Her sabah, Hanzadeh Doğan-Boyner kelimenin tam anlamıyla, İstanbul'un bir gökdelesinin 4. katındaki ofisine, şehrin tarihi silüetine bakan neşe ile dolup taşar. Çarpıcı bir kırmızı elbise ve eşleşen ayakkabılarla giyinmiş ve parlak bir gülümseme yüzünü süslüyor. Ancak tam bir ekonomik kriz, para biriminin değer kaybetmesi ve devam eden kredi krizi karşısında Türkiye'de gelişmesi o kadar kolay değil. Ancak Türkiye'nin en büyük e-ticaret platformu Hepsiburada'nın kurucusu olan Doğan-Boyner şikayet etmiyor, işleri iyi gidiyor.
Hanzade Doğan Boyner
O şimdi dünyadaki en başarılı kadın girişimcilerden biri. Babası, uzun yıllar Hürriyet adında lider bir Türk gazetesi şirketine sahipti. Altın bir beşikte doğdu, ama babasına meydan okumamış ve aile işini bırakmamış olsaydı, kırk altı yaşındaki Doğan-Boyner, Türk imparatorluğu Amazon.com'u kurmazdı.
Her şeyi satın alabilirsiniz
E-ticaret devi gibi Hepsiburad, dizüstü bilgisayarlardan mücevherlere ve evcil hayvan yiyeceklerine ve oyuncaklarına kadar her şeyin çevrimiçi bir perakendecisi. Şirketi, 2018'i yıllık yedi yüz milyon dolar gelirle tamamladı ve 2019'un başında, satışlar bir önceki döneme göre yüzde kırk büyüdü. Doğan-Boyner, aynı zamanda Türkiye'de online spor bahisleri yapan en büyüklerden biri olan Nesine uygulamasının kurucusudur. Bugün şirketleri iki milyar dolara satılıyor, bu da sık sık İstanbul’dan Rupert Murdoch denilen eski bir milyarder olan babası Aydın Doğan’ın yarattığı bir medya kuruluşundan çok daha fazlası.
Türkiye'de böyle bir hikaye bulmak zor. Ne de olsa, en ünlü milyarderlerden birinin kızı olduğunuzda, aile işinde çalışmanız bekleniyor, ancak Hanzade Doğan-Boyner değil. O basit ve kendine güvenen. Enerjik, gevşek davranış şekli sayesinde bu kadın aileden gelen baskıyla baş etme sanatında ustalaştı.
Doğan Boyner, her türlü zorluğa dayanacak kendi kaynaklarına sahip. Geçtiğimiz yıl Amazon, Türk para birimi konusundaki endişeler nedeniyle şirketini satmayı reddetti ve sonuç olarak bugün Türkiye pazarında yükselişe geçti. Şimdi müşterilerine gerçekten iyi bir hizmet sunduğunu gösteriyor.
Baba Doğan-Boyner
Babası bugün seksen iki yaşında. 1961'de, ülkenin laik kuruluşunun temel taşı olarak kabul edilen, Türkiye'nin en büyük holdinglerinden birini inşa etti. Dört kızı vardı, ama hiç oğlu olmadı.
Her akşam, aile babalarının Aydın'ın akşam yemeğinde işten eve gelmesini beklerdi. Ancak ailenin reisi, iş gelişimi ile meşgul olduğu için çoğu zaman ertelendi. Her zaman yemek masasının başına oturdu ve Hanzadeh küçükken sık sık hoşlanmadığı bir yer aldı.
Yemek sırasında bazen ortaya çıkan tartışma konularından biri, Doğan-Boyner'in yurtdışında eğitim alma isteği idi. Fakat baba her zaman bu fikre karşıydı. Bu nedenle kız, Türk kolejine giriş sınavlarına hazırlanmak yerine gizlice iki yıl İngilizce çalıştı.
Yurt dışında okumak
Daha sonra, Doğan-Boyner hedefine ulaştı ve ilk olarak yabancı öğrenciler için yıllık dil eğitimi kursu almak ve ardından bir ekonomi okuluna katılmak için Londra'ya gitti.1994 yılında Goldman Sachs'a iletişim ve medyaya odaklanan bir yatırım bankacısı olarak katılmayı bitirdikten sonra iki yıl daha Londra'da kaldığında babasına tekrar meydan okudu. Herkes genç kızın babası tarafından işe alınmasını bekliyordu, ancak kendisi böyle bir yer buldu.
