Şehirlerin dışındaki büyük alışveriş merkezlerine dayanan büyük zincirler felakete hazırlanıyor. Amerika bu iş modelini her yerde terk etmeye başlıyor. Böylece, 2017 yılında ABD'de Sears, Macys ve JC Penny gibi şirketlerin 550 hipermarketi kapatıldı. 4.000 kişi daha harabenin eşiğinde. Avrupa'da, bu olumsuz eğilimin ilk önkoşulları ana hatlarıyla belirtilmiştir. Hayatta kalmak için, şehir merkezinde - tüketiciye gitmek zorunda.
Amerika'daki büyük alışveriş merkezlerini ne öldürür?
Hiper perakende ticaretindeki kriz, çevrimiçi mağazaların çoğalmasıyla bağlantılı. Alıcılar yeniden yönlendirildi. Artık Amazon ya da diğer ticaret sitelerine gitmek, eteklerinde Mega'ya gitmekten daha uygun.
ABD perakende zincirlerindeki düşüşün boyutu gerçekten korkutucu: Toys R Us, ülkede 700'den fazla mağaza kapattı; Wallgreens eczane zinciri - 600 merkezleri; moda şirketi Ann Taylor - 500 mağaza; Teavana içecek ağı - 380 kurum; Best Buy ev aletleri zinciri (American Media Markt) - 250 mağaza.
Ve çıkışların tasfiye dalgası burada bitmiyor. Eski alışveriş merkezlerinin devasa binaları şimdi ıssız ve korkunç filmleri çekmek için korkunç bir yer.
Avrupa perakende zincirleri henüz bu kadar büyük sorunlarla karşılaşmamıştır. Ancak “ilk işaretler” zaten açıktır: yeni alışveriş merkezlerinin inşası yavaşlıyor. Yakın gelecekte, buradaki alışveriş merkezlerinin% 20'sinin de hayalet merkezlerine dönüşeceği tahmin edilmektedir.
Yeni bir pazarda hayatta kalabilmek için dev alışveriş merkezlerinin müşterileri çekmek için karmaşık hileler bulması gerekiyor. Örneğin, Almanya'da, Osnabruck şehrinde bir alışveriş merkezi sörf yapmak için dalgalarla kendi yapay plajını kurdu. Genellikle, spor mağazaları çocuklar ve yetişkinler için oyun alanları düzenler. Bu tür teknikler çalışır ve sonuçlarını verir.
Kıyamet önlemek nasıl?
Yeni gerçekliklerde hayatta kalabilmek için, iş kurma stratejilerinin, özellikle şehir merkezinden uzakta bulunan büyük ünlü mağazalara dönüştürülmesi gerekiyor. Bu yüzden Ikea ve Media Markt şehir merkezinde mağazalar açmak için çabalıyorlar.
Büyük alışveriş merkezlerinde de küçük kiracıların akışıyla ilgili sorunlar var. Artık kentin ana caddesinde amiral mağazasını açmak, varoşlarda bir yerde olmaktan çok daha karlı.
Moskova örneği
Bir örnek için fazla ileri gitmek zorunda değildim - Moskova Ikea zaten “halka gidiyor” ve Moskova Çevre Yolu'ndaki ilk mağazayı açıyor. İsveç şirketinin yeni gelişme stratejisi, sermayenin dışına çıkamayan müşterileri kendine çekmeyi amaçlıyor. Uzmanların teminine göre, "tüketiciye daha yakın olmak" gibi bir yaklaşım hedef kitleyi önemli ölçüde artıracaktır.
Bununla birlikte, yoğun nüfuslu bir metropolde böyle bir merkez için bir platform bulmak kolay değildir. Şimdi, Hammer ve Sickle fabrikasının topraklarında seçenekler göz önüne alınmaktadır. Ancak, bu bölgenin ulaşım altyapısının oluşturulmasıyla ilgili bir dizi korku var, ancak 100 bin metrekarelik bir alışveriş merkezi kurulmasına ilişkin temel karar. Ben zaten alınmış. Don-Stroy Invest işlem yüklenicisi, birkaç ay içinde tüm ayrıntılarda hemfikir olacağına söz veriyor.
Çok geçmeden başkent sakinleri ve misafirleri Mega'ya metro ile gelebilecekler.
