ขั้นตอนของการสร้างแบรนด์ วิธีของแบรนด์

ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์มีอะไรบ้าง วิธีการโปรโมต เราจะตอบคำถามเหล่านี้และคำถามอื่น ๆ ในบทความ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงมักจะมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันซึ่งได้รับผลกระทบไม่เพียงแค่ระดับสินค้าหรือบริการที่มีให้เท่านั้น บทบาทใหญ่ในการโฆษณาของ บริษัท นั้นเล่นโดยแนวคิดของแบรนด์ที่สร้างขึ้นอย่างถูกต้อง

ออกแบบ

ขั้นตอนของการสร้างแบรนด์นั้นมีหลายแง่มุม การพัฒนาชื่อใหม่เป็นงานที่ครอบคลุมที่ดำเนินการเป็นระยะหรือดำเนินการตามขั้นตอนต่าง ๆ โดยองค์กรต่างๆ การพัฒนาแบรนด์ไม่ได้หมายถึงเพียงการสร้างสีหรือโลโก้ขององค์กร การสร้างหลักคำสอนของแบรนด์เป็นงานที่ต้องใช้เวลามากเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่คุณต้องกำหนดทุกขั้นตอนและปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัดตลอดกระบวนการ

คำศัพท์พื้นฐาน

เพื่อให้เข้าใจขั้นตอนการสร้างแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้นเราจะวิเคราะห์แนวคิดและคำศัพท์พื้นฐาน:

• โลโก้ - รูปแบบดั้งเดิมของชื่อ บริษัท (แบรนด์) โลโก้นี้เรียกอีกอย่างว่าป้ายหรือสัญลักษณ์กราฟิกประหลาดที่ออกแบบมาเป็นพิเศษและมีสไตล์ ในเวลาเดียวกันการประสานงานของตราสินค้าและตราสินค้าก็มักจะเรียกว่าบล็อกโลโก้หรือโลโก้
• เครื่องหมายการค้า - โลโก้หรือชื่อที่ลงทะเบียนของตราสินค้าซึ่งจำเป็นสำหรับการแยกประเภทของสินค้าหรือบริการ
• การระบุภาพคือเอกลักษณ์ขององค์กร, โลโก้, การสื่อสารด้วยภาพของแบรนด์, สีขององค์กรที่นำไปสู่การจดจำแบรนด์
• การระบุตัวตนทางวาจาเป็นชื่อของแบรนด์ (การตั้งชื่อ), ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์เชิงลึก, กระบวนการสร้างสรรค์และสร้างสรรค์, การทดสอบสายพันธุ์ต่าง ๆ ในกลุ่มเป้าหมาย

ข้อกำหนดเบื้องต้น

ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาของแบรนด์คือ:

• การแบ่งการถือหุ้นใหญ่ใน บริษัท อิสระ
• สร้างแบรนด์ใหม่เปิดตัวและสร้างชื่อผลิตภัณฑ์บริการ บริษัท ใหม่
• การเปลี่ยนแปลงสภาวะตลาดการเกิดขึ้นของคู่แข่งรายใหม่
• แบรนด์ล้าสมัยแล้วและไม่ได้ทำหน้าที่ของตนอีกต่อไป

ขั้นตอน

มีขั้นตอนต่อไปนี้สำหรับการสร้างแบรนด์:

• การวางตำแหน่งและการพัฒนากลยุทธ์แบรนด์
• การพัฒนาชื่อ (การตั้งชื่อ)
• การสร้างภาพยี่ห้อ
• รับรองยี่ห้อและสไตล์
• การดำเนินงานและการตรวจสอบ

ขั้นตอนแรก

การสร้างและพัฒนาแบรนด์เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนมาก ขั้นตอนแรกเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการสร้างฐานของแบรนด์ทั้งหมด ในขั้นตอนนี้คุณต้องวิเคราะห์ บริษัท และตลาดระบุแนวคิดหลักของแบรนด์สไตล์และสาระสำคัญของการสื่อสาร นอกจากนี้คุณต้องสร้างกลุ่มเป้าหมายและสร้างแนวคิดสำหรับการวางตำแหน่งแบรนด์ ด่านแรกประกอบด้วยงานต่อไปนี้:

• การตลาดที่ทำให้เกิดเสียง
• การสร้างกลยุทธ์การส่งเสริมตราสินค้า
• การพัฒนาหลักคำสอนของการตั้งชื่อ