Türkiye'ye geri dön
1999 yılında Columbia Üniversitesi'nden lisans derecesi alan Doğan-Boyner, sonunda Türkiye'ye döndü ve kız kardeşlerinin çalıştığı Doğan Holding'in aile işine katıldı. Sonunda orada olacağından asla şüphe etmedi. Ama her zaman kendi fikirleri vardı.
Doğan-Boyner, Doğan Online İnternet grubunu bir aile holdinginin parçası olarak yönetmeye başladı, ancak zorlukla fikirlerini tercüme etmek için kaynak aldı. Gazetelerin dijital formata geçişini izlemek ve bazılarının çalışacağını fark ederken birçok çevrimiçi işe yatırım yapmak, bazılarının da işe yaramayacağını anlamak istedi. Dogana-Boyner attığı her adımı hesapladı, bütçe, tahminler ve nakit akışı ile ilgilendi.
Babayla İlişki
Babasıyla kişisel ilişkisi her zaman çok yakındı, ama aynı zamanda oldukça karmaşıktı. Erken çocukluktan itibaren, Hanzadeh bağımsızdı ve her zaman kendi kararlarını vermek istedi. Babasının holding şirketi için çalıştığı zaman, her zaman yenilikçi fikirler ortaya koyar, ancak firmanın yapısı o zaman riskli değişiklikleri kabul edemezdi.
Doğan-Boyner daha sonra İstanbul'da kendi ofisini açtı ve Doğan Holding'in sahip olduğu küçük gazeteleri yöneten ve aynı zamanda Doğan Online firmasını yöneten bölüm başkanı olarak çalışmaya devam etti. Birkaç yıl sonra, Doğan-Boyner çevrimiçi girişiminin kendisini tamamen kendisine adamazsa asla işe yaramayacağının farkına vardı ve 2008'de babasının işinden ayrıldı.
Hepsiburada Şirketi
Başarılı bir girişimci, işletmesi için “her şey burada” anlamına gelen Hepsiburada adını seçti. Şirketin ana ürün kategorileri daima elektronik olmuştur. Fakat daha sonra, kitaplar, çocuk oyuncakları ve diğer tüketim ürünleri mallar arasında ortaya çıktı. Uzun yılların en büyük rakibi bir eBay ortağı oldu.
Hepsiburada'nın, geri ödeme, kredi kartı depolama, satın alma günü teslimat vb. Gibi tüm yeni hizmetleri sürekli olarak sunduğunu söylemeliyim. Hepsiburada, ülke ekonomisinin ihtiyaç duyduğu şeyi yapmak için e-ticaret araçlarını kullanarak Türkiye'de kurulmuş bir işletme haline geldi.
Hepsiburada, diğer şeylerin yanı sıra, ürünleri nasıl satacağını öğrenmek isteyen kadınları eğitiyor ve şirket dijital pazarlama seminerleri de veriyor.
Nesine Şirketi
Ana işin yanı sıra, Hanzade Doğan-Boyner'in spor bahisleri ile ilgilenen bir şirketi var. 2007 yılında kurulmasından bu yana Nesine, yıllık gelirinde yaklaşık yetmiş milyon dolar üreten, Türkiye'nin en büyük çevrimiçi bahis merkezi haline geldi. Şirket, rakiplerinden daha hızlı bir şekilde mobil platforma adapte oldu. En önemli spor oyunlarının videolarını sunar. Anahtar faktörlerden biri, şampiyonalar ve diğer spor etkinlikleri hakkındaki görüşlerini paylaşan etkili kişilerin desteğidir.
Doğan-Boyner ve işletmesi, şu anda Türk ürünlerinin yoğun talep gördüğü uluslararası pazarları hedef almaktadır. Hizmetlerini Almanya gibi ülkelerde, Rusya'da ve Orta Doğu ve Kuzey Afrika gibi bölgelerde genişletiyor. Böylece, etkili bir işadamının kızı, küresel ekonomideki zorlu ekonomik duruma rağmen, şu anda gelişen babasından daha az başarılı bir iş yaratmadı. Hanzadeh Doğan-Boyner'e göre, sürekli olarak birçok tuzaklar ve engeller ortaya çıkıyor, ama babası her türlü zorlukla başa çıkmak için gereken her şeyi öğretti.
Kızın başarı öyküsü sizi etkiledi mi? Böyle büyük ve oldukça karmaşık bir iş organize etme gücünü kendinizde bulabilir misiniz. Herkes şansa düşmez ve sevdiklerinize bile inanmazlar.