ธุรกิจหนังสือพิมพ์: แผนธุรกิจหนังสือพิมพ์ ต้องการเปิดธุรกิจหรือไม่? หนังสือพิมพ์เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม

เกือบทุกคนที่สองต้องการเปิดธุรกิจของตัวเองในวันนี้ เพื่อทำงานให้กับตัวเองไม่เพียง แต่จะได้รับผลกำไรเท่านั้น แต่ยังได้ความสุขจากความพยายามของคุณด้วย - นี่ไม่ใช่ความฝันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเหรอ? คำถามอื่น: "มันจะเป็นธุรกิจแบบไหน?" หนังสือพิมพ์เป็นวัตถุผู้ประกอบการ - นี่เป็นความคิดที่ดีหรือไม่?

ใครต้องการมัน

คำถามนี้มักจะได้ยินในวันนี้ แท้จริงแล้วข้อมูลทั้งหมดได้ถูกย้ายไปยังอินเทอร์เน็ตและสื่อทั้งหมดกำลังพยายามแทนที่วิทยุและโทรทัศน์ ดูเหมือนจะไม่มีใครอ่านหนังสือพิมพ์ แต่นี่คือความขัดแย้ง - แหล่งข้อมูลนี้ไม่เพียง แต่ไม่ตาย แต่ยังได้รับแรงผลักดัน ทุกวันมีการยุบวารสารเติมชื่อใหม่

ซึ่งหมายความว่ายังคงมีความจำเป็นต้องใช้หนังสือพิมพ์หากไม่ใช่โดยผู้อ่านแล้วจากสำนักพิมพ์ซึ่งกำลังจะสร้างธุรกิจหนังสือพิมพ์ของเขา นักข่าวที่คิดว่าตัวเองสามารถปล่อยผลิตภัณฑ์ของตัวเองหรือผู้ประกอบการที่ประทับใจกับความคิดที่จะไม่เป็นเจ้าของร้านค้าหรือสวนสาธารณะแท็กซี่ แต่เป็นผู้มีอำนาจสื่อกำลังคิดเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ของเขา และทั้งคู่ต่างก็มีความคิดเล็ก ๆ น้อย ๆ ว่าปัญหาของธุรกิจนี้คือหนังสือพิมพ์

จะเริ่มที่ไหนดี

คุณต้องเริ่มต้นด้วยแนวคิดของหนังสือพิมพ์: ทิศทางใดที่จะมี - แผนกความบันเทิงสังคม - การเมืองหรือการโฆษณา เมื่อตัดสินใจในประเด็นเหล่านี้แล้วคุณต้องส่งเอกสารการลงทะเบียนไปที่สาขาภูมิภาคของ Rossvyazokhrankultura หากไม่มีการอ้างถึงเอกสารเนื้อหาของกฎบัตรและชื่อของสิ่งพิมพ์จะได้รับใบอนุญาตภายในหนึ่งเดือน

รอคำตอบจาก ROCA ปัญหาสามารถแก้ไขได้มากมาย: จัดทำแผนธุรกิจสำหรับหนังสือพิมพ์ค้นหาและติดตั้งกองบรรณาธิการรับสมัครพนักงานเตรียมวัสดุสำหรับฉบับแรกศึกษาสภาพของโรงพิมพ์ที่เข้าถึงได้ทางภูมิศาสตร์และเลือกโรงพยาบาลที่ดีที่สุดในการทำงาน โดยวิธีการอนุญาตให้มีการเผยแพร่มากถึง 999 สำเนาโดยไม่ต้องลงทะเบียนเพื่อให้สามารถเริ่มหมายเลขทดลองได้โดยไม่มีปัญหาในเวลาเดียวกันสามารถศึกษาอุปสงค์และโฆษณาได้

วิธีเติมหนังสือพิมพ์

นี่เป็นคำถามของคำถาม ในการดำเนินการตีพิมพ์หนังสือพิมพ์หลายคนทำผิดพลาดเหมือนกัน แม้แต่นักข่าวมืออาชีพที่คิดว่าจะเขียนเนื้อหาทั้งหมดด้วยตัวเองก็จะหมดแรงในไม่ช้า และผู้ประกอบการอย่างไร้เดียงสาเชื่อว่าเป็นเรื่องง่ายมากที่จะค้นหาและรับสมัครคนเก่งหนังสือพิมพ์ในความเป็นจริงมีนักเขียนที่ดีเพียงไม่กี่คน ดังนั้นหนึ่งในช่วงเวลาที่ยากที่สุดคือการคัดเลือกพนักงาน

ฉันจะต้องบอกว่าส่วนใหญ่ของหนังสือพิมพ์ใหม่ไม่ได้อยู่ที่อายุหนึ่งปีและใกล้ชิด สาเหตุหลักของการล้มละลายคือการที่ผู้โฆษณาไม่สามารถตัดสินใจได้ว่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายและหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้หนังสือพิมพ์กระตุ้นความสนใจมันไม่ควรทำงานสำหรับทุกคน แต่สำหรับผู้อ่านบางประเภท - ปัญญาชนเยาวชนเยาวชนชาวนาแม่บ้านและอื่น ๆ การกำหนดเนื้อหาของสิ่งพิมพ์โฆษณานั้นง่ายกว่ามาก

ความหวังและความเป็นจริง

หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่เน้นเนื้อหาโฆษณา นอกจากนี้เจ้าของสื่อสิ่งพิมพ์และหัวหน้าบรรณาธิการยังขาดประสบการณ์มั่นใจว่ารายได้ค่าโฆษณาจะครอบคลุมค่าใช้จ่ายทั้งหมดและทำกำไรได้ น่าเสียดายที่ความหวังที่สดใสเช่นนี้ไม่ค่อยเป็นธรรม

