Neredeyse her ikinci kişi bugün kendi işini açmak istiyor. Kendiniz için çalışmak, sadece kar elde etmek değil, aynı zamanda çabalarınızdan zevk almak - bu nihai hayal değil mi? Başka bir soru: "Ne tür bir iş olacak?" Bir gazete girişimci bir nesne midir - bu iyi bir fikir mi?
Kime ihtiyacı var?
Bu soru bugün sık sık duyulabilir. Aslında, tüm bilgiler İnternete taşındı ve tüm medya radyo ve televizyonun yerini almaya çalışıyor. Kimse gazete okuyor gibi görünmüyor. Fakat işte paradoks - bu bilgi kaynağı sadece ölmekle kalmıyor, aynı zamanda ivme kazanıyor. Her gün dergiler yeni isimlerle doldurulur.
Bu, okuyucunun olmasa da, gazete işini kuracak olan yayıncı tarafından gazeteye hala ihtiyaç duyulduğu anlamına gelir. Ya kendi ürününü piyasaya sürdürebileceğini düşünen bir gazeteci ya da bir dükkanın veya taksi parkının normal sahibi olma fikrinden etkilenen bir girişimci değil, aynı zamanda bir medya tutkunu da onun yayınını düşünüyor. Her ikisinin de bu işin gazetenin ne kadar sıkıntılı olduğu hakkında çok az fikri var.
Nereden başlamalı?
Gazete kavramı ile başlamalısınız: hangi yöne sahip olacak - departman, eğlendirici, sosyo-politik veya reklam, hangi kitleye yönelik olduğu, beklenen dolaşımın ne olduğu. Bu noktalara karar verdikten sonra, kayıt belgelerini Rossvyazokhrankultura'nın bölgesel şubesine göndermelisiniz. Evrak için herhangi bir talep, tüzüğün içeriği ve yayın unvanı yoksa, bir ay içinde bir lisans alınacaktır.
ROCA'dan bir cevap bekliyorum, birçok sorun çözülebilir: gazete için bir iş planı hazırlayın, yayın ofisini bulun ve donatın, personeli işe alın, ilk sayı için materyaller hazırlayın, coğrafi olarak erişilebilir tüm matbaaların koşullarını inceleyin ve en iyi çalışacağı alanı seçin. Bu arada, 999 kopyaya kadar tirajın kayıt olmadan yapılmasına izin verilir, böylece bir deneme numarasının sorunsuz bir şekilde başlatılabilmesi, aynı zamanda talep çalışılabilir ve reklamlar yapılabilir.
Bir gazete nasıl doldurulur
Bu bir soru sorusu. Bir gazetenin yayınlanmasında, çoğu aynı hatayı yapar. Tüm materyalleri kendi kendine yazmayı düşünen profesyonel bir gazeteci bile çok geçmeden tükenecek. Ve girişimci, yetenekli gazete insanlarını bulmanın ve işe almanın çok kolay olduğuna inanıyor, aslında çok az sayıda iyi yazar var. Bu nedenle, en zor anlardan biri çalışanların seçimidir.
Yeni gazetelerin çoğunun bir yaşında ve yakın olamayacağını söylemek zorunda kalacağım. İflasın temel nedeni, yayıncıların hedef kitlelerine ve ilgili konularına karar verememeleridir. Gazetenin ilgiyi uyandırması için, herkes için değil, belirli bir okuyucu kategorisi için çalışmalıdır - entelijansiya, gençlik, köylülük, ev hanımı vb. Reklam yayınının içeriğini belirlemek çok daha kolaydır.
Umut ve Gerçeklik
Çoğu gazete reklam içeriğine odaklanmıştır. Ayrıca, deneyimsiz yazılı basın ve genel yayın yönetmenleri sahipleri, reklam gelirlerinin tüm masrafları karşılayacağından ve hatta bir kâr elde edeceğinden emindir. Ne yazık ki, böyle parlak umutlar nadiren haklı.
