ต้องขอบคุณการพัฒนาความสัมพันธ์ของตลาดการเกิดขึ้นขององค์กรจำนวนมากและพื้นที่ใหม่ของกิจกรรมทางธุรกิจอาชีพใหม่ได้ปรากฏขึ้น การโฆษณาเป็นกลไกการค้าระหว่าง บริษัท การค้ามีสื่อมากมายและ บริษัท การตลาดและโปรโมชั่นอื่น ๆ สิ่งที่ผู้จัดการโฆษณาทำอธิบายไว้ในบทความ
ประวัติวิชาชีพ
ลักษณะพิเศษปรากฏในสหรัฐอเมริกาเมื่อสิ้นสุดศตวรรษที่ 19 ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการพัฒนาวิธีการใหม่ที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคได้นำไปสู่การเกิดขึ้นของ "อุตสาหกรรมโฆษณา" การโฆษณาเริ่มแพร่หลายธุรกิจที่ต้องการผู้เชี่ยวชาญที่สามารถเข้าใจความซับซ้อนของงานนี้ได้อย่างถูกต้องและใช้ความชำนาญอย่างมืออาชีพสำหรับการพัฒนาธุรกิจ นั่นคือเหตุผลที่คนงานโฆษณามีความต้องการตอนนี้
เหตุใดจึงต้องใช้ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าว
ความรับผิดชอบของผู้จัดการโฆษณาขึ้นอยู่กับพื้นที่การทำงานของ บริษัท ที่เขาทำงานอยู่ ในวันที่ต้องการผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ที่องค์กรการค้าขนาดใหญ่ในสื่อและหน่วยงานโฆษณาพิเศษ
ผู้จัดการโฆษณาใน บริษัท ขนาดใหญ่ทำอะไรได้บ้าง ผู้เชี่ยวชาญทำการส่งเสริมสินค้าหรือบริการ เขาทำงาน บริษัท ส่งเสริมการขายสนับสนุนฝ่ายขาย ในสื่อ, พนักงานค้นหาลูกค้าที่สามารถซื้อพื้นที่โฆษณา (สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์, อินเทอร์เน็ต) หรือเวลา (สำหรับวิทยุหรือโทรทัศน์)
บรรทัดฐานพื้นฐาน
คำบรรยายลักษณะงานของผู้จัดการโฆษณาประกอบด้วยบทบัญญัติหลักที่กำหนดกฎเกณฑ์ในการแต่งตั้งผู้เชี่ยวชาญให้ตำแหน่งนั้น เอกสารดังกล่าวระบุถึงหัวหน้าพนักงานลูกจ้างบุคคลทดแทน
ในการปฏิบัติหน้าที่ของผู้จัดการโฆษณาและการตลาดผู้เชี่ยวชาญต้องคำนึงถึงคำแนะนำไม่เพียง แต่รวมถึงเอกสารด้านกฎระเบียบที่มีการกำหนดสิทธิ์และข้อผูกพันของพนักงาน งานจะดำเนินการใน:
- ตารางการทำงานภายใน
- กฎบัตรขององค์กร
- คำสั่งซื้อและคำสั่งของการจัดการคำแนะนำคำสั่งซื้อ
- กฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียกำหนดกฎระเบียบวินัยแรงงาน
- ความปลอดภัยจากอัคคีภัยมาตรฐานของ SanPiN
ความรู้ทักษะ
ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจะต้อง:
- ความคิดสร้างสรรค์
- เป็นกันเอง
- มีความรู้ด้านจิตวิทยา, ปรัชญา, การออกแบบ, การตลาด, สื่อสารมวลชน
- ด้วยการเชื่อมต่อสื่อสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ
- ด้วยความรู้ในด้านกิจกรรมของ บริษัท ของเขา
- ด้วยความรู้ของคู่แข่ง
- ด้วยทักษะการทำงานที่มีประสิทธิภาพด้วยการลงทุนเพียงเล็กน้อย
ความต้องการ
ผู้จัดการโฆษณาอยู่ภายใต้ข้อกำหนดดังต่อไปนี้:
- การศึกษาระดับมัธยมศึกษาหรือสูงกว่าในสาขาเศรษฐศาสตร์หรือการตลาด
- ประสบการณ์ 1 ปี
- ความรู้เกี่ยวกับพีซี
