Ikaw at ako ay madalas na nakakakita ng iba't ibang mga patalastas sa labas, na inilalagay sa anyo ng mga sticker, poster, makulay na mga ad sa mga board, malaking billboard, bubong, atbp. Ngayon, ang advertising sa mga pole ay nakakuha ng partikular na katanyagan. Isaalang-alang natin nang mas detalyado sa artikulo kung ano ito at kung ano ang mga tampok nito.
Hitsura
Upang maakit ang isang potensyal na kliyente, maraming mga kumpanya ang sumusubok sa bawat posibleng paraan upang maipahayag ang kanilang mga kalakal o serbisyo, iyon ay, upang i-advertise ang mga ito. Kabilang sa iba, ang advertising sa mga poste ng ilaw (o kung hindi man tinatawag na isang may-hawak) ay itinuturing na isa sa mga pinaka-epektibo. Ano ang gusto niya? Ito ay isang dobleng panig na disenyo ng banner, kadalasan sa isang vinyl na batayan, ng medyo maliit na sukat. Ang mga nasabing istraktura ay nakakabit gamit ang mga bracket sa mga poste ng ilaw na tumayo sa isang highway o isang regular na kalsada ng lungsod. Minsan, sa halip na mga plato ng vinyl, ang mga ordinaryong siksik na bandila ay maaaring umunlad.
Mga Uri ng Advertising
Habang nagmamaneho, ang mga driver ng mga kotse, motorsiklo at iba pang mga sasakyan, pati na rin ang kanilang mga pasahero at maging ang mga naglalakad, tinitingnan ang mga ad na inilagay sa mga poste, makita ang isang serye ng mga magkaparehong paulit-ulit na larawan, at lahat ng ito ay sumasama sa iisang imahe. Sa kasong ito, imposible lamang na hindi mapansin ang mensahe mula sa advertiser. Bilang karagdagan, ito ay maginhawa upang maglagay ng mga direksyon ng direksyon sa mga may hawak na humahantong sa lokasyon ng isang partikular na beauty salon, tindahan, opisina, istasyon ng serbisyo, atbp.
Ayon sa layunin ng paglalagay at iba pang mga detalye, ang advertising sa mga poste ay maaaring nahahati sa maraming mga subtyp
- Imahe. Ang uri na ito ay hindi nagbibigay para sa paglalagay ng kumpletong impormasyon, ngunit nagbibigay lamang ng isang pahiwatig ng isang trademark upang maipahiwatig ang hinaharap na mga customer patungo sa kumpanyang ito.
- Pampulitika. Nagiging tanyag ito lalo na sa kampanya ng halalan at naglalayong tumutok sa isang partikular na kandidato (partido).
- Pagbebenta at tingi. Ito ay inilalagay malapit sa mga sentro ng pamimili o negosyo upang maakit ang maraming target na madla hangga't maaari.
- Background. Ito ay isang signpost na nagdidirekta sa mga driver at pedestrian patungo sa na-advertise na bagay (pabrika, tindahan, salon).
- Panlipunan. Inilaan para sa isang tiyak na madla (hal. Retirees, kabataan, bata).
Ang mga benepisyo
Ang advertising sa mga tablet sa mga poste ng ilaw sa kalsada ay napakapopular sa ating oras at may maraming mga pakinabang sa iba pang mga uri ng mga produkto ng advertising.
Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna sa mga sumusunod na positibong tampok.
- Kung maraming mga banner na may parehong mga imahe ay naka-install nang sunud-sunod, mahirap na hindi mapansin ang mga ito, at samakatuwid ay gumagana ang mensahe.
- Ang mga label sa mga poste ay napaka-maginhawa upang mai-install, na kung saan ay kapaki-pakinabang para sa parehong mga advertiser at mga advertiser. Dahil inilalagay nang direkta sa ilalim ng mga ilaw, hindi sila nangangailangan ng karagdagang pag-iilaw, maaari silang makita 24 oras sa isang araw.
- Ang isang bilang ng mga imahe na may imaheng advertising ay lumilikha ng isang espesyal na kaugnayan sa na-advertise na tatak at pinatataas ang pagkilala nito, at, dahil dito, pinatataas ang kita ng kumpanya.
- Sa kabila ng mababang gastos, ang pag-anunsyo sa mga poste ay lubos na epektibo, dahil ang bilang ng mga tawag ay pareho tulad ng kapag inilagay sa mga board.
