İyi bir açılış sayfası oluşturmanın temel kurallarının farkındaysanız, işiniz zamanla müşterilere ulaşacaktır. Açılış sayfasının nasıl oluşturulduğunu anlamanıza yardımcı olacağız. Bir tasarım örneği, göz önünde bulundurmanız gerekenler ve hangi araçları kullanabileceğiniz - bunların hepsi makalede.
Açılış sayfası nedir?
Bir açılış sayfası kavramını tanımlayarak başlayalım. İşletme açısından, bu sayfa satın alma, abonelik veya istenen işlemi teşvik etmeyi amaçlayan bir sayfadır. Teknik açıdan, açılış sayfası standart bir web sayfasıyla aynı öğelere sahiptir. Kullanıcının açılış sayfası, başka bir siteden veya reklamdan tıkladığınızda görünür.
Neden bir açılış sayfası oluşturulur?
Böyle bir web sayfası genellikle aşağıdakiler için oluşturulmuştur:
- Müşteriyi bültene / bültene kaydolmaya veya abone olmaya teşvik edin.
- Belirli koşullarda belirli bir ürün satmak.
- Kullanıcıyı programı indirmesi veya yüklemesi için teşvik edin.
Bu sayfa ne içeriyor?
Doğru reklam açılış sayfalarını içermesi gereken bileşenler:
1. Başlık. En iyi kısa ve basit, göz alıcı. İlgili kelimeleri buna dahil edin.
Harekete geçirme ifadesi veya Harekete geçirme ifadesi. Konuklara bir şey almak veya uygulamak için ne yapması gerektiğini açıkça belirtmelidir. Solmaz, ne kadar çok çağrı olursa, kullanıcının konsantre olması o kadar zor olur. Ek bilgi, müşteriyi istediği doğruluk konusunda ikna etmeye yardımcı olacaktır.
3. Basitlik. Daha fazlası değil, sadece konuğu itmek için gerekli unsurlar. Tek düğmeli ve bol boş alan içeren bir sayfa, aşırı yüklenmiş açılış sayfasından daha iyidir. İnceleme için şablon makalede verilmiştir.
4. Bakma şekli. Motive edici unsurları yerleştirme mantığı son derece önemlidir. Grafik öğeler ve kontrast renkler ile kendinizi silahlandırın.
5. Alaka düzeyi. Her kampanyanın kendi açılış sayfası vardır. Örnek: Facebook ile bir reklam kampanyası için, bu gerçeğin görüntüleneceği bir sayfa oluşturun.
6. Güvenlik. Teklif ettiğiniz mal veya hizmetlerin kalitesine ikna edici bir garanti, iade veya reddetme olasılığı müşteri için gereklidir. Onu sakinleştirmeye çalış.
7. Açık. Bir promosyonun sınırlı sayıda veya süresi alıcıları teşvik eder. Açılış sayfalarınızı tasarlarken bunu aklınızda bulundurun. Kalan mallar için bir zamanlayıcı veya sayaç ayarlayın.
8. Güven unsuru. Olumlu yorumlar, sosyal ağlar veya bloglar, alınan ödüllerin ve sertifikaların bir listesi, doğrulanmış bir siteyle uğraştığı konuğu ikna edecektir. Sahte yorumlar yazmayın, itibarınızı baltalar.
Müşteriler hakkında nasıl daha fazla bilgi edinilir?
Sitenizi mükemmel bir açılış sayfası yapmak için önce oraya gelen kişiler hakkında daha fazla bilgi edinin. Hedef kitleniz için demografik göstergelere ihtiyacınız olacak. GoogleAnalytics aracını kullanmak kolaydır. Yaş, cinsiyet ve ilgi alanlarını yapılandırmak için aşağıdaki işlemleri yapmalısınız:
- GoogleAnalytics'te demografik sabitlemeyi etkinleştirin.
- Sonra izleme kodunda gerekli değişiklikleri yapın, bunun için yeni bir kod satırı eklemelisiniz.