การตั้งชื่อ

การสร้างและพัฒนาแบรนด์โดยตรงขึ้นอยู่กับคุณภาพของการตั้งชื่อ ขั้นตอนที่สองควรเริ่มต้นหลังจากสร้างกลยุทธ์แบรนด์และสร้างบทสรุป สำหรับงานนำเสนอแรกให้เตรียมแนวคิดการตั้งชื่อสองสามอย่างสำหรับลูกค้า ตัวเลือกทั้งหมดควรทดสอบในแหล่งเปิด เมื่อไคลเอนต์กำหนดหนึ่งในแนวคิดหรือรุ่นของชื่อมีความจำเป็นต้องทำการตรวจสอบความถูกต้องตามกฎหมายของชื่อ

คุณจะต้องทำสิ่งต่อไปนี้:

• การสร้างชื่อ (การตั้งชื่อ)
• การลงทะเบียนชื่อเป็นเครื่องหมายการค้า
• การสร้างคำอธิบายชื่อ
• สร้างสโลแกน
• สร้างหนังสือแบรนด์

ขั้นตอนที่สาม

ในขั้นตอนที่สามคุณต้องสร้างเอกลักษณ์องค์กร คุณจะต้องสร้างภาพลักษณ์ของ บริษัท ใหม่ที่สามารถแข่งขันได้โดยใช้ตัวระบุภาพเพื่อสร้างการออกแบบชื่อคุณต้องเข้าใจว่าตราสินค้าไม่ได้มีเพียงโลโก้เดียวและชุดเอกสารองค์กร คุณจำเป็นต้องถ่ายทอดคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านตัวระบุภาพที่จำเป็นและเป็นไปได้ทั้งหมดในแต่ละตอน ชุดสื่อแบรนด์ที่ง่ายที่สุด:

• สี;
• ชื่อ;
• เครื่องหมาย

โครงสร้างสื่อแบบขยาย:

• สี;
• ชื่อ + สโลแกน;
• ซองจดหมายนามบัตรหัวจดหมายโฟลเดอร์ (เอกสารประกอบ บริษัท ธุรกิจ)
• เครื่องหมาย

ชุดสื่อโสตทัศน์ทั้งหมด:

• โลโก้ บริษัท , รูปแบบ (รูปแบบ, พื้นหลัง), สี, รุ่นของบล็อกโลโก้;
• สโลแกนชื่อ + + หนังสือยี่ห้อ + ตำนาน;
• แบบอักษรขององค์กร
• บรรจุภัณฑ์สำหรับการสร้างตราสินค้า
• เอกสารทางธุรกิจของ บริษัท (ซองจดหมายนามบัตรหัวจดหมายโฟลเดอร์ป้ายงานนำเสนอไดอารี่);
• การออกแบบกราฟิก, การส่งเสริมการขายและการโฆษณา (แคตตาล็อก, หนังสือเล่มเล็ก, รายงานประจำปี, แถบโฆษณา, แบนเนอร์, ตัวละครของ บริษัท , ภาพประกอบ, ไอคอน, วัสดุ POS, ใบปลิว, ใบปลิว);
• ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก (ร่ม, ปากกา, สมุดบันทึก, ไฟแช็ก, เสื้อยืด);
• การลงทะเบียนหนังสือเดินทางและเสื้อผ้าของ บริษัท
• ทำนองเพลงลายเซ็น;
• สื่อดิจิตอล (งานนำเสนอทางอิเล็กทรอนิกส์เว็บไซต์การสื่อสารทางอิเล็กทรอนิกส์แอปพลิเคชันมือถือ);
• การออกแบบเพื่อสิ่งแวดล้อม (การโฆษณาและการจัดแสดงนิทรรศการพื้นที่ค้าปลีกการนำทางการนำเสนอตัวตนขององค์กรในร้านค้าหรือสำนักงานการลงทะเบียนของแผนกต้อนรับส่วนหน้า)

สำหรับธุรกิจแต่ละประเภทจะใช้ปริมาณและองค์ประกอบของผู้ให้บริการสไตล์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง

ขั้นตอนที่สี่

ทุกคนต้องรู้พื้นฐานของการสร้างแบรนด์ ในขั้นตอนที่สี่สำหรับสื่อภาพและวัสดุที่ผลิตในขั้นตอนก่อนหน้าให้รวบรวมคู่มือและหนังสือเดินทาง นั่นคือคุณต้องจัดทำเอกสารข้อกำหนดเกี่ยวกับเป้าหมายของแบรนด์แนวคิดของมันอธิบายลักษณะของภาพลักษณ์ของผู้ให้บริการแต่ละรายของ บริษัท สำหรับแต่ละสื่อสั่งซื้อเอกสารทางการพิเศษที่สามารถใช้แยกกันหรือรวมกับส่วนที่เหลือ