นายจ้างยินดีจ้างผู้เชี่ยวชาญที่มีความรู้ภาษาต่างประเทศและมีประสบการณ์ในการเจรจา บางครั้งจำเป็นต้องมีความรู้เฉพาะเช่นทำความเข้าใจกฎการส่งเสริมการขายบนอินเทอร์เน็ต
การสร้าง
หลาย บริษัท ไม่ต้องการการศึกษาเฉพาะด้าน โดยทั่วไปแล้วผู้นำ บริษัท จะคำนึงถึงประสบการณ์การทำงานและประสิทธิภาพ แต่ตลาดและระดับของคู่แข่งมีผลกระทบอย่างมาก
ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาสร้างมูลค่าแบรนด์ ดังนั้นเขาต้องเป็นมืออาชีพ นี่คือบุคคลที่ไม่เพียง แต่มีทักษะ แต่ยังมีการศึกษา คนที่มีประกาศนียบัตรด้านวารสารศาสตร์การตลาดนักจิตวิทยาและนักสังคมวิทยามักจะได้รับการยอมรับในตำแหน่งนี้ หลักสูตรการประชาสัมพันธ์ที่แตกต่างกันจะช่วยปรับปรุงคุณวุฒิการให้คำแนะนำเกี่ยวกับการส่งเสริมแบรนด์
โครงสร้างรายละเอียดงาน
สำหรับพนักงานแต่ละคนที่สมัครเป็นพนักงานจำเป็นต้องมีรายละเอียดของงานแม้ว่าจะไม่ได้เป็นเอกสารที่มีผลผูกพัน แต่ก็ยังคงใช้ทุกที่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาก็ไม่มีข้อยกเว้น รายละเอียดงานของพนักงานนี้ประกอบด้วย:
- บทบัญญัติทั่วไป พวกเขามีข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งสถานที่ในโครงสร้างของ บริษัท ข้อกำหนดสำหรับผู้สมัคร
- หน้าที่ ส่วนนี้รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับฟังก์ชั่นที่พนักงานต้องปฏิบัติ
- สิทธิมนุษยชน มันแสดงรายการสิทธิเหล่านั้นที่ไม่ได้ระบุไว้ในกฎหมายแรงงาน แต่มีความจำเป็นสำหรับการทำงานที่มีประสิทธิภาพของพนักงาน สิ่งนี้นำไปใช้กับความเป็นไปได้ของการขอและรับเอกสารหรือข้อมูลจากฝ่ายบริหารให้คำแนะนำในการปรับปรุงกิจกรรมของ บริษัท
- ความรับผิดชอบ ส่วนนี้รวมถึงสถานการณ์ที่พนักงานต้องถูกลงโทษทางวินัยทางแพ่งอาญาความรับผิดชอบด้านการบริหาร
โครงสร้างที่ระบุถือเป็นค่าประมาณหากจำเป็นให้เปลี่ยน ตัวอย่างเช่นในบาง บริษัท ฟังก์ชันจะถูกแยกออกจากความรับผิดชอบ แต่ในกรณีส่วนใหญ่คำแนะนำนี้สามารถนำไปใช้ได้ไม่ว่าจะเป็นการทำกิจกรรมเฉพาะของ บริษัท
หน้าที่
ผู้จัดการโฆษณาทำอะไร ฟังก์ชั่นเหล่านี้ถือเป็นมาตรฐานสำหรับพนักงานของหน่วยงานการตลาดหรือพนักงานเต็มเวลาของแผนกโฆษณาใน บริษัท การค้า:
- องค์กรของ บริษัท ส่งเสริมการขายเพื่อสนับสนุนบริการหรือผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคและเพิ่มยอดขาย กิจกรรมเหล่านี้แจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับลักษณะข้อได้เปรียบของสินค้าบริการ
- การวิเคราะห์ตลาดเพื่อระบุกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ที่ขายกำหนดลักษณะของผู้บริโภค
- การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดพร้อมระบุจำนวนต้นทุน
- ทางเลือกของเครื่องมือและวิธีการทางการตลาดสื่อสีดนตรีการโฆษณาแบบข้อความ
- ทางเลือกของสื่อ
