Thương hiệu là phương tiện cho phép bạn bảo vệ và cá nhân hóa sản phẩm của mình. Chỉ người đã đăng ký biểu tượng và tên này mới có độc quyền về việc sử dụng nó trong các hoạt động thương mại của họ.
Thương hiệu là gì?
Một nhãn hiệu là một chỉ định sản phẩm độc đáo bao gồm tên và logo trực quan của nó. Họ được đăng ký theo một thứ tự đặc biệt, được thành lập ở cấp lập pháp. Chúng ta có thể nói rằng đây là một loại danh thiếp của công ty, giúp phân biệt nó giữa các nhà sản xuất có tên sản phẩm tương tự.
Ngày nay, thị trường đã đạt đến một cấp độ mới khi không có quá nhiều sản phẩm và dịch vụ cạnh tranh như chính thương hiệu. Một thương hiệu nổi tiếng là một đối số có ý nghĩa hơn trong việc mua hàng hơn các đặc tính kỹ thuật và chất lượng của sản phẩm. Về vấn đề này, việc bảo vệ thương hiệu càng trở nên phù hợp hơn. Điều này cũng là do thực tế là không chỉ sản phẩm, mà cả dấu hiệu nhận biết nó, có giá trị tiền tệ thực sự.
Các bước đăng ký:
- phát triển nhãn hiệu và đánh giá khả năng ứng dụng của nó vào một nhóm sản phẩm cụ thể;
- tìm kiếm sơ bộ cho các nhãn hiệu tương tự để loại trừ sự lặp lại và cáo buộc về hoạt động bất hợp pháp;
- nộp đơn cho một văn phòng bằng sáng chế chuyên ngành để đăng ký nhãn hiệu riêng;
- có được các tài liệu chính thức trao toàn quyền sử dụng nó và bảo vệ các quyền của bạn với tư cách là chủ sở hữu duy nhất.
Mặc dù sự đơn giản rõ ràng của thuật toán, toàn bộ quy trình có thể kéo dài trong khoảng 2 năm.
Thương hiệu để làm gì?
Thương hiệu hàng hóa thực hiện một số chức năng quan trọng, trong số đó là:
- cung cấp cho các sản phẩm của các nhà sản xuất khác nhau và một số tính năng đặc biệt;
- cho biết người hoặc tổ chức có trách nhiệm mà khiếu nại có thể được đưa ra liên quan đến chất lượng hoặc độ an toàn của một vật hoặc sản phẩm;
- chúng là một sự đảm bảo nhất định về mức độ chất lượng (nếu chúng ta đang nói về các thương hiệu nổi tiếng đã tuyên bố tích cực trên thị trường trong một thời gian dài);
- có thể cung cấp cho hàng hóa một trạng thái uy tín nhất định, cho phép quyền tuyên bố giá trị cao hơn mà không có nguy cơ mất thị trường bán hàng;
- tạo điều kiện thuận lợi cho quá trình phân khúc thị trường, vì việc xác định người hâm mộ của một thương hiệu phổ biến là khá đơn giản;
- cung cấp nhiều cơ hội để quảng bá sản phẩm mới hoặc phát triển thị trường mới (ví dụ: sản phẩm có đặc tính kỹ thuật hoàn toàn khác nhau có thể được sản xuất dưới cùng một nhãn hiệu).
Yêu cầu về nhãn hiệu
Thương hiệu là một số biểu tượng nhất định mà một số điều kiện và yêu cầu thiết yếu được nâng cao:
- phải rõ ràng và dễ nhớ, với tối thiểu các yếu tố mờ và không thể đọc được;
- nhãn hiệu phải là cá nhân và đảm bảo sự công nhận của nhà sản xuất giữa các đối thủ cạnh tranh;
- nhãn hiệu phải tạo ra một hình ảnh tích cực và hấp dẫn, và không gây ra bất kỳ mối liên hệ và cảm xúc tiêu cực nào;
- một biểu tượng là nhãn hiệu phải được bảo vệ (nghĩa là, phải có khả năng đăng ký hợp pháp của nó);
- nhãn hiệu phải mới và không lặp lại hoặc bắt chước nhãn hiệu hiện có;
- phải mang một ý nghĩa nhất định sẽ liên kết logo với sản phẩm này hoặc sản phẩm đó;
- nhãn hiệu nhận dạng sản phẩm và công ty phải có tính phổ quát về khả năng sử dụng nó trên bao bì, trong quảng cáo, tài liệu chính thức và làm con dấu.
Những gì không thể là một thương hiệu
Thương hiệu, trước hết, là một khái niệm thương mại, và do đó, có một số loại không thể được sử dụng trong bối cảnh này. Chúng bao gồm:
- thuộc tính nhà nước, chẳng hạn như cờ, huy hiệu và các biểu tượng khác nhau của các bộ, ban, thành phố, quận, v.v.
