Ако сте на прагу стварања видео садржаја за промоцију свог производа или услуге, време је да прођете и почнете да демонстрирате своје понуде са најбољим доступним медијима. Важно је да купцима дате оно што желе, а подаци са ХубСпот показују да потрошачи желе врхунске видео садржаје од марки.
Видео запис пружа корисницима мноштво информација о вашој марки, све је упаковано у уредно и забавно искуство. То омогућава интерактивније корисничко искуство, већу шансу да на забаван начин делите детаље и предности, као и прилику да свој бренд покажете живахним сликама и креативним скриптама.
Најбоље је кратко и слатко
У видеозапису у трајању од 10 секунди гледаоци могу видети детаље, проучити информације и донети одлуку о производу или услузи на начин који није могућ употребом редака текста или фотографије. Будући да су видеозаписи привлачнији и интерактивнији од текста и фотографија, вероватније је да ваш садржај изазове узбуђење код корисника и повећа ангажман купаца од тренутка када га нетко погледа, што је први корак на путу купца.
Која је предност кратког видеа?
Према студији ВизОвл, 77% потрошача је рекло да је одлучило купити производ или услугу након што су погледали одговарајући видео. Поред тога, Гоогле-ово истраживање показује да готово 50% корисника интернета активно тражи видео записе о производима или услугама пре куповине. На пример, компанија сваког месеца, рецимо, названа Н креира кратке видео записе за Метро Плацес, програмера заједнице у Тампа Баи-у.
Кратки видео снимци омогућавају компанији да покаже јединствене погодности доступне у метро заједницама. Заузврат, Метро (па чак и потрошачи) могу делити ове видео записе на друштвеним мрежама, блоговима или путем дигиталних огласа као део улазне маркетиншке кампање. Будите пажљиви и знајте да су потрошачки стандарди високи, тако да се морате фокусирати на стварање висококвалитетних видео записа.
Ове три методе ће вам омогућити да осигурате да ваши видео снимци заиста достижу потребан ниво. Сада ћемо детаљно размотрити сваки од њих.
Фокусирајте се на причу, а не на продају
Сторителлинг је моћан алат за било коју врсту маркетинга, али видео је најефикаснији начин за брзу интеракцију са потрошачима и стварање позитивне повезаности са вашим брендом. На пример, направили смо кратку видео серију за Цардел Хомес, фокусирајући се на концепт „Куће саграђене за стварни живот“. Видео се фокусирао на свакодневне породичне активности, као што су дружење викендом на каучу и блесави тренуци супруга и жене који живе заједно.
Сваки кратак видео запис је испричао причу која је одражавала идеју „стварног живота“, и нагласио идеју да је свака Карделова кућа изграђена да проведе ове невероватне породичне тренутке. Један од важних фактора био је тај што видео није садржавао детаље као што су цене или могућности дизајна. Производ смо демонстрирали у позадини, али наш главни фокус је био историја. Куће су личне, тако да су ове приче усмерене на комуникацију са публиком на одговарајућем нивоу.
Ова метода вас врло позитивно открива као добављача услуге или производа потенцијалним купцима, они вас оцењују као поуздану и поучну потребу других продавача, па ће, са већом вероватноћом након гледања видеа, желети да вас контактирају.
Пређите на ствар
Истраживање АдАге показало је да ће око 20% гледалаца оставити видео у року од 10 секунди или мање. Морате прећи право на то да бисте купца заинтересовали овде и одмах, а не на крају видеа у који залепите везу до продавнице. Током целог видеа, особа треба да разуме вашу понуду и буде спремна да је купи. Кратки видео снимци, наравно, могу да се разликују по дужини. Ипак, вероватније је да ћете добити пажњу тако што ћете видео снимити што краће и омогућити тренутни позив на акцију.
Нећете често чути овај маркетиншки савет, али морате пазити да ваши видео снимци не изгледају превише маркирано. Када боје, анимације или гласови у вашим видеозаписима на сваки начин звуче потпуно као ваша компанија, садржај почиње осећати као рекламни материјал који већину времена прекида везу с гледаоцима, односно мало је вероватно да ће одговорити на такво оглашавање са ваше стране. Будите оригинални и конструктивни.
Немојте преоптеретити формат
Одлично је бити образован и оријентисан на вриједности, али створити лаган и дискретан садржај прилично је компликован, али ефикасан задатак. Нико не жели да о вама лоше разговарате, зато снимајте видео записе и писите сценарије тако да публика осећа да су они учесници у разговору, а не посматрачи.
Пре свега, кључ успеха у маркетингу видео садржаја је пружање вредности вашој публици. Направите нешто тако да људи могу уживати у гледању или комуникацији без икаквог експлицитног брендирања. На крају погледајте фразе о вашој робној марки или тихо уметните садржај који ствара везу са вашим производом у видео запису, а гледаоци неће имати осећај да су им ударили маркетиншки материјали. Обезбеђивање драгоценог садржаја вашој циљаној публици је кључ за сав улазни маркетинг.
Закључак
Видео не само да гледатељима пружа оно што они желе, већ и додаје креативан ефекат вашем унутрашњем маркетингу укључивањем корисника у ваш маркетиншки ток. Учините то исправно и тада можете привући публику.