Nếu bạn nhận thức được các quy tắc cơ bản để tạo một trang đích tốt, thì doanh nghiệp của bạn sẽ có được khách hàng trong một vấn đề thời gian. Chúng tôi sẽ giúp bạn tìm ra cách trang đích được tạo. Một ví dụ về thiết kế, những gì bạn cần tính đến và những công cụ nào bạn có thể sử dụng - tất cả điều này có trong bài viết.
Trang đích là gì?
Hãy bắt đầu bằng cách xác định khái niệm trang đích. Trong khía cạnh kinh doanh, đây là một trang nhằm khuyến khích việc mua, đăng ký hoặc hành động mong muốn. Từ quan điểm kỹ thuật, trang đích có các yếu tố giống như một trang web tiêu chuẩn. Trang đích cho người dùng xuất hiện khi bạn nhấp từ một trang web hoặc quảng cáo khác.
Tại sao một trang đích được tạo ra?
Một trang web như vậy thường được tạo ra để:
- Khuyến khích khách hàng đăng ký hoặc đăng ký nhận bản tin / bản tin.
- Bán một sản phẩm cụ thể trong điều kiện cụ thể.
- Khuyến khích người dùng tải xuống hoặc cài đặt chương trình.
Trang này bao gồm những gì?
Các thành phần phải bao gồm các trang đích quảng cáo phù hợp:
1. Tiêu đề. Tốt nhất ngắn gọn và đơn giản, bắt mắt. Bao gồm các từ có liên quan trong đó.
Kêu gọi hành động hoặc Kêu gọi hành động. Nó nên chỉ rõ cho khách những gì anh ta cần làm để nhận hoặc thực hiện một cái gì đó. Không phai, càng nhiều cuộc gọi, người dùng càng khó tập trung. Thông tin bổ sung sẽ giúp thuyết phục khách hàng của sự lựa chọn đúng đắn.
3. Đơn giản. Không có gì hơn, chỉ là các yếu tố cần thiết để đẩy khách. Một trang có một nút và nhiều không gian trống sẽ tốt hơn trang đích quá tải. Các mẫu để xem xét được đưa ra trong bài viết.
4. Cách nhìn. Logic của việc đặt các yếu tố thúc đẩy là vô cùng quan trọng. Trang bị cho mình các yếu tố đồ họa và màu sắc tương phản.
5. Sự liên quan. Mỗi chiến dịch có trang đích riêng. Ví dụ: đối với một chiến dịch quảng cáo với Facebook, hãy tạo một trang mà thực tế này sẽ được hiển thị.
6. Bảo mật. Một sự đảm bảo thuyết phục về chất lượng của hàng hóa hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp, khả năng trả lại hoặc từ chối là cần thiết cho khách hàng. Hãy cố gắng trấn tĩnh anh ấy.
7. Thiếu hụt. Một số lượng hạn chế hoặc thời gian khuyến mãi khuyến khích người mua. Hãy ghi nhớ điều này khi thiết kế trang đích của bạn. Đặt bộ đếm thời gian hoặc bộ đếm cho hàng hóa còn lại.
8. Yếu tố của niềm tin. Đánh giá tích cực, mạng xã hội hoặc blog, một danh sách các giải thưởng và chứng chỉ nhận được sẽ thuyết phục khách rằng anh ta đang làm việc với một trang web được xác minh. Đừng viết đánh giá giả, nó làm giảm uy tín của bạn.
Làm thế nào để tìm hiểu thêm về khách hàng?
Để làm cho trang web của bạn trở thành một trang đích hoàn hảo, trước tiên hãy tìm hiểu thêm về những người đến đó. Bạn sẽ cần các chỉ số nhân khẩu học cho đối tượng mục tiêu của bạn. Sử dụng công cụ GoogleAnalytics rất dễ dàng. Để định cấu hình độ tuổi, giới tính và sở thích, bạn nên thực hiện các hành động sau:
- Cho phép sửa lỗi nhân khẩu học trong GoogleAnalytics.
- Sau đó thực hiện các thay đổi cần thiết cho mã theo dõi, vì điều này bạn nên thêm một dòng mã mới.
Tại sao các đặc điểm nhân khẩu học cần thiết?