- hình ảnh của giải thưởng nhà nước trong một ngành công nghiệp cụ thể, cũng như đề can;
- tên và ngày của các ngày lễ quốc gia và quốc tế.
Trong một số trường hợp, lệnh cấm sử dụng các danh mục trên có thể được dỡ bỏ. Thông thường điều này áp dụng cho bất kỳ doanh nghiệp nhà nước.
Ứng dụng nhãn hiệu
Việc sử dụng nhãn hiệu ngụ ý ứng dụng của nó trực tiếp vào chính sản phẩm và bao bì, sản phẩm quảng cáo, tài liệu văn phòng, sự trùng lặp của nó trong phương tiện in ấn và phương tiện truyền thông khác. Điều này có thể xảy ra theo nhiều cách:
- tạo và đăng ký nhãn hiệu độc đáo của riêng bạn;
- chuyển giao phát triển sản phẩm cho công ty đối tác, công ty sẽ bán sản phẩm dưới thương hiệu của mình;
- Ngoài ra, để tăng doanh số, nhiều nhà sản xuất sử dụng kết hợp cả hai phương pháp trước đó.
Thương hiệu là một loại định danh mà nhà sản xuất có thể xử lý theo hai cách:
- tạo một thương hiệu riêng cho mỗi tên sản phẩm;
- phát hành toàn bộ gia đình sản phẩm dưới một nhãn hiệu duy nhất.
Trong tùy chọn đầu tiên, bạn sẽ giảm thiểu tác động đến danh tiếng của mình nếu bất kỳ sản phẩm nào không chứng minh bản thân theo cách tốt nhất. Nhưng trong tình huống này, chi phí quảng cáo tăng đáng kể. Tùy chọn thứ hai làm cho sản phẩm của bạn dễ nhận biết và giảm chi phí tiếp thị, nhưng nếu một trong những thương hiệu thất bại, điều này sẽ ảnh hưởng đến tổng doanh số.
Quyền sử dụng nhãn hiệu
Mọi người nên nhớ rằng quyền đối với nhãn hiệu được bảo vệ ở cấp lập pháp. Một cá nhân hoặc pháp nhân có quyền sử dụng nó một cách độc lập, cũng như cấp phép (hoặc từ chối) cho hành động này cho những người tham gia thị trường khác. Điều đáng nói là các nỗ lực bắt chước hoặc sao chép một phần các yếu tố của nhãn hiệu đã đăng ký đã được coi là một hành vi phạm tội và là cơ sở để kháng cáo lên tòa án.
Quyền độc quyền đối với nhãn hiệu được chứng thực trong một tài liệu đăng ký đặc biệt. Bài viết này có giá trị không chỉ ở quốc gia mà doanh nhân là cư dân, mà còn ở nước ngoài. Điều đáng chú ý là tài liệu này vẫn còn hiệu lực trong 10 năm, sau đó đáng để nộp đơn thứ hai để xác nhận quyền thương hiệu của họ.
Sử dụng trái phép nhãn hiệu
Trong nỗ lực tận dụng danh tiếng của các nhà sản xuất nổi tiếng, một số nhà sản xuất thường dùng đến sự cạnh tranh không lành mạnh bằng cách đưa thương hiệu của người khác vào sản phẩm của họ. Điều đáng chú ý là hành vi phạm tội này phải tuân theo luật hình sự. Theo luật "Về nhãn hiệu, nhãn hiệu dịch vụ và tên gọi xuất xứ", việc sử dụng các thuộc tính công ty của bên thứ ba là không thể nếu không có sự cho phép chính thức từ doanh nhân.
Điều đáng chú ý là các thủ tục tố tụng hình sự đối với người phạm tội có thể được thực hiện ngay cả khi không có khiếu nại hoặc tuyên bố chính thức từ bên bị thương. Trong trường hợp này, điều kiện tiên quyết là hoa hồng lặp đi lặp lại của hành vi này, cũng như gây ra tổn thất vật chất cho chủ sở hữu trực tiếp của các thuộc tính công ty.
Trừng phạt
Đối với việc sử dụng bất hợp pháp nhãn hiệu, hình phạt sau đây có thể được áp dụng đối với người vi phạm:
- hình phạt, số tiền có thể lên tới 300.000 rúp, cũng như bồi thường số tiền lãi trong 2 năm mà bên bị thiệt hại bị mất;
- lao động cưỡng bức, mà tổng cộng có thể mất tới 480 giờ;
- phạt tù hoặc hạn chế quyền tự do có thời hạn lên tới 2 năm với việc thu tiền phạt đồng thời và bồi thường có lợi cho bên bị thương.
Hình phạt có thể tăng theo tỷ lệ nếu hành vi phạm tội đã được thực hiện nhiều lần.
