Các bước để tạo ra một thương hiệu là gì? Làm thế nào để thúc đẩy nó? Chúng tôi sẽ trả lời những câu hỏi này và các câu hỏi khác trong bài viết. Một thương hiệu nổi tiếng luôn có lợi thế cạnh tranh, bị ảnh hưởng không chỉ bởi mức độ hàng hóa hoặc dịch vụ mà nó cung cấp. Một vai trò rất lớn trong quảng cáo của công ty được chơi bởi khái niệm thương hiệu được tạo ra một cách chính xác.
Phát triển
Các giai đoạn tạo ra một thương hiệu là nhiều mặt. Sự phát triển của một tên mới là một công việc toàn diện được thực hiện theo các giai đoạn, hoặc các giai đoạn khác nhau được thực hiện bởi các doanh nghiệp khác nhau. Phát triển thương hiệu không có nghĩa là chỉ tạo ra màu sắc hoặc logo công ty. Tạo ra học thuyết về thương hiệu là một công việc tốn thời gian, để đạt được mục tiêu bạn cần xác định tất cả các giai đoạn và tuân thủ nghiêm ngặt chúng trong suốt quá trình.
Điều khoản cơ bản
Để hiểu rõ hơn về các giai đoạn tạo thương hiệu, chúng tôi phân tích các khái niệm và thuật ngữ cơ bản:
- Logo - phong cách ban đầu của tên của công ty (thương hiệu). Logo còn được gọi là biểu tượng hoặc biểu tượng đồ họa lập dị, được thiết kế và cách điệu đặc biệt. Đồng thời, sự phối hợp của tên thương hiệu và nhãn hiệu cũng thường được gọi là khối logo hoặc logo.
- Thương hiệu - logo hoặc tên đã đăng ký của một thương hiệu, cần thiết cho việc cá nhân hóa hàng hóa hoặc dịch vụ.
- Nhận dạng hình ảnh là một bản sắc công ty, logo, giao tiếp trực quan của một thương hiệu, màu sắc công ty góp phần nhận diện thương hiệu.
- Nhận dạng bằng lời nói là tên của thương hiệu (đặt tên), kết quả của phân tích chuyên sâu, một quá trình sáng tạo và sáng tạo, thử nghiệm các loài khác nhau trong đối tượng mục tiêu.
Bối cảnh
Điều kiện tiên quyết để phát triển thương hiệu là:
- bộ phận nắm giữ lớn thành các công ty độc lập;
- làm thương hiệu mới, ra mắt và tạo tên cho sản phẩm, dịch vụ, công ty mới;
- thay đổi điều kiện thị trường, sự xuất hiện của các đối thủ mới;
- thương hiệu đã lỗi thời và không còn hoàn thành nhiệm vụ của mình.
Các giai đoạn
Các bước sau đây để tạo thương hiệu tồn tại:
- Định vị và phát triển chiến lược thương hiệu.
- Phát triển tên (đặt tên).
- Hình dung thương hiệu.
- Chứng nhận thương hiệu và phong cách.
- Thực hiện và kiểm toán.
Giai đoạn đầu
Tạo và phát triển thương hiệu là một quá trình rất phức tạp. Giai đoạn đầu tiên là quan trọng nhất, tạo nên cơ sở của toàn bộ thương hiệu. Ở giai đoạn này, bạn cần phân tích công ty và thị trường, xác định ý tưởng chính của thương hiệu, phong cách và bản chất của truyền thông. Ngoài ra, bạn cần thiết lập đối tượng mục tiêu và tạo ra một khái niệm cho định vị thương hiệu. Giai đoạn đầu tiên bao gồm các công việc sau:
- Tiếp thị âm thanh.
- Tạo ra một chiến lược quảng bá thương hiệu.
- Phát triển học thuyết đặt tên.
Đặt tên
Sáng tạo và phát triển thương hiệu trực tiếp phụ thuộc vào chất lượng đặt tên. Giai đoạn thứ hai nên được bắt đầu sau khi tạo ra một chiến lược thương hiệu và hình thành một bản tóm tắt. Đối với bài trình bày đầu tiên, hãy chuẩn bị một vài khái niệm đặt tên cho khách hàng. Tất cả các tùy chọn nên được kiểm tra trong các nguồn mở. Khi khách hàng xác định một trong các khái niệm hoặc phiên bản của tên, cần phải tiến hành kiểm toán về độ tinh khiết hợp pháp của tên.
Bạn sẽ cần phải làm như sau:
- Tạo một tên (đặt tên).
- Đăng ký tên như một nhãn hiệu.
- Tạo một huyền thoại tên.
- Tạo một khẩu hiệu.
- Tạo một cuốn sách thương hiệu.
Giai đoạn thứ ba
Ở giai đoạn thứ ba, bạn cần tạo ra một bản sắc công ty. Bạn sẽ cần xây dựng một hình ảnh công ty mới có thể cạnh tranh bằng cách sử dụng các định danh trực quan để tạo ra một thiết kế tên.Bạn cần hiểu rằng một thương hiệu không chỉ có một logo và một bộ tài liệu của công ty. Bạn cần truyền đạt các tính năng đặc trưng của thương hiệu thông qua tất cả các định danh hình ảnh cần thiết và có thể có trong mỗi tập cụ thể. Bộ phương tiện truyền thông thương hiệu đơn giản nhất:
- màu sắc
- tên;
- logo.
Cấu trúc truyền thông mở rộng:
- màu sắc
- tên + khẩu hiệu;
- phong bì, danh thiếp, tiêu đề thư, thư mục (tài liệu công ty kinh doanh);
- logo.