ขั้นตอนสุดท้าย

พิจารณารอบชิงชนะเลิศ แต่ระยะที่ยาวที่สุดและแพงที่สุด มันเป็นสิ่งจำเป็นในการฝึกอบรมบุคลากรผลิตสื่อสิ่งพิมพ์บรรจุภัณฑ์ป้ายสร้างเว็บไซต์และดำเนินการโฆษณา ในระยะนี้ทุกจุดติดต่อกับแบรนด์จะเห็นภาพ

เครื่องมือส่งเสริมการขาย

การโปรโมตแบรนด์มีวิธีอะไรบ้าง? การโปรโมตแบรนด์ในตลาดเป็นชุดของขั้นตอนที่มุ่งเป้าไปที่การค้นหากลุ่มเป้าหมายการรับรู้และส่งเสริมแบรนด์ซึ่งในมุมมองที่ดีจะแสดงให้เห็นถึงข้อดีของแบรนด์เหนือคู่แข่งและความสำคัญของมัน

การตัดสินใจเชิงปรัชญา

ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจปัจจุบันยังไม่เพียงพอที่จะผลิตสินค้าหรือบริการที่มีคุณภาพ มีความจำเป็นต้องดึงดูดเครื่องมือทั้งหมดสำหรับการสร้างแบรนด์และวิธีการในการโปรโมต ระบบการส่งเสริมตราสินค้าที่ถูกต้องประกอบด้วยกุญแจสู่ความเป็นอยู่ที่ดีขององค์กร

ผู้บริโภคโดยแบรนด์ไม่ได้หมายถึงผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่ทั้งสายที่องค์กรมีส่วนร่วม ลูกค้ายินดีจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับแบรนด์คุณภาพสูงเนื่องจากเขามั่นใจในสถานะและความน่าเชื่อถือเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ที่ไม่รู้จัก เมื่อทำการโปรโมตคุณต้องใช้ชื่อเสียงและแสดงให้เห็นถึงข้อดีที่แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งแตกต่างจากคู่แข่ง

วิธีการส่งเสริมการขาย

วิธีพื้นฐานในการโปรโมตชื่อคือ บริษัท โฆษณาที่ส่งถึงผู้ชมเฉพาะเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าและนำเสนอสินค้าขององค์กรอย่างมีกำไร

ตัวเลือกดังกล่าวสำหรับการส่งเสริมแบรนด์ในตลาดถือว่ามีประสิทธิภาพ:

• การส่งเสริมทางอินเทอร์เน็ต (ดึงดูดผู้ชมจากเครือข่ายสังคมออนไลน์, การสร้างเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ);
• กิจกรรมการโฆษณาในสื่อมวลชน (โทรทัศน์สื่อวิทยุ);
• งานนำเสนอ (การมีส่วนร่วมในแคมเปญโปรไฟล์นิทรรศการ);
• นโยบายการตลาดที่ถูกต้อง (หุ้นราคา)
• การสนับสนุนกิจกรรมสาธารณะและการมีส่วนร่วมในโครงการการกุศล

วิธีการโปรโมตแบรนด์ที่ระบุต้องการการลงทุนทางการเงินการเริ่มแคมเปญโฆษณาควรคำนึงถึงประสิทธิภาพของแคมเปญด้วย

โปรโมชั่นยี่ห้อในตลาดรัสเซียเกี่ยวข้องกับขั้นตอนต่อไปนี้:

• การวิเคราะห์และศึกษาสภาพแวดล้อม
• การพัฒนาการตัดสินใจเชิงปรัชญาในระยะของการพัฒนาแบรนด์
• กลยุทธ์การตลาดที่คำนวณอย่างถูกต้อง
• การทบทวนคู่แข่งการระบุจุดอ่อนและจุดแข็ง
• การเลือกกลุ่มเป้าหมาย (อายุเพศสถานะทางสังคมถูกเลือกเป็นเกณฑ์)
• การจัดสรรงบประมาณเพื่อส่งเสริมและสนับสนุน
• การเลือกเว็บไซต์โฆษณาที่ถูกต้อง

เมื่อเลือกวิธีการส่งเสริมการขายจำเป็นต้องคำนึงถึงปัจจัยมนุษย์ - ตัวตนของกลุ่มเป้าหมายและโลกทัศน์ของผู้คนในรัฐหรือภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งที่จะส่งเสริมการบริการหรือผลิตภัณฑ์