เจ้าของร้านกาแฟเล็ก ๆ ตัดสินใจเผชิญหน้ากับ บริษัท ขนาดใหญ่และได้รับรางวัล

หากคุณคิดว่าธุรกิจขนาดใหญ่สามารถดูดซับและทำลายธุรกิจขนาดเล็กได้คุณก็จะเข้าใจผิด

เจ้าของสถานประกอบการขนาดเล็กในเมลเบิร์นยืนหยัดต่อต้านการโฆษณาของคู่แข่งและเอาชนะ บริษัท อาหารจานด่วนขนาดใหญ่ เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นหลังจากอาหารจานด่วนที่มีชื่อเสียงพร้อมป้ายแขวนป้ายเคเอฟซีขนาดใหญ่ที่ด้านหน้าของอาคาร

การปรากฏตัวของโฆษณาเคเอฟซีบนผนังสถาบัน

Jim Hally ผู้ดำเนินการศูนย์รวมความบันเทิงเล็ก ๆ ที่ชื่อว่า Chicken Central มาถึงที่ทำงานในเช้าวันศุกร์และเห็นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่จากสายอาหารฟาสต์ฟู้ดชื่อดังของ KFC ติดกาวจากบนลงล่างบนผนังร้านของเขา

“ เคเอฟซีอยู่ห่างออกไปเพียง 800 เมตร” จารึกอ่าน Mr. Hally ที่ทำงานร้านกาแฟให้บริการอาหารไก่มาเกือบสิบปีกล่าวว่าในตอนแรกเขาคิดว่านี่เป็นจุดสิ้นสุดของธุรกิจของเขา ท้ายที่สุดดูเหมือนว่าไม่สมจริงที่จะแข่งขันกับ บริษัท ที่ได้รับการส่งเสริมและมีอำนาจสูงเช่นนี้และระบบการจัดส่งสินค้าของตนขู่ว่าจะกีดกันเขาจากลูกค้าอีกส่วนหนึ่ง

ข้อดีของร้านกาแฟเล็ก ๆ ที่อยู่เหนือเชนร้านอาหาร

มิสเตอร์ฮัลลี่สามารถสั่งไก่ทอดโคคา - โคล่าเฟรนช์ฟรายส์และแน่นอนว่าเพื่อให้ธุรกิจของเขาอยู่รอดเขาต้องทำให้ราคามีราคาแพงขึ้น แต่ในขณะเดียวกันอาหารของเขาสามารถคำนึงถึงรสนิยมและความชอบของผู้ซื้อแต่ละคนนอกจากนี้ที่นี่ยังเป็นสถานที่ที่คุณสามารถนั่งในบรรยากาศที่อบอุ่นราวกับอยู่บ้านซึ่งไม่สามารถสร้างได้ในสถาบันอาหารขนาดใหญ่ ผู้ซื้อจากถนนอยากเดินมากกว่า 800 เมตรเพื่อประหยัดเงินและรับบริการที่ดีในเครือข่ายที่รู้จักกันดี

แต่นี่คือข้อดีขององค์กรขนาดเล็ก พวกเขาจะไม่เหมือนกันและมีผู้เข้าชมปกติที่พบเงื่อนไขพิเศษสำหรับการพักผ่อนมานั่งจากบ้านที่อยู่ใกล้เคียงรวมตัวกันเป็นเวลาหลายปีเพื่อเฉลิมฉลองวันครบรอบและวันหยุดกับ บริษัท เดียวกัน ดังนั้นสำหรับพวกเขาที่จะไม่มีสถาบันที่ชื่นชอบอาจเป็นเหตุการณ์ที่ไม่พึงประสงค์และการทำลายประเพณีที่จัดตั้งขึ้น

การแข่งขันกับผู้ประกอบการห่วงโซ่อาหารจานด่วนนั้นไม่ใช่ธุรกิจที่สิ้นหวังเสมอไป

ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเมื่อความรับผิดชอบทั้งหมดสำหรับความสำเร็จถูกวางไว้บนไหล่ข้างเดียว นายฮัลล์ใช้เวลาเจ็ดวัน 90 ชั่วโมงต่อสัปดาห์เพื่อให้ทุกอย่างทำงานได้อย่างราบรื่น

