Cesur ve yenilikçi sakallar için moda, kozmetik ve jilet şirketlerini ciddi şekilde etkiledi. Erkek kozmetik ürünlerinin daha az tüketilmesi nedeniyle firmaların milyarlarca zararda olduğu ortaya çıktı. Modern bir erkek traş köpüğü yerine berber dükkanı seçer.
Gillette sakal modasıyla incindi
Tüketici ürünleri segmentinde bir dev olan Procter & Gamble'ı herkes bilir. Şirketin hisseleri büyürken ve bir başka tarihi zirveye ulaşırken, üç aylık raporu endişe verici sinyaller veriyor. Ona göre, gelir düşük ve zarar 5.24 milyar ABD doları olarak gerçekleşti.
Aslanın bu göstergedeki payı tıraş aksesuarları markası ve yüz bakım ürünleri Gillette tarafından sağlandı. Sebep basit: İnsanlığın güçlü bir yarısı sakal lehine tıraş bıçağı bıraktı. Tüketiciler daha az traş olur, bu da büyük bıçak, tıraş bıçağı ve köpük kaynağına ihtiyaç duymadıkları anlamına gelir.
Şirket yöneticileri, tımar algısının değişmesinden şikayetçidir. Daha önce pürüzsüz tıraşlı ve pembe yanaklı genç adam iş tarzı standardıysa, şimdi tıraşsız yüzleri ve sakallı yakışıklı insanlar giderek iş toplantılarına geliyor. Gillette felaketinin ölçeğini değerlendirmek için şehrin sokaklarına bakın. Şirketin analistleri sadece sakallanma eğiliminin en yüksek noktasına ulaştığını ve yakında düşeceğini umuyorlar.
İstatistikler acımasız
Analistler özellikle "Sakallar ve büyük şehir" konusunda bir araştırma yaptılar. Sakalların, büyük nüfuslu kentlerde, işler için rekabetin yüksek olduğu yerlerde daha yaygın olduğunu göstermiştir.
Bilim adamları bu durumu “sakalın ileriye doğru gitmeye çalıştığınız kalabalık bir ortam bağlamında erkekliğin sosyal bir arttırıcısı olduğunu” söyleyerek açıkladılar. Aslında: kim sakalı varsa daha başarılıdır.
Küresel finansal kriz sırasında, sakal modasının 2007 yılında gelişmeye başlaması dikkat çekicidir. Yüz kıllarının sahipleri, krizden daha hızlı çıkmalarına katkıda bulunan görünüşte rahatlıkla bahse girmişlerdir.
Amerika Birleşik Devletleri'ne ilişkin Euromonitor istatistikleri, erkekler için tıraş ürünlerine olan talebin% 11 oranında düştüğünü ve pazarın 2015 yılında 2.4 milyar dolardan 2018'de 2.2 milyar dolara düştüğünü gösteriyor.
Kadınlar tıraşsız desteklenen
Sakallar eğilimi, insanlığın güzel yarısı tarafından desteklenir. Anketler kadınların bitki örtüsü olan erkekleri tercih ettiğini göstermiştir (öncelik kalın kıllar, hafif kıllar ve kalın sakallardır). Ne yazık ki, pürüzsüz traşlı erkekler cinsellik açısından son sırada yer aldı.
Maalesef Gillette için sakal modası bugünle alakalı. Şirket, para kazanmak için beklemek ya da pazarla birlikte değişmek zorunda kalacaktır. Zaman söyleyecektir.