Bir işletme olarak bir gazete, yalnızca zaten tanıtımı iyi yapılmışsa ve bir dizi reklamveren ofisinde kuruluyorsa gelir elde edebilir.Ancak, taze pişmiş bir yayın müstehcenlikten şöhrete kadar zor bir yoldan gitmeli ve aynı zamanda kayıplara maruz kalmalı, aynı zamanda kurucuların inatçılığı, yıkılmaz hırsları ve belki de ücretsiz para mevcudiyeti sayesinde sayıca sayılara devam ediyor.
Parlak bir dergiyi basanların deneyimlerinden, ilk sorunun başarabildiği bilinmektedir - alıcıların merakı işe yarayacak, sonra kaçınılmaz bir durgunluk yaşanacak ve ilk 18 sayının zararla serbest bırakılması gerekecektir. Bu dönemde hayatta kalırsanız, yükselişe güvenebilirsiniz. Gazete ile ilgili durum yaklaşık olarak aynıdır, yalnızca buradaki fatura sayıları için değil, bir süre için devam edecek ve en az bir yıl olacak. Bu dönemde, çoğu basitçe yakın, ancak tehlikeli eşiğin üstesinden gelenler var ve dahası, aslında medya işi başlıyor.
Gazete reklamcılığı: nasıl yapılır
Ayrı ayrı olmadan her şeyi ticari bir gazeteye koyabileceğinizi varsaymak yanlıştır. Bu durumda, banal bir mesaj panosu alabilirsiniz. Ve tam teşekküllü bir basılı yayın için, gazetenin anlamlı ve net bir iş planı gereklidir;
- sirkülasyon;
- şerit sayısı;
- Forum;
- tematik sayfalar;
- her türlü reklamcılık için fiyatlar - afiş ve fotoğraf reklamları, duyurular, vb.
- periyodik;
- büro bakımı ve personel maaşları dahil, baskı ve diğer harcamalar.
Reklamcılık gibi geniş bir alanın bile kendi öncelikleri vardır. Ve büyük rekabet ile birlikte çeşitli ana konular her zaman talep edilecektir: emlak, iş, araba satışı ve satışı. Ayrı bir gazete her yöne var olma hakkına sahiptir. Ancak bunları ayrı başlıklar altında tek bir gazeteye yerleştirebilirsiniz - bu, alıcıların dikkatini çekmeye ve işi tanıtmaya yardımcı olacaktır.
Bir gazete ancak reklamverenlerin “tanıtılması” gerekmediğinde tamamlanmış sayılabilir ve kendileri yayınla işbirliği yapacaklardır. Bununla birlikte, bu zaten hayal dünyasındandır: en ciddi yayınların bile reklam ajansları yorulmadan çalışmak zorundadır.
Bir gazete nasıl tanıtılır
Bu bir numaralı görev. Hiç kimse hiçbir şey için çalışmak istemez, her yayıncı ve editör, kendi tutkularına ek olarak, bir gazetede nasıl para kazanılacağını düşünür. Ve bunun için yayın yüzünü, ününü şekillendirmeniz gerekiyor. Bir reklam gazetesi aynı zamanda bilinen tüm yollarla reklam vermeye ihtiyaç duyar: açık hava reklamcılığı, TV, İnternet, kartvizitler, sunumlar.
Gazete yüksek düzeyde - esaslı ve matbu olursa, çabalar boşuna olmayacak. İşletme sahibinin, gri ve göze çarpmayan bir yayında iki bantta reklam vermek için ödeme yapması muhtemel değildir. Bu, format, görünüm ve yetkin pazarlamanın her şey olduğu anlamına gelir.
Bir zamanlar, büyük bir şair acemi bir yazardan şunları söyledi: “Yazamıyorsanız, yazmayın.” Bu deneyimsiz bir yayıncı için bir uyarı olabilir: bu yol çok dikenli ve öngörülemeyen. Eğer uyarı etkili olmazsa - peki, belki buna meslek denir mi?