Tại sao cần phải tách khách truy cập theo bộ lọc độ tuổi và giới tính? Hãy chú ý đến mẫu, bởi vì các loại người khác nhau chọn sản phẩm khác nhau. Đàn ông và phụ nữ mua điện thoại khác nhau, mua các nhãn hiệu ô tô khác nhau, ăn các loại thực phẩm khác nhau. Họ nghĩ rất khác nhau. Các tính năng và sở thích giống nhau của người trẻ và người già. Sự khác biệt trong thế giới quan của họ cũng có thể sờ thấy.Sự lựa chọn các sản phẩm và những thứ giữa các cư dân của các thành phố triệu phú và cư dân nông thôn là khác nhau vì những lý do tương tự.
Về đặc điểm công nghệ, không can thiệp vào cài đặt, GoogleAnalytics tự động thêm:
- Thiết bị mà khách sử dụng để truy cập trang web.
- Thông số kỹ thuật của nó.
- Loại trình duyệt.
- Loại hệ điều hành.
Làm thế nào để khách hàng tìm thấy bạn?
Bạn đã học được thông qua các thiết bị mà khách truy cập đến trang web của bạn. Bạn cũng phải tìm hiểu làm thế nào họ tìm thấy bạn.
Yandex.Metrica và Google Analytics không nhận đủ thông tin về các chiến dịch quảng cáo. Google Analytics nhận ra các lượt truy cập từ Google Adwords. Và Yandex.Metrica nhận ra các hiệu ứng chuyển tiếp từ Yandex.Direct. Phần còn lại của chiến dịch sẽ không được theo dõi chính xác nếu bạn không chú ý đến cài đặt.
Các hệ thống được mô tả ở trên theo mặc định sẽ nhận ra các loại nhấp chuột này đến trang web của bạn:
- Giới thiệu hoặc giới thiệu - các liên kết không quảng cáo được đặt trên các trang web khác dẫn đến trang web của người dùng.
- Trực tiếp hoặc nhập - khách nhập địa chỉ trang web trực tiếp trong dòng trình duyệt đang hoạt động hoặc đi qua dấu trang.
- Lưu lượng tìm kiếm hoặc không phải trả tiền - khách hàng tìm kiếm cho bạn thông qua các công cụ tìm kiếm.
Bạn có thể dễ dàng nhận thấy rằng các chuyển đổi từ quảng cáo không xuất hiện trong danh sách các loại lưu lượng truy cập được phát hiện tự động của các hệ thống Google Analytics và Yandex.Metrica. Sử dụng các tài liệu thông tin bổ sung, với sự trợ giúp của các thẻ UTM, bạn có thể đánh dấu các chiến dịch để hiển thị thông tin nhiều hơn về khách truy cập trong các hệ thống phân tích.
Điều đáng chú ý là tầm quan trọng của việc ghi nhãn đầy đủ và đúng cách trong các chiến dịch quảng cáo. Nếu bạn bỏ qua các thẻ UTM cụ thể, bạn không thể chọn một nhóm khách cụ thể trong hộp công cụ và sau đó làm việc với nó.
Bạn có thể nhận được các tính năng bổ sung của công cụ Yandex.Metrica và Google Analytics trong việc phân tích các chiến dịch được lưu trữ trên các dịch vụ quảng cáo tương ứng của họ.
Điều quan trọng cần biết là chính quảng cáo theo ngữ cảnh mang lại doanh thu cao nhất cho các hệ thống Yandex và Google. Và hiệu quả của quảng cáo này được tăng cường chính xác bởi các công cụ phân tích được phát triển bởi các công cụ tìm kiếm. Thật vậy, chỉ trong trường hợp này, khách hàng có thể sử dụng các công cụ này để quảng cáo thành công dịch vụ và hàng hóa của họ.
Làm thế nào để tìm ra giá của một khách hàng?
Sẽ thuận tiện khi biết giá của mỗi du khách. Chính xác những gì bạn đã dành cho nó? Google Analytics có thể giúp bạn tại đây với mô-đun Tải lên dữ liệu chi phí tích hợp. Nó chuyển thông tin về chi tiêu cho quảng cáo và thu hút khách đến Google Analytics để sử dụng tiếp.