หนังสือพิมพ์ในฐานะธุรกิจสามารถสร้างรายได้เฉพาะเมื่อได้รับการส่งเสริมเป็นอย่างดีและมีผู้โฆษณาหลายรายกำลังสร้างสำนักงานแต่สิ่งพิมพ์ที่อบสดใหม่จะต้องดำเนินไปอย่างยากลำบากจากความสับสนไปสู่ชื่อเสียงและในเวลาเดียวกันก็ประสบกับความสูญเสียการออกหมายเลขต่อไปโดยเฉพาะต้องขอบคุณความดื้อรั้นของผู้ก่อตั้งความทะเยอทะยานทำลายไม่ได้และความพร้อมของเงินฟรี

จากประสบการณ์ของผู้ที่หมุนนิตยสารมันเป็นที่รู้กันว่าปัญหาแรกสามารถประสบความสำเร็จ - ความอยากรู้ของผู้ซื้อจะทำงานจากนั้นจะเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้และปัญหา 18 ประการแรกจะต้องได้รับการปล่อยตัว หากคุณอยู่รอดในช่วงเวลานี้คุณสามารถไว้ใจได้ สถานการณ์ของหนังสือพิมพ์นั้นมีค่าใกล้เคียงกันโดยเฉพาะการเรียกเก็บเงินที่นี่จะไม่เป็นไปตามจำนวนปัญหา แต่จะใช้ระยะเวลาหนึ่ง ในช่วงเวลานี้มีหลายคนที่ใกล้ชิด แต่มีคนที่ก้าวข้ามขีด จำกัด อันตรายและยิ่งกว่านั้นธุรกิจสื่อก็เริ่มต้นขึ้น

การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์: วิธีการทำ

มันเป็นความผิดพลาดที่จะสมมติว่าคุณสามารถใส่ทุกอย่างลงในหนังสือพิมพ์เชิงพาณิชย์ ในกรณีนี้คุณสามารถรับกระดานข้อความซ้ำได้ และสำหรับสิ่งพิมพ์ฉบับเต็มจำเป็นต้องใช้แผนธุรกิจที่มีความหมายและชัดเจนของหนังสือพิมพ์ซึ่ง:

• การไหลเวียนของ;
• จำนวนแถบ
• ฟอรั่ม;
• หน้าที่ใจความ;
• ราคาสำหรับการโฆษณาทุกประเภท - โฆษณาแบนเนอร์และภาพถ่ายประกาศ ฯลฯ
• ช่วง;
• ค่าใช้จ่ายในการพิมพ์และอื่น ๆ รวมถึงค่าบำรุงรักษาสำนักงานและเงินเดือนพนักงาน

แม้ในวงกว้างเช่นการโฆษณามีความสำคัญของตัวเอง และด้วยการแข่งขันที่ยอดเยี่ยมหัวข้อหลักหลายประการมักเป็นที่ต้องการเช่นการขายและแลกเปลี่ยนอสังหาริมทรัพย์งานขายรถยนต์ หนังสือพิมพ์แยกมีสิทธิ์ที่จะอยู่ในแต่ละทิศทาง แต่คุณสามารถวางไว้ในหนังสือพิมพ์ฉบับเดียวภายใต้หัวข้อแยกต่างหาก - ซึ่งจะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและส่งเสริมธุรกิจ

หนังสือพิมพ์สามารถพิจารณาให้แล้วเสร็จได้ก็ต่อเมื่อผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้อง "เลื่อนขั้น" และพวกเขาจะร่วมมือกับสิ่งพิมพ์ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้มาจากอาณาจักรแห่งจินตนาการ: ตัวแทนโฆษณาของสิ่งพิมพ์ที่ร้ายแรงที่สุดแม้กระทั่งถูกบังคับให้ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย

วิธีการโปรโมทหนังสือพิมพ์

นี่คือภารกิจอันดับหนึ่ง ไม่มีใครอยากทำงานเพื่ออะไรเลยผู้จัดพิมพ์และบรรณาธิการทุกคนนอกเหนือไปจากความทะเยอทะยานของเขาแล้วคิดเกี่ยวกับวิธีสร้างรายได้จากหนังสือพิมพ์ และสำหรับสิ่งนี้คุณจำเป็นต้องกำหนดรูปลักษณ์ของสิ่งพิมพ์ให้มีชื่อเสียง หนังสือพิมพ์โฆษณายังต้องการโฆษณาในรูปแบบที่เป็นที่รู้จักเช่นโฆษณากลางแจ้งทีวีอินเทอร์เน็ตนามบัตรการนำเสนอ

ความพยายามจะไม่ไร้ประโยชน์หากหนังสือพิมพ์มีเนื้อหาสาระและการพิมพ์ในระดับสูง ไม่น่าเป็นไปได้ที่เจ้าของธุรกิจจะต้องการจ่ายสำหรับการโฆษณาในสิ่งพิมพ์สีเทาและไม่เด่นในสองวง ซึ่งหมายความว่ารูปแบบลักษณะและการตลาดที่มีความสามารถเป็นทุกสิ่ง

ครั้งหนึ่งกวีผู้ยิ่งใหญ่คนหนึ่งแนะนำเพื่อนนักเขียนมือใหม่: "ถ้าคุณไม่สามารถเขียนได้อย่าเขียน" นี่อาจเป็นคำเตือนแก่ผู้เผยแพร่ที่ไม่มีประสบการณ์: เส้นทางนี้มีความยุ่งยากและคาดเดาไม่ได้ และถ้าคำเตือนไม่มีผลกระทบ - นี่อาจเรียกว่าอาชีพหรือไม่?