Neden demografik özellikler gerekli?
Ziyaretçilerin yaş ve cinsiyet filtrelerine göre ayrılması neden gerekli? Desene dikkat edin, çünkü farklı insan kategorileri birbirinden farklı ürünler seçer. Erkekler ve kadınlar farklı telefonlar alır, farklı otomobil markaları alır, farklı yemekler yerler. Çok farklı düşünüyorlar. Gençlerin ve yaşlıların aynı özellikleri ve tercihleri. Onların dünya görüşündeki farklılık da aşikar.Aynı nedenlerden ötürü milyoner şehir sakinleri ve kırsal bölge sakinleri arasında ürün ve eşya seçimi farklıdır.
Teknolojik özelliklerle ilgili olarak, ayarlara müdahale etmeden, GoogleAnalytics otomatik olarak şunu ekler:
- Ziyaretçinin siteyi ziyaret etmek için kullandığı cihaz.
- Özellikleri
- Tarayıcı tipi
- İşletim sistemi türü
Müşteriler sizi nasıl bulur?
Ziyaretçilerin hangi cihazları sitenize getirdiğini öğrendiniz. Ayrıca seni nasıl buldukları da öğrenmelisin.
Yandex.Metrica ve Google Analytics, reklam kampanyaları hakkında yeterli bilgi almamaktadır. Google Analytics, Google Adwords’ten yapılan ziyaretleri tanır. Yandex.Metrica, Yandex.Direct'ten gelen geçişleri tanır. Ayarlara dikkat etmezseniz, kampanyalarınızın geri kalanı doğru şekilde izlenmeyecektir.
Yukarıda açıklanan sistemler, varsayılan olarak sitenize yapılan bu tıklama türlerini tanıyacaktır:
- Yönlendirme veya yönlendirme - diğer sitelerde bulunan reklam dışı bağlantılar, kullanıcının sitesine yönlendirir.
- Doğrudan girin veya yazın - misafir, site adresini doğrudan çalışan tarayıcının satırına yazar veya yer iminden geçer.
- Arama trafiği veya organik - müşteri arama motorları ile sizi arar.
Reklamlardan yapılan geçişlerin otomatik olarak algılanan Google Analytics ve Yandex.Metrica sistemleri trafik türleri listesinde görünmediğini kolayca fark edebilirsiniz. Ek bilgi materyallerini kullanarak, UTM etiketlerinin yardımıyla, analitik sistemlerinde ziyaretçiler hakkında daha fazla bilgi görüntülemek için kampanyaları işaretleyebilirsiniz.
Reklam kampanyalarında tam ve doğru etiketlemenin önemine dikkat etmek önemlidir. Belirli UTM etiketlerini yok sayarsanız, araç kutusunda belirli bir konuk grubunu seçemez ve sonra bununla çalışamazsınız.
İlgili reklamcılık hizmetlerinde barındırılan kampanyaları analiz etmek için Yandex.Metrica aracının ve Google Analytics'in ek özelliklerinden yararlanamazsınız.
En fazla geliri Yandex ve Google sistemlerine getiren bağlamsal reklamcılık olduğunu bilmek önemlidir. Ve bu reklamcılığın etkinliği, kesin olarak arama motorları tarafından geliştirilen analitik araçlarla geliştirilmiştir. Aslında, yalnızca bu durumda, müşteriler bu araçları hizmetlerini ve ürünlerini başarılı bir şekilde tanıtmak için kullanabilirler.
Bir müşterinin fiyatı nasıl bulunur?
Her ziyaretçinin fiyatını bilmek uygun olacaktır. Tam olarak ne harcadın? Google Analytics, burada entegre Maliyet Veri Yükleme modülüyle size yardımcı olabilir. Reklam harcamaları ve konukların kiralanmasıyla ilgili bilgileri daha fazla kullanım için Google Analytics’e aktarır.