- การกำหนดเวลาสำหรับ บริษัท โฆษณา
- การจัดการและประสานงานกิจกรรมของผู้ใต้บังคับบัญชาและผู้เชี่ยวชาญอื่น ๆ ของ บริษัท
- สร้างข้อความส่งเสริมการขายตามความพร้อมให้บริการสำหรับลูกค้าหลากหลาย ผู้จัดการต้องคำนึงถึงบรรทัดฐานของคุณธรรมและการแข่งขัน
- ควบคุมการสร้างโครงร่างแคมเปญโลโก้และวิดีโอ
- แรงดึงดูดของการเชื่อมต่อเพิ่มเติมที่จำเป็นสำหรับการสร้างและการนำ บริษัท โฆษณาไปใช้: ผู้เชี่ยวชาญ, ดาว, บุคคลที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ
- การเพิ่มประสิทธิภาพของการใช้จ่ายในการโฆษณา
ขึ้นอยู่กับสาขาของกิจกรรมของ บริษัท ที่พนักงานทำงานความรับผิดชอบงานของผู้จัดการโฆษณาสามารถปรับเปลี่ยนและเสริมได้ โดยปฏิบัติตามกฎทั้งหมดอย่างเคร่งครัดรับประกันผลงานที่มีประสิทธิภาพของ บริษัท ดังนั้นสิ่งที่ผู้จัดการโฆษณาทำขึ้นอยู่กับข้อมูลเฉพาะขององค์กร
ประเภทของกิจกรรม
งานของผู้จัดการโฆษณาอาจมีความรับผิดชอบเฉพาะขึ้นอยู่กับสาขาของกิจกรรม:
- บริษัท ตัวแทนโฆษณา ใน บริษัท นี้ผู้เชี่ยวชาญจะระบุความต้องการและภาระงานของลูกค้าจากนั้นขายข้อความโฆษณาที่กำหนดเองหรือที่มีอยู่เดิมผลิตภัณฑ์การพิมพ์และโฆษณา หาก บริษัท ดำเนินการไม่เพียง แต่การสร้างผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย แต่ยังขายผลิตภัณฑ์เหล่านั้นในสื่อผู้จัดการฝ่ายขายก็โต้ตอบกับสื่อด้วย
- ในหนังสือพิมพ์ ผู้เชี่ยวชาญขายพื้นที่โฆษณาสำหรับโฆษณาหรือบทความประเภทโฆษณาซึ่งอนุญาตให้คุณสร้างโฆษณาออกแบบและโฆษณาแบบข้อความ
- ในรายการวิทยุ / โทรทัศน์ มีการเลือกพนักงานขายเวลาออกอากาศผู้นำเสนอทางวิทยุและนักแสดงทางโทรทัศน์มีการสร้างผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย - คลิปเสียงหรือวิดีโอ
สิทธิมนุษยชน
เมื่อทำงานเป็นผู้จัดการโฆษณารายละเอียดของงานจะมีผลผูกพัน เอกสารนี้แสดงถึงสิทธิของพนักงาน:
- ส่งข้อเสนอสำหรับการปรับปรุงกิจกรรมแรงงานที่เกี่ยวข้องกับการทำงานของผู้เชี่ยวชาญนี้
- ร้องขอจากฝ่ายบริหารเพื่อขอความช่วยเหลือในการทำงานของฟังก์ชั่น
- ใบเสร็จรับเงินทันเวลา
- ได้รับการสนับสนุนข้อมูลและเครื่องมือทางเทคโนโลยีสำหรับการทำงานให้เสร็จ
ความรับผิดชอบ
ผู้จัดการโฆษณามีหน้าที่รับผิดชอบในการไม่ปฏิบัติตามหน้าที่ของเขา ในกรณีที่มีการละเมิดคำแนะนำและความล้มเหลวในการปฏิบัติตามมาตรฐานแรงงานข้อควรระวังเพื่อความปลอดภัยและมาตรฐานสุขาภิบาลพนักงานจะต้องถูกดำเนินการทางการเงินหรือทางวินัย
พนักงานมีหน้าที่รับผิดชอบในการทำให้เกิดความเสียหายอย่างมีนัยสำคัญกับ บริษัท เนื่องจากความเสียหายต่อทรัพย์สินหรือการสื่อสารที่ไม่เหมาะสมของผู้บริหารที่มีปัญหาและปัจจัยที่อาจทำให้เกิดผลกระทบที่ไม่พึงประสงค์
ข้อดีและข้อเสีย
