การเติบโตของมูลค่าผู้บริโภคในภาคธุรกิจได้เพิ่มสูงเป็นประวัติการณ์ในศตวรรษที่ 21 การไม่คำนึงถึงผลประโยชน์ของลูกค้าที่มีศักยภาพผู้ประกอบการมีความเสี่ยงที่จะติดตามความคืบหน้าและสูญเสียความได้เปรียบในการแข่งขันเพียงเล็กน้อยในตลาด ดังนั้นความต้องการเครื่องมือทางการตลาดก็เพิ่มสูงขึ้นซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือการสร้างแบรนด์ ภาพที่สวยงามและสดใสที่ดึงดูดผู้บริโภครายเดียวกันมักมีความสำคัญมากกว่าลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่เสนอ
มีความสงสัยในสถานการณ์เช่นนี้หรือไม่ว่าการสร้างแบรนด์นั้นไม่เพียง แต่ขึ้นอยู่กับ บริษัท ผู้ผลิตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเจ้าของในฐานะตัวแทนหลักด้วย? การปฏิบัติของการโฆษณาผู้จัดการให้ผลลัพธ์บางอย่าง แต่มีความเห็นทางเลือกตามที่แนวคิดของการสร้างผลิตภัณฑ์จากคนที่ไม่ได้พิสูจน์ตัวเองและถูกแทนที่ด้วยวิธีการอื่นในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์อย่างสมบูรณ์
เทรนด์ใหม่
แฟชั่นสำหรับการสร้างตราสินค้าบุคลิกถูกสร้างขึ้นพร้อมกับการมาถึงในตลาดของคนที่เกิดในช่วงปลายยุค 80 - ต้นยุค 90 ยิ่งกว่านั้นเจนเนอเรชั่นซียังคงกำหนดกลไกในการสร้างภาพลักษณ์และชื่อเสียงของตนเองตามหลักการทางการตลาด และมันใช้งานได้จริงเนื่องจากตัวแทนของเจนเนอเรชั่น X นั่นคือผู้บุกเบิกรุ่นใหม่รู้สึกว่าพวกเขาไม่สามารถแข่งขันในตลาดได้โดยตรง
ปัญหาเอกลักษณ์และการรับรองความถูกต้อง
การสร้างแบรนด์จากบุคคลนั้นเป็นความคิดที่ผิดหลัก ๆ แล้วโดยเริ่มแรกแทนที่ความหมายที่แท้จริงของการตลาดด้วยการวางตำแหน่งที่หลอกลวง สมมติว่าผู้เล่นในตลาดที่มีเงื่อนไขบรรลุเป้าหมายของเขาในทิศทางนี้ - สถานะของเขาในสายตาของเพื่อนร่วมงานและลูกค้าเติบโตขึ้นอย่างมากซึ่งทำให้เขาได้เปรียบในทางปฏิบัติ แต่นี่หมายความว่าคุณสมบัติความสามารถและทักษะการจัดการส่วนบุคคลของเขาเพิ่มขึ้นเนื่องจากการสร้างแบรนด์หรือไม่ ไม่เลยเพราะการเติบโตอย่างมืออาชีพไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับกลไกการวางตำแหน่งเทียม บางทีบางครั้งความแตกต่างระหว่างเปลือกนอกและสถานะที่แท้จริงของกิจการจะทำงานเพื่อประโยชน์ของ บริษัท แต่ไม่ใช่ในระยะยาว เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ - มันสามารถมีโลโก้ที่สวยงามโดยพลการ แต่ถ้าผู้บริโภคไม่ชอบเนื้อหาจากนั้นเสื้อคลุมจะไม่ทำให้รู้สึกใด ๆ
บุคลิกภาพที่ จำกัด
บุคคลเป็นหลายแง่มุมของความสัมพันธ์ที่แตกต่างกัน - ในครอบครัวที่ทำงานในวงกลมของเพื่อนในกิจกรรมสร้างสรรค์ ฯลฯ ในแต่ละบทบาทมันแสดงออกมาจากมุมมองที่แตกต่างกันเนื่องจากเงื่อนไขของตัวเองจะทำให้เขาต้องแสดงออกถึงคุณสมบัติและพรสวรรค์ที่ไม่เท่าเทียมกัน นี่คือความแตกต่างที่สำคัญจากผลิตภัณฑ์ซึ่งสามารถอธิบายได้ด้วยคุณสมบัติหลายประการตามวัตถุประสงค์ มันเป็นสิ่งที่ทำให้เข้าใจได้ง่ายว่าการตลาดเรียกร้องอย่างเป็นธรรมชาติโดยที่เครื่องมือต่างๆดำเนินการกับกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขวาง แต่มันเป็นไปไม่ได้และไม่สามารถวางบุคลิกภาพของบุคคลในแนวคิดการทำให้เข้าใจง่ายภายใต้หน้ากากของแบรนด์ ไม่ว่าในกรณีใดจะมีการสร้างภาพแบน - แน่นอนน่าดึงดูดและให้ผลกำไรสูงสุด แต่ด้านเดียวและไม่เปิดเผยความสมบูรณ์ของคุณลักษณะลักษณะของสื่อที่มีข้อบกพร่อง
กลัวการสัมผัส
การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจะไม่ส่งผลใด ๆ โดยเกิดจากความพยายามที่จะนำเสนอภาพลักษณ์ที่ผิดพลาดให้กับผู้ชม ไม่ช้าก็เร็วโดยบังเอิญหรือเนื่องจากความสม่ำเสมอภาพประดิษฐ์จะถูก debunked เนื่องจากวัตถุนั้นไม่ตรงกับความเป็นจริง คำติชมและการสูญเสียความไว้วางใจในส่วนของลูกค้าเป็นสิ่งที่คนในแบรนด์ต้องเผชิญในรูปแบบต่าง ๆบางครั้งพวกเขาอาจไม่สังเกตเห็นความผิดหวังนี้ แต่จะเริ่มส่งผลกระทบต่อผลการดำเนินงานของ บริษัท อย่างแน่นอน
ทางเลือกคืออะไร?
แทนที่จะเป็นตัวแทนที่ผิดพลาดนักธุรกิจที่มีความทะเยอทะยานควรเสนอทักษะและความสามารถของเขาอย่างแม่นยำในรูปแบบที่พวกเขาสามารถแสดงออกได้โดยไม่ผิดเพี้ยน มันควรจะเป็นความจริงที่ว่าไม่ใช่ผู้นำคนเดียวอาจเป็นอุดมคติ ข้อบกพร่องส่วนบุคคลและอาชีพไม่สามารถซ่อนได้ดังนั้นจึงไม่มีเหตุผลที่จะหนีจากความเป็นจริงนี้ซ่อนตัวอยู่ข้างหลังของปลอม แต่คุณสามารถมุ่งเน้นความพยายามทั้งหมดในการแก้ปัญหาเฉพาะขยายช่วงของทักษะและรับความรู้ใหม่ งานดังกล่าวจะให้ผลบวกในรูปแบบของการเติบโตของยอดขาย นี่ไม่ใช่การรับประกันความสำเร็จ แต่ด้วยวิธีการนี้สามารถคาดหวังได้ว่าองค์กรจะเข้าถึงความสูงที่สามารถเรียกร้องได้อย่างแม่นยำ