Böylece, açılış sayfanızın monitörlerde ve kullanıcı ekranlarında nasıl göründüğünü anladınız. Şimdi açılış sayfanızdaki müşteri davranışının kapsamlı bir analizine değer. Google Analytics’te veya Yandex.Metrica’da hedefleri doğru bir şekilde belirlemek genellikle yeterlidir.
Dönüşüm oranı, hedefler koymanız için gereken şeydir. Bu doğru adım, ancak sadece başlangıç için. Reklam bütçesi ve elde edilen hedefler hakkında bilgi sahibi olursanız, EBM’yi (İşlem Başı Maliyet) veya hedef eylemin size ne kadara mal olduğunu hesaplayabilirsiniz. Reklam bütçesini uygulamaların sayısına bölün.
Analitik araçların en büyük avantajı, işletmenizin ana göstergelerinin bölümlendirilmesinin yanı sıra, bir satın alma işleminin bireysel maliyetinin reklam içeriğinden veya diğerinden gösterilmesidir. Ancak bu yeterli değil! Yalnızca bağlamsal reklamlar için değil, aynı zamanda belirli bir anahtar kelime için ROMI ve EBM’yi hesaplama fırsatınız var.
Bir teşekkür sayfasına ihtiyacınız var mı?
Yandex.Metrica ve Google Analytics’teki hedefleri ayarlamak için, müşterinin sipariş veya ilgili işlemi oluşturduktan sonra gördüğü sayfanın adresini, yani, teşekkür sayfasını belirtin.
Sitenizde kullanılamıyor olabilir ve bir ziyaretçi bir eylem gerçekleştirip değiştirilen içeriği gördükten sonra sayfa adresi değişmez. Google Analytics’te bir hedef nasıl kurulur? Sanal bir görünüm oluşturun! İzleme kodunu sayfaya eklerseniz çalıştırılabilir.
Arayanlar nasıl takip edilir?
Açılış sayfanızda aktif olarak hedeflenmiş eylemler gerçekleştiren ziyaretçileri izlersiniz. Peki ya misafir bir şey bulmaya karar verdiyse ya da telefonla sipariş verdiyse? Birçok kişi, gerekli numarayı çevirmenin bir sipariş formu doldurmaktan daha kolay olduğunu düşünüyor. Aramaların reklam kanallarına göre dağıtılması, reklam bütçesinin uygun şekilde yönetilmesini amaçlayan eşit derecede önemli bir noktadır.
Bir ziyaretçinin görüşmesini izlemeniz gerekirse, bunu yapmak için en basit, uygun fiyatlı ve etkili yolu kullanın - Arama İzleme. İki çağrı takip sistemi ayırt edilebilir:
- CoMagic;
- CallTouch.
Size çağrı yapan siteye yapılan ziyaretler hakkında yeterli bilgi veriyorlar. Sistemler ucuzdur ve maliyetleri siteye yapılan ziyaretlerin sayısıyla ilişkilidir. Her durumda, faydaları paha biçilmezdir.
Arama Takibi kullanmaya nasıl başlanır? Seçilen sistemin ofisini arayın veya web sitesindeki formu doldurun. Çağrınızı cevaplarken, yöneticiler sistemi nasıl kuracağınız konusunda sizi bilgilendirecek, ticari teklif hakkında bilgi sahibi olacaktır. Onların da yardımıyla, bir izleme kodu uygulayacak ve arayüz ile ilgili bilgi edinebileceksiniz.
Tüm doğru tamamlanmış görevlerle, konukların kategorilerine göre aramaların dağılımını kolayca tanıyabilirsiniz.
Doğru açılış sayfası işiniz için çok önemlidir. Ne de olsa, konuğu istenen eyleme iten odur. Açılış sayfalarının oluşturulması, işletmeniz veya işletmeniz için etkinliklerini ve etkinliklerini artırmayı amaçlamaktadır. Bu, karı arttırmanın doğrudan bir yoludur. Dönüşümün iyileştirilmesi için tüm gereksinimleri göz önünde bulundurarak, kullanıcıları çeken bir sayfa oluşturabilirsiniz.