เป้าหมายหลักของการโฆษณา

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ อุตสาหกรรมโฆษณากำลังพัฒนา ขอบเขตของอิทธิพลกำลังขยายตัวผู้โฆษณาไปไกลกว่ากรอบทั่วไปและบรรลุเป้าหมายในบางครั้งด้วยวิธีที่ไร้เหตุผล อะไรทำให้เกิดสิ่งนี้และอนาคตของอุตสาหกรรมนี้มีอะไรบ้าง

เป้าหมายหลักและวัตถุประสงค์ของการโฆษณาประเภททั่วไป

คำจำกัดความทั่วไปของการโฆษณาคือข้อความที่ไม่มีตัวตนซึ่งส่งถึงผู้คนหลากหลายผ่านสื่อ เป้าหมายของการโฆษณาคืออะไร หากเราพิจารณาพวกเขาในแง่ทั่วไปการโฆษณาใด ๆ นั้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อปลุกปฏิกิริยาเฉพาะจากกลุ่มเป้าหมาย ส่วนใหญ่มีทัศนคติเชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ที่โฆษณา

การโฆษณาขึ้นอยู่กับการสื่อสารระดับโลก หากเรามองไปที่เป้าหมายของการโฆษณาจากมุมมองนี้เราสามารถแยกแยะเป้าหมายหลักสองประการ:

1. สร้างความคิดเห็นเชิงบวกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
2. การเผยแพร่ข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท

ในระบบของวิทยาศาสตร์ทางเศรษฐกิจการโฆษณาใช้เวลาในการเปลี่ยนแปลงจากการตลาด การเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังภายใต้กรอบของระบบการสื่อสารการโฆษณามีส่วนช่วยในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดสองประการคือการก่อตัวของอุปสงค์และการกระตุ้นการซื้อสินค้า

เป้าหมายการตลาด

เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการโฆษณาในกรอบการตลาดสามารถแบ่งออกเป็นสามกลุ่ม:

1. การเผยแพร่ข้อมูล
2. ความเชื่อมั่นของยูทิลิตี้
3. การบำรุงรักษาภาพที่เกิดขึ้น

อย่างไรก็ตามในแต่ละกรณีเป้าหมายของการโฆษณาเป็นรายบุคคลขึ้นอยู่กับเป้าหมายสูงสุดของ บริษัท เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของงานเหล่านี้ในการพัฒนา บริษัท คุณควรพิจารณาอย่างละเอียด

การเผยแพร่ข้อมูล

ในระยะเริ่มต้นของธุรกิจเมื่อแบรนด์หรือ บริษัท เพิ่งเริ่มดำเนินการในตลาดควรเน้นการโฆษณา เป้าหมายหลักของการโฆษณาในขั้นตอนนี้คือทำความคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างความต้องการหลัก

ในแบบคู่ขนาน บริษัท สามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความต้องการของลูกค้า เนื้อหาของการโฆษณาควรมีวัตถุประสงค์เพื่อเผยแพร่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับลูกค้า ในด้านการตลาดการโฆษณาประเภทนี้เรียกว่าการโฆษณาที่ให้ข้อมูล

วัตถุประสงค์การเผยแพร่ข้อมูล

หากเราให้รายละเอียดเกี่ยวกับภารกิจของการเผยแพร่ข้อมูลเราสามารถแยกแยะความแตกต่างดังต่อไปนี้:

• ข้อมูลเกี่ยวกับการเริ่มต้นการขายผลิตภัณฑ์ใหม่
• คุณสมบัติเชิงคุณภาพของสินค้า
• วิธีใช้
• ความแตกต่างของต้นทุนเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกัน
• บริการเพิ่มเติม
• ขจัดความคิดเห็นที่ไม่ถูกต้องของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยรวม

การโฆษณาเชิงข้อมูลควรเตรียมผู้ชมสำหรับขั้นตอนต่อไปของแคมเปญการตลาด - การโน้มน้าวใจ

การลงโทษ

สำหรับการสร้างโฆษณาที่น่าเชื่อถือ บริษัท ต้องมีข้อมูลมากที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง ควรรวบรวมข้อมูลในสองทิศทาง: ข้อเสนอปัจจุบันในตลาดและข้อเสียในนั้นคืออะไร ข้อมูลที่ได้รับทำให้สามารถใช้จุดอ่อนของคู่แข่งเพื่อประโยชน์ของพวกเขา

ส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาของสิงโตที่น่าเชื่อ ได้อย่างรวดเร็วก่อนมันเป็นเรื่องยากที่จะแยกความแตกต่างจากการโฆษณาข้อมูล แต่ในกรอบของกลยุทธ์ทางการตลาดของ บริษัท ทั้งสองประเภทต่างแยกกัน: มันเป็นไปไม่ได้ที่จะโน้มน้าวใจลูกค้าหากเขาเห็นผลิตภัณฑ์เป็นครั้งแรก การโฆษณาที่ให้ข้อมูลช่วยให้งานนี้ง่ายขึ้นมาก

ในทางปฏิบัตินักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาใช้วิธีการที่มีเหตุผลและไร้เหตุผลในการโน้มน้าวใจ เป้าหมายคือเพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้าในลักษณะที่เขาไม่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้ แต่เป็นแบรนด์เฉพาะ

ภารกิจอะไรที่แก้ได้?