ตามคำวิจารณ์ผู้จัดการโฆษณาควรเป็นมือถือเพราะเขาต้องการสื่อสารกับคนหลาย ๆ คนอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ความคิดสร้างสรรค์ไปจนถึงตัวแทนของหน่วยงานรัฐบาล ในแต่ละสถานการณ์คุณจำเป็นต้องหาวิธีการสื่อสารที่เหมาะสม ผู้จัดการสามารถปรับให้เข้ากับแต่ละคน
ผู้จัดการคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ส่วนใหญ่ต้องจัดการกันอย่างไม่มีระเบียบซึ่งนำไปสู่การเสียเวลา หากผู้เชี่ยวชาญทำงานใน บริษัท อาจเป็นการยากที่จะเข้าใจความต้องการของลูกค้า ข้อดีรวมถึงโอกาสในการทำความคุ้นเคยกับพื้นที่ต่าง ๆ ต้องขอบคุณการทำงานนี้ขอบเขตอันไกลโพ้นกำลังเพิ่มขึ้นประสบการณ์กำลังเกิดขึ้นซึ่งสามารถนำไปใช้ในสาขาอื่นได้
จากความอ่อนแอของอาชีพผู้จัดการโฆษณาคนเราสามารถรับผิดชอบอย่างยิ่งใหญ่ได้ คำที่เลือกไม่ถูกต้องสามารถผลักลูกค้าออกไปจากผลิตภัณฑ์ซึ่งจะส่งผลเสียต่อกิจกรรมและรายได้ดังนั้น ข้อได้เปรียบที่เถียงไม่ได้คือประเภทของงานสร้างสรรค์ความสามารถในการสื่อสารกับผู้คนที่น่าสนใจ
ย่อ
เมื่อมองหางานควรให้ความสนใจเป็นพิเศษในการรวบรวมประวัติย่อเนื่องจากนายจ้างคำนึงถึงมันด้วย ต้องระบุประสบการณ์และทักษะ (ถ้ามี) ความแตกต่างในเชิงบวกคือการถ่ายโอนโปรโมชั่นที่ประสบความสำเร็จซึ่งคุณต้องเข้าร่วมเช่นเดียวกับโครงการที่ได้รับการแปลเป็นจริง
กลุ่มเป้าหมาย
ผู้จัดการโฆษณาสามารถเป็นหัวหน้าแผนกประชาสัมพันธ์ หากคุณปรับปรุงกิจกรรมของคุณตลอดเวลามีโอกาสที่จะได้รับตำแหน่งผู้อำนวยการหรือหัวหน้าของ บริษัท ประชาสัมพันธ์ คุณสามารถรับรู้ในฐานะที่ปรึกษาด้านการโฆษณาหรือเป็นผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่ได้รับเชิญในโครงการเริ่มต้น
ในการเป็นผู้จัดการโฆษณาคุณต้องสำเร็จการศึกษา "โฆษณา" พิเศษที่เหมาะสม "การประชาสัมพันธ์" "การตลาด" อาชีพเหล่านี้ได้รับการสอนที่มหาวิทยาลัยด้านมนุษยธรรมแห่งสหภาพการค้าเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กมหาวิทยาลัยการแพทย์แห่งรัฐรัสเซียซึ่งได้รับการตั้งชื่อตามก. I. Herzen และมหาวิทยาลัยแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ในมอสโกคุณสามารถเข้าสู่ Academy of MNEPU, สถาบันความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจระหว่างประเทศ, มอสโกด้านการเงินและกฎหมายมหาวิทยาลัย MFUA เนื่องจากเทคโนโลยีการโฆษณามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องจึงจำเป็นต้องมีหลักสูตรการศึกษาต่อเนื่องเป็นระยะ
รายได้ของผู้จัดการแตกต่างกันระดับขึ้นอยู่กับข้อมูลเฉพาะของกิจกรรม รายได้เฉลี่ยในเมืองหลวงคือ 35-40,000 รูเบิล และในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเงินเดือนจะอยู่ที่ 20,000-30,000 รูเบิล ระดับรายได้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของบริการที่เสนอและประสบการณ์ของผู้เชี่ยวชาญ ในอนาคตเป็นไปได้ที่จะย้ายไปเป็นเงินเดือนที่สูงขึ้น