Một bộ toàn diện của tất cả các phương tiện trực quan:
- logo công ty, hoa văn (hoa văn, nền), màu sắc, phiên bản của khối logo;
- khẩu hiệu + tên + sách thương hiệu + huyền thoại;
- phông chữ công ty;
- bao bì để xây dựng thương hiệu sản phẩm;
- tài liệu doanh nghiệp kinh doanh (phong bì, danh thiếp, tiêu đề thư, thư mục, huy hiệu, thuyết trình, nhật ký);
- thiết kế đồ họa, in ấn quảng cáo và quảng cáo (danh mục, tập sách, báo cáo thường niên, dải quảng cáo, biểu ngữ, nhân vật công ty, minh họa, biểu tượng, vật liệu POS, tờ rơi, tờ rơi);
- sản phẩm lưu niệm (ô, bút, vở, bật lửa, áo thun);
- đăng ký hộ chiếu và quần áo công ty;
- giai điệu đặc trưng;
- phương tiện kỹ thuật số (thuyết trình điện tử, trang web, truyền thông điện tử, ứng dụng di động);
- thiết kế môi trường (quảng cáo và triển lãm, không gian bán lẻ, điều hướng, giới thiệu bản sắc công ty trong một cửa hàng hoặc văn phòng, đăng ký khu vực tiếp tân).
Đối với mỗi loại hình kinh doanh, một khối lượng và thành phần hoàn toàn khác nhau của các hãng vận chuyển kiểu được sử dụng.
Giai đoạn thứ tư
Mọi người cần biết những điều cơ bản của việc xây dựng thương hiệu. Ở giai đoạn thứ tư, đối với tất cả các phương tiện trực quan và tài liệu được sản xuất trong các bước trước đó, biên soạn hướng dẫn sử dụng và hộ chiếu. Đó là, bạn cần ghi lại các quy định về mục tiêu của thương hiệu, khái niệm của nó, mô tả các đặc điểm của từng hình ảnh nhà cung cấp của công ty. Đối với mỗi phương tiện, đặt một tài liệu chính thức đặc biệt có thể được sử dụng riêng hoặc cùng với phần còn lại.
Giai đoạn cuối
Xem xét cuối cùng, nhưng giai đoạn dài nhất và đắt tiền nhất. Cần đào tạo nhân sự, sản xuất tài liệu in, đóng gói, bảng hiệu, tạo trang web và thực hiện chiến dịch quảng cáo. Trong giai đoạn này, tất cả các điểm tiếp xúc với thương hiệu được trực quan hóa.
Công cụ xúc tiến
Những cách để quảng bá thương hiệu là gì? Quảng bá thương hiệu trên thị trường là một bộ quy trình nhằm tìm kiếm đối tượng mục tiêu, nhận biết và quảng bá thương hiệu, theo quan điểm thuận lợi sẽ cho thấy lợi thế của thương hiệu so với các đối thủ và tầm quan trọng của nó.
Quyết định triết học
Trong môi trường kinh doanh hiện tại, nó không đủ để sản xuất một sản phẩm hay dịch vụ chất lượng. Cần phải thu hút tất cả các công cụ để tạo ra một thương hiệu và phương pháp để quảng bá. Một hệ thống quảng bá thương hiệu được sáng tác chính xác là chìa khóa cho sự thịnh vượng của doanh nghiệp.
Một người tiêu dùng của một thương hiệu không có nghĩa là một sản phẩm cụ thể, mà là toàn bộ dòng sản phẩm mà doanh nghiệp đang tham gia. Khách hàng sẽ sẵn sàng trả quá cao cho một thương hiệu chất lượng cao, vì anh ta tự tin vào vị thế và độ tin cậy của nó so với các thương hiệu chưa biết. Khi quảng bá, bạn cần áp dụng danh tiếng và chứng minh những lợi thế mà một thương hiệu cụ thể phân biệt với các đối thủ cạnh tranh.
Phương thức khuyến mãi
Những cách cơ bản để quảng bá tên tuổi là các công ty quảng cáo nhắm đến đối tượng cụ thể nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng và trình bày có lợi cho hàng hóa của doanh nghiệp.
Các lựa chọn như vậy để quảng bá thương hiệu trên thị trường được coi là hiệu quả:
- Quảng cáo trên Internet (thu hút khán giả từ các mạng xã hội, tạo một trang web chính thức);
- hoạt động quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng (truyền hình, báo chí, đài phát thanh);
- thuyết trình (tham gia các chiến dịch hồ sơ triển lãm);
- chính sách tiếp thị đúng (cổ phiếu, giá cả);
- tài trợ cho các sự kiện công cộng và tham gia vào các dự án từ thiện.
Các phương tiện quảng bá thương hiệu được chỉ định đòi hỏi đầu tư tài chính.Bắt đầu một chiến dịch quảng cáo, người ta nên tính đến hiệu quả của nó.
Quảng bá thương hiệu trên thị trường Nga bao gồm các giai đoạn sau:
- phân tích và nghiên cứu môi trường;
- phát triển các quyết định triết học ở giai đoạn phát triển thương hiệu;
- chiến lược tiếp thị được tính toán chính xác;
- xem xét các đối thủ cạnh tranh, xác định điểm yếu và điểm mạnh;
- lựa chọn đối tượng mục tiêu (tuổi, giới tính, địa vị xã hội được chọn làm tiêu chí);
- phân bổ ngân sách cho khuyến mãi và khuyến mãi;
- sự lựa chọn đúng đắn của các trang web quảng cáo.
Khi lựa chọn phương thức quảng bá, cần phải tính đến yếu tố con người - danh tính của đối tượng mục tiêu và thế giới quan của mọi người ở một tiểu bang hoặc khu vực cụ thể nơi các dịch vụ hoặc sản phẩm sẽ được quảng bá.