วัตถุประสงค์ของการใช้การโฆษณาในบริบทของการชักชวนสามารถจัดระบบตามลำดับต่อไปนี้:

• ส่งเสริมการขาย
• ส่งเสริมการช้อปปิ้งห่าม
• ขายผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม
• จัดวางภาพผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากภาพที่แข่งขันได้
• รับการจัดอันดับผู้ชมสูง
• เพิ่มความภักดีของลูกค้า

เมื่อบรรลุเป้าหมายเหล่านี้แล้วก็ไม่ควรหยุด ดังที่คุณทราบหาก บริษัท ต้องการที่จะพัฒนามันไม่ควรจะเป็นรอบในบางช่วง ไม่จำเป็นต้องบำรุงรักษาอิมเมจของผลิตภัณฑ์

การบำรุงรักษารูปภาพ

เมื่อผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในหมู่ประชากรยอดขายมีเสถียรภาพเป้าหมายการโฆษณาควรเปลี่ยนทิศทางของพวกเขา ตอนนี้ บริษัท ควรพยายามไม่เพียง แต่จะรักษาลูกค้าที่มีอยู่ แต่ยังกระตุ้นให้พวกเขาซื้อสินค้าอย่างเป็นระบบ

การโฆษณาในขั้นตอนนี้ควรระลึกถึง แคมเปญโฆษณาทุกประเภทควรมีเป้าหมายเพื่อรักษาความต้องการที่คงที่ ควรระลึกไว้เสมอว่าการโฆษณาที่ชวนให้นึกถึงมีข้อ จำกัด เนื่องจากจะมีผลเฉพาะกับลูกค้าที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์แล้วเท่านั้น

ผู้เชี่ยวชาญรู้ว่าการซื้อส่วนใหญ่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ ในเวลาที่ซื้อชื่อและยี่ห้อของผลิตภัณฑ์นั้นไม่สำคัญสำหรับพวกเขาเลย วิธีการนี้จะมองเห็นได้ชัดเจนเมื่อซื้ออาหาร แต่สำหรับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ กฎนี้มีความเกี่ยวข้อง

ชื่อและคุณสมบัติจะเริ่มสนใจโดยตรงในการใช้งานหรือหลังการใช้งาน บทบาทของการโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับผลิตภัณฑ์คือการเป็นศูนย์กลางของความสนใจของลูกค้าบ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อเขาพร้อมที่จะช็อปปิ้ง

งานที่มีความสำคัญ

เมื่อใช้กลยุทธ์การตลาดที่มีลักษณะชวนให้นึกถึงวัตถุประสงค์ของการโฆษณามีหลายด้าน:

• แจ้งผู้ซื้ออย่างสม่ำเสมอ
• แจ้งเกี่ยวกับความจำเป็นในการซื้อ
• เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่ที่คุณสามารถซื้อสินค้าได้
• ทำซ้ำคุณสมบัติคุณภาพ
• เตือนเกี่ยวกับความแตกต่างจากคู่แข่ง
• เน้นคุณลักษณะของนโยบายการกำหนดราคา
• ส่งเสริมการซื้อซ้ำ
• กระจายข้อมูลเกี่ยวกับผู้เล่นตัวจริงใหม่
• ส่งเสริมให้ลูกค้า

ดังนั้นความต้องการของผู้ผลิตในการโฆษณาจึงยังคงมีอยู่ตลอดกิจกรรมทั้งหมดของเขา

โฆษณาทางสังคม

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณาทางสังคม หากธุรกิจใช้เพื่อส่งเสริมสินค้ากระตุ้นยอดขายและเพิ่มผลกำไรโฆษณามีบทบาทที่แตกต่างกันในภาคสังคม

จนถึงปัจจุบันการโฆษณาทางสังคมออนไลน์ได้แพร่หลายไปในเกือบทุกประเทศทั่วโลก เหตุผลนี้เป็นความยืดหยุ่นที่ครอบคลุมของการโฆษณาในรูปแบบของการถ่ายโอนข้อมูล