Vì vậy, bạn đã tìm ra cách trang đích của bạn xuất hiện trên màn hình và màn hình người dùng. Bây giờ, nó có giá trị phân tích kỹ lưỡng về hành vi của khách hàng trên trang đích của bạn. Nó thường đủ để đặt mục tiêu chính xác trong Google Analytics hoặc Yandex.Metrica.
Tỷ lệ chuyển đổi là những gì bạn cần để đặt mục tiêu. Đây là bước đúng, nhưng chỉ để bắt đầu. Nếu bạn được thông báo về ngân sách quảng cáo và các mục tiêu đã đạt được, bạn có thể tính CPA (Chi phí cho mỗi hành động) hoặc chi phí cho hành động mục tiêu là bao nhiêu. Chia ngân sách quảng cáo cho số lượng ứng dụng.
Ưu điểm chính của các công cụ phân tích là phân đoạn các chỉ số chính của doanh nghiệp của bạn, cũng như hiển thị chi phí cá nhân của một lần mua từ bối cảnh quảng cáo hoặc khác. Nhưng điều này là không đủ! Bạn có cơ hội tính toán ROMI và CPA, không chỉ cho từng quảng cáo theo ngữ cảnh mà còn cho một từ khóa cụ thể.
Bạn có cần một trang cảm ơn?
Để điều chỉnh mục tiêu trong Yandex.Metrica và Google Analytics, hãy chỉ định địa chỉ của trang mà khách hàng nhìn thấy sau khi tạo đơn hàng hoặc hành động tương ứng, nghĩa là trang cảm ơn.
Có thể nó không có sẵn trên trang web của bạn và địa chỉ trang không thay đổi sau khi khách truy cập thực hiện một hành động và thấy nội dung đã thay đổi. Sau đó, làm cách nào để thiết lập mục tiêu trong Google Analytics? Tạo chế độ xem ảo! Nó có thể được thực thi nếu bạn thêm mã theo dõi vào trang.
Làm thế nào để theo dõi người gọi?
Bạn theo dõi khách truy cập đang tích cực thực hiện các hành động được nhắm mục tiêu trên trang đích của bạn. Nhưng nếu khách quyết định tìm hiểu thứ gì đó hoặc đặt hàng qua cuộc gọi thì sao? Nhiều người tin rằng họ dễ dàng quay số cần thiết hơn là điền vào mẫu đơn đặt hàng. Phân phối các cuộc gọi của các kênh quảng cáo là một điểm quan trọng không kém, nhằm mục đích quản lý ngân sách quảng cáo phù hợp.
Nếu bạn cần theo dõi cuộc gọi của khách truy cập, hãy sử dụng cách đơn giản nhất, giá cả phải chăng và hiệu quả để thực hiện việc này - Theo dõi cuộc gọi. Hai hệ thống theo dõi cuộc gọi có thể được phân biệt:
- CoMagic;
- CallTouch
Họ cung cấp cho bạn đủ thông tin về các lượt truy cập vào trang web đã tham gia cuộc gọi. Các hệ thống không tốn kém, và chi phí của chúng có liên quan đến số lượt truy cập vào trang web. Trong mọi trường hợp, lợi ích của họ là vô giá.
Làm thế nào để bắt đầu sử dụng Theo dõi cuộc gọi? Gọi cho văn phòng của hệ thống được chọn hoặc điền vào mẫu trên trang web của họ. Khi trả lời cuộc gọi của bạn, người quản lý sẽ thông báo cho bạn về cách cài đặt hệ thống, sẽ giúp bạn làm quen với lời đề nghị thương mại. Với sự giúp đỡ của họ, bạn cũng sẽ triển khai mã theo dõi và làm quen với giao diện.
Với tất cả các nhiệm vụ đã hoàn thành chính xác, bạn có thể dễ dàng làm quen với việc phân phối các cuộc gọi theo danh mục khách.
Trang đích đúng là rất quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn. Rốt cuộc, chính cô là người đẩy khách đến hành động mong muốn. Tạo trang đích nhằm mục đích tăng hiệu quả và hiệu quả của chúng cho doanh nghiệp hoặc doanh nghiệp của bạn. Đây là một cách trực tiếp để tăng lợi nhuận. Xem xét tất cả các yêu cầu để cải thiện chuyển đổi, bạn có thể tạo một trang thu hút người dùng.