Sa Hilagang Amerika lamang, halos 200 milyong kababaihan ang nagsusuot ng mga damit na may sukat na 12 o higit pa, ngunit ang mga tatak ay hindi nagmadali upang makagawa ng mga malalaking laki ng damit at hirap na magkaroon ng isang bagay at magtaas ng mga presyo para dito.
Ang mga tatak tulad ng Old Navy ay singil nang higit pa para sa mas malaking laki ng kababaihan, ngunit hindi para sa mga kalalakihan. Ang iba ay nagbabahagi ng mga gastos sa iba't ibang mga sukat. Nagulat ang mga taga-disenyo sa komersyal na tagumpay ng malalaking sukat, na kasalukuyang bumubuo, halimbawa, isang ikalimang benta ni Juan Carlos Obando at isang ikatlong bahagi ng negosyo ng e-commerce ni Thani Taylor.
Gaano karaming mga batang babae ang malaki
Sa Estados Unidos at Canada lamang, tinatayang 200 milyong kababaihan ang mas malaki kaysa sa karaniwang sukat ng mga pangunahing tatak ng damit. Ang bilang na ito ay maihahambing sa laki ng buong merkado ng kababaihan ng EU. Habang maraming mga tatak ng fashion ang nagsusumikap na lumago sa mga umuusbong na merkado tulad ng China at sa mga bagong kategorya tulad ng niniting na damit o gamit sa bahay, ang iba, tulad ng Fenty, Universal Standard at Magandang Amerikano, ay nakamit ang tagumpay sa marketing sa pamamagitan ng pag-iba ng kanilang saklaw ng laki. . Gayunpaman, maraming mga tatak ang nahihirapan sa disenyo, presyo at pagpapalawak ng merkado.
Problema sa presyo
Matagal nang sumang-ayon ang industriya ng fashion na ilagay ang parehong presyo sa mga damit, anuman ang kanilang sukat, sa katunayan, pag-amortize ang mas mataas na gastos ng mga materyales para sa mas malaking sukat. Dahil sa tradisyon na ito, kakaiba ang magbabayad nang higit pa sa laki 10 kaysa sa 2. Gayunpaman, ang kategorya ng plus-size ay hindi napansin, kaya't walang sinumang lumapit ng isang angkop na termino para sa mga sukat mula 14 pataas, hindi babanggitin ang pagtatakda ng mga pamantayan sa industriya para sa paggawa at pagpepresyo
Ang ilan sa mga tagagawa ay itinuturing na hindi makatarungan na ipamahagi ang idinagdag na halaga ng malalaking sukat sa lahat ng iba pa na kasalukuyang ginagawa nila. Inaalok nila ang kanilang solusyon sa problema.
Bilang isang resulta, habang ang mga tagahanga ng New York Lirika Matoshi ay maaaring bumili ng damit na pangarap na Totoong True para sa $ 350 (22,000 rubles), ang mga kababaihan na may sukat na XL at sa itaas ay kailangang magbayad ng karagdagang $ 100 para sa parehong damit. Sa Old Navy, ang isang malaking niniting na damit na pampalaglag ay nagkakahalaga ng $ 47.99 (3,000 rubles), ngunit ang $ 39.99 (2,500 rubles) ay isang regular na sukat. Ang argumento ay ang malaking sukat ay mas mahal dahil sa pagkonsumo ng tela at karagdagang paggawa upang lumikha at magkasya sa larawan.
Ngunit ang gayong istruktura ng pagpepresyo ay hindi pantay kahit sa loob ng mga indibidwal na kumpanya. Halimbawa, para sa damit ng kalalakihan na may malalaking sukat, ang presyo ay hindi tataas.
Paano makawala sa isang sitwasyon
Ang average na babae sa Estados Unidos ay nagsusuot ng isang laki ng 16, habang ang karamihan sa mga tatak ay may sukat na sukat ng hanggang sa 10 o 12. Bilang isang resulta, mayroon silang isang talamak na kakulangan ng data sa milyun-milyong mga customer na hindi nila pinaglilingkuran. Ang tanong kung makatarungan bang kumuha ng mas maraming pera para sa ika-18 laki ay bukas pa rin.
Ang mga luxury haute couture brand ay walang ganoong mga dahilan. Dolce & Gabbana ay kamakailan-lamang na pinalawak sa Italian 55, humigit-kumulang na katumbas ng US size 18, na may pagkakapare-presyo sa lahat ng mga sukat. Sa pamamagitan ng espesyal na dibisyon nito, nakilala ang label sa mga kagustuhan ng naturang mga customer, kaya ang pagdaragdag ng malalaking sukat sa natapos na linya ng damit ay isang natural na hakbang.
Natagpuan ng taga-disenyo ng nakabase sa Los Angeles na si Juan Carlos Obando na habang kinatakutan niya ito, ang paggawa ng malalaking sukat ay hindi tataas ang mga gastos. Hindi man niya inasahan ang malalaking sukat na ibebenta nang maayos.
Ang malalaking sukat sa kasalukuyan ay nagkakaroon ng halos isang ikalimang ng kabuuang mga benta at ang pinakamabilis nitong lumalagong segment. Bukod dito, sa paggawa ng damit Ang mas malaking sukat ay maaaring magamit sa mga karaniwang tela na 140 cm ang lapad.