ทุกสังคมมีปัญหาของตัวเอง รัฐบาลแห่งชาติองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรและกลุ่มริเริ่มพลเมืองมีบทบาทอย่างแข็งขันในการกำจัดพวกเขา มีการใช้วิธีการที่หลากหลายในการทำงาน อย่างไรก็ตามเนื่องจากความหลากหลายของชั้นทางสังคมลักษณะของการรับรู้ของมนุษย์ข้อมูลมากมายและร้ายแรงดึงดูดความสนใจของประชากรกลุ่มเล็ก ๆ เท่านั้น

เมื่อพิจารณาจากความจริงที่ว่ากลุ่มปัญหาโฟกัสเกือบทั้งหมดในสังคมมีลักษณะของการศึกษาในระดับต่ำไม่มีทักษะในการวิเคราะห์ข้อมูลและโดยทั่วไปมีแนวโน้มที่จะเพิกเฉยต่อคำสั่งที่มีเหตุผลจึงจำเป็นต้องถ่ายทอดความคิดอย่างกระชับ จากมุมมองนี้การโฆษณาเป็นไปตามข้อกำหนดทั้งหมดของผู้ริเริ่มแนวคิด

เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการโฆษณาเพื่อสังคม

เป้าหมายของการโฆษณาเพื่อสังคมนั้นขึ้นอยู่กับเนื้อหา แต่ถ้าเราดูที่การโฆษณาโซเชียลทุกสาขาความคิดก็เหมือนกันเสมอ - ผลกระทบต่อพฤติกรรมของกลุ่มโฟกัส ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางสังคมเพื่อการคุ้มครองเด็กควรมีจุดมุ่งหมายเพื่อเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ใหญ่ที่สัมพันธ์กับเด็กหากเราโฆษณาต่อต้านยาเสพติดหรือโรคพิษสุราเรื้อรังมันก็หมายถึงญาติของผู้ติดยาเสพติดเนื่องจากการต่อสู้ต่อต้านการเสพติดมักจะครอบคลุมกลุ่มคน

โฆษณาโซเชียลใช้วิธีการและรูปแบบเช่นเดียวกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์ มันถูกตีพิมพ์ในสื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อภายนอก

ปัจจุบันการโฆษณาเพื่อสังคมมีสามกลุ่มที่เกี่ยวข้อง:

1. โปรโมชั่นของไลฟ์สไตล์บางอย่าง การโฆษณาดังกล่าวนำความคิดของความต้องการที่จะเล่นกีฬากำจัดนิสัยที่ไม่ดีป้องกันตัวเองจากโรคอันตรายและพัฒนาวิธีการที่มีเหตุผลเพื่อชีวิต
2. การคุ้มครองสิทธิ การโฆษณาดังกล่าวมักจะเกี่ยวข้องกับการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมือง แต่ทุกอย่างขึ้นอยู่กับผู้แต่ง การปรากฏตัวของบรรทัดฐานทางกฎหมายในสังคมโดยไม่คำนึงถึงปัจจัยทางการเมืองเป็นความจริงที่ไม่อาจหยุดยั้งได้ ตัวอย่างเช่นการทารุณกรรมเด็ก เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าปรากฏการณ์ดังกล่าวเป็นลักษณะเฉพาะของกลุ่มสังคมที่มีมาตรฐานการครองชีพต่ำ อย่างไรก็ตามข้อเท็จจริงที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นเป็นประจำในประเทศที่พัฒนาแล้วของโลก และการเมืองไม่เกี่ยวอะไรกับเรื่องนี้
3. ตัวละครรักชาติ มันสามารถใช้ในการพัฒนาตัวตนและเอกลักษณ์ประจำชาติของประชากร มันเป็นไปไม่ได้ที่จะปฏิเสธว่าแรงจูงใจทางการเมืองมักจะปรากฏที่นี่ โดยเฉพาะถ้าประเทศมีการพัฒนาเทคโนโลยีทางการเมือง อย่างไรก็ตามทฤษฎีการโฆษณามีชุดเครื่องมือและวิธีแก้ไขปัญหาที่เพียงพอที่จะช่วยนำเสนอแนวคิดการโฆษณาเพื่อสังคมได้อย่างชัดเจน

ข้อสรุป

การโฆษณาในปัจจุบันมีมากกว่าการสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ หากก่อนหน้านี้เป้าหมายและวิธีการโฆษณามีลักษณะเชิงพาณิชย์อย่างง่ายตอนนี้ก็มีแนวโน้มในปัจจุบันที่แนวคิดนี้เป็นแนวคิดหลักและผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์มีบทบาทรอง วิธีการนี้ช่วยให้งานของผู้เชี่ยวชาญง่ายขึ้นอย่างมากเนื่องจากแนวคิดนี้เกี่ยวข้องกับผลกระทบผ่านค่านิยมสากล และเทคโนโลยีช่วยได้มากในเรื่องนี้ กระบวนการนี้อาจมีความซับซ้อนโดยเฉพาะการแข่งขันที่รุนแรงในภาคที่เลือก