เครือข่ายขนาดใหญ่มีเงินจำนวนไม่ จำกัด เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เครื่องมือทางการตลาดที่ทันสมัยโฆษณาสื่อและโปรโมชั่นที่สร้างผลกำไรเพื่อดึงดูดลูกค้า เงินจำนวนมหาศาลถูกใช้ไปกับสิ่งนี้ซึ่งองค์กรขนาดเล็กไม่สามารถจ่ายได้

ป้ายโฆษณาจำนวนมากจากที่อื่นถูกจัดแสดงในสถานที่เดียวกัน แต่ไม่มีหนึ่งในนั้นคือคู่แข่งโดยตรงเช่น KFC ซึ่งให้บริการอาหารไก่หลากหลายชนิดแก่ผู้มาเยือน

การสนับสนุนท้องถิ่นมีบทบาท

Jim Hally เจ้าของ Chicken Central รู้สึกเสียใจหลังจากเคเอฟซีวางโฆษณาของเขาในร้าน แต่ทันใดนั้นเขาก็ได้รับการสนับสนุนจากผู้เยี่ยมชมและประชาชนในท้องถิ่น

พวกเขาเริ่มมาที่คาเฟ่ทุกวันและสั่งซื้อแทนที่จะหยุดใช้บริการ มันเยี่ยมมาก

จากการสนับสนุนของชุมชนยอดขายก็เพิ่มขึ้น

บริษัท ขอโทษ

ในวันนี้ KFC billboard ก็ถูกลบออกในที่สุด

ตัวแทนจากห่วงโซ่ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดกล่าวว่าเขาถูกถอดออกหลังจาก บริษัท พบปัญหาเกี่ยวกับ Chicken Central

ป้ายโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ระยะสั้นที่กว้างขึ้นซึ่งดำเนินการโดยหนึ่งใน บริษัท ในเครือในพื้นที่ซึ่งมีความสนใจในการอำนวยความสะดวกในการเปิดร้านอาหารใหม่บนถนนสายนี้และไม่ได้ตั้งใจที่จะทำอันตรายต่อกิจกรรมของ Chicken Central

หลังจากที่ผู้บริหารของเคเอฟซีได้เรียนรู้เกี่ยวกับปัญหาที่เกิดขึ้นรอบ ๆ กับ Chicken Central ได้รับคำสั่งให้ลบเครื่องหมายภายในสิ้นสัปดาห์ ทั้งหมดนี้เกิดจากการสนับสนุนของลูกค้าประจำซึ่งการแทรกแซงอาจสิ้นสุดลงในความขัดแย้งครั้งใหญ่ซึ่งไม่ต้องการชื่อเสียงของ บริษัท

เป็น บริษัท ใหญ่ที่กลับใจใหม่

นายฮัลลีย์กล่าวว่าเขาไม่ยอมรับคำขอโทษในราคาที่ถูกต้อง

และนี่คือเหตุผล ป้ายโฆษณาได้รับการออกแบบโดยมีลูกศรชี้ไปที่ร้านค้าของเขาซึ่งบ่งชี้ว่า บริษัท ได้วางแผนที่จะวางโฆษณาในสถานที่นี้ล่วงหน้า

อย่างไรก็ตามมันเป็น บริษัท ขนาดใหญ่ดังนั้นบางทีมันไม่ได้สะท้อนให้เห็นว่างานของมันสามารถส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กที่สามารถเริ่มก่อให้เกิดความเสียหายและพวกเขาจะถูกนำไปสู่การล้มละลายและแม้กระทั่งปิดตัวลง นอกจากนี้ไม่มีใครขอโทษเขาที่ประสบกับความเครียดที่ยิ่งใหญ่นับตั้งแต่วินาทีที่โล่ปรากฏขึ้นจนถึงวันที่มันถูกลบออก

เจ้าของร้านขอบคุณชุมชนชาวบ้านที่ให้การสนับสนุนและอนุรักษ์สถานที่แห่งนี้ซึ่งพวกเขาสามารถมาพูดคุยกันสั่งอาหารที่พวกเขาชื่นชอบซึ่งหมายความว่าคนต้องการร้านกาแฟเล็ก ๆ เป็นสถานที่ที่พวกเขาสามารถผ่อนคลายและเพลิดเพลินกับตัวเอง กินด้วยกัน