tượng mục tiêu để chọn kênh hoặc đài phù hợp. Đài phát thanh và truyền hình cho phép bạn lập kế hoạch không chỉ tần suất, mà cả thời gian liên lạc, vì vậy bạn có thể chọn thời điểm người mua tiềm năng của sản phẩm có nhiều khả năng ở gần điểm truyền tin nhắn.
Nhận xét về việc sử dụng quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình
Quảng cáo là một yếu tố quan trọng trong hỗn hợp tiếp thị doanh nghiệp cùng với việc thúc đẩy bán hàng, quan hệ công chúng và bán hàng trực tiếp. Hơn nữa, nó là liên kết chính của hỗn hợp truyền thông, vì không có nó, không thể sử dụng đầy đủ ba thành phần tiếp thị khác. Quảng cáo trên truyền hình, theo các nhà tiếp thị, giúp định hình hình ảnh của công ty và sản phẩm. Và quảng cáo radio là một công cụ quan trọng trong việc thực hiện các chiến dịch quảng cáo.