Gayundin, ang mga bentahe ng naturang advertising ay dapat maiugnay sa mababang gastos ng enerhiya sa paghahatid nito sa madla - hindi na kailangang lumibot at mai-post ito, tulad ng ginagawa sa mga leaflet na inilalagay sa mga mailbox at naka-paste sa mga pole ng advertising. Hindi ito nakakagambala - hindi na kailangang maghanap ng isang basurahan at pumunta itapon ang lahat ng mga makukulay na papel na ito.
Mga Kakulangan
Ang pangunahing kawalan ng advertising sa mga lamppost ay ang isang plate ay hindi maakit ang tamang pansin at, malamang, ay hindi mapapansin sa mabilis na paggalaw ng daloy ng trapiko. Upang gumana ang patalastas, kinakailangan upang lumikha ng ritmo ng maraming magkakaparehong may hawak na magkakasunod (tulad ng isang serye ng mga frame ng larawan) upang ayusin ang naisumite na impormasyon.
Ayon sa mga tagasuporta ng ligtas na trapiko, at ang mga inspektor ng kalsada mismo, masyadong madalas na pag-anunsyo, pag-flick sa harap ng mga mata ng mga driver, nagbabanta na makagambala sa atensyon mula sa kalsada at humantong sa isang paglabag sa mga patakaran ng trapiko. At ito naman, nagbabanta sa mga aksidente at pinsala, kung minsan ay nakamamatay.
Tulad ng para sa opinyon ng madla mismo, kung ang mga palatandaan ng advertising sa mga post ay nakabitin nang matagal, kung gayon ang nasabing impormasyon ay hindi na interes, ngunit, sa kabilang banda, nakakainis at nagiging sanhi ng isang negatibong reaksyon.
Pag-post ng Mga Batas
Ang advertising sa mga haligi ay kinokontrol ng batas na "Sa Advertising" at regulasyong ligal na kilos ng mga nasasakupang entidad ng Russian Federation, pati na rin ng mga lokal na awtoridad. Mula sa mambabatas na pananaw, ang advertising ay impormasyon na ipinamamahagi sa anumang paraan at sa pamamagitan ng paggamit ng anumang paraan na naglalayong sa isang tiyak na bilog ng mga tao at upang maakit ang pansin sa na-advertise na bagay, na lumilikha ng interes dito sa isang pananaw upang maisulong ito sa merkado.
Sa partikular, ang advertising sa mga lamppost ay tumutukoy sa advertising sa labas (o kalye), at para sa paglalagay nito ang mga sumusunod na formalidad ay kinakailangan:
- nakasulat na pahintulot mula sa may-ari upang mag-anunsyo sa kanyang pag-aari;
- pahintulot mula sa mga lokal na awtoridad;
- koordinasyon sa arkitekto ng lungsod (o ang kaukulang serbisyo) at komite na nakikibahagi sa landscaping;
- isang kasunduan sa may-ari ng pag-aari kung saan ilalagay ang mga banner;
- pagbabayad ng bayad sa estado para sa pagkuha ng pahintulot upang mai-install ang advertising.
Mga paglabag at multa
Ang pagsunod sa malinaw na mga patakaran ay sinusubaybayan ng serbisyo ng pederal, na sa anumang oras ay maaaring mag-alis ng isang permit na inilabas kahit ng mga lokal na awtoridad. Bilang karagdagan, kung ang pag-a-advertise sa mga poste ay hindi tama na na-install, ang multa ay maaaring umabot sa isang disenteng laki. Sa kaso ng hindi pagpapatupad ng mga pagwawasto, maaaring kailanganin ang pag-anunsyo upang buwagin. Kung ang advertiser ay hindi natagpuan, kung gayon ang may-ari ng real estate o teritoryo kung saan matatagpuan ang mga istruktura ng advertising ay tumatanggap ng parehong pagkakasunud-sunod.
Ang pag-alis, bilang panuntunan, ay ginagawa sa loob ng isang buwan. Kung nais ng mag-aanunsyo (o advertiser) na mag-apela sa utos na natanggap sa korte, dapat itong gawin sa loob ng tatlong buwan mula sa pagtanggap ng dokumento. Ang mga parusa para sa hindi awtorisadong pag-install ng mga patalastas para sa mga indibidwal ay hanggang sa 1.5 libong rubles, para sa mga ligal na nilalang - hanggang sa 1 milyong rubles, para sa mga pinuno ng estado ng emerhensiya (IP) - hanggang sa 5 libong rubles.