Мода за храбре и хипстерске браде озбиљно је погодила козметичке и бритве компаније. Испада да фирме трпе губитке у милијардама због мање потрошње мушке козметике. Савремени мушкарац бира бријачницу, а не пену за бријање.
Гиллетте је повријеђена због браде
Сви знају Процтер & Гамбле, гигант у сегменту робе широке потрошње. Иако акције предузећа расту и достижу још један историјски максимум, њен квартални извештај даје алармантне сигнале. Према његовим речима, приход је лош, а губитак је износио 5,24 милијарде америчких долара.
Лавовски део овог показатеља чинила је марка додатака за бријање и козметика за лице Гиллетте. Разлог је једноставан: снажна половина човечанства поставила је бритве у корист браде. Потрошачи ће се мање бријати, што значи да им нису потребне велике оштрице, бритвице и пена.
Менаџери компаније жале се на промену перцепције о негу. Ако је раније младић глатког обрија и ружичастог образа био стандард пословног стила, сада људи са обријаним лицима и згодним брадама све више долазе на пословне састанке. Да бисте проценили размере катастрофе због Гиллетте-а, погледајте око града. Аналитичари компаније могу се само надати да је тренд браде достигао највишу тачку и да ће ускоро опадати.
Статистика је неумољива
Аналитичари су посебно спровели студију на тему "Браде и велики град". Показало је да су браде чешће у градовима са великом популацијом, у којима постоји велика конкуренција за посао.
Научници су објаснили овај феномен рекавши да је „брада друштвени појачавач мушкости у контексту гужве у којој покушавате да идете напред“. У ствари: ко има браду, успешнији је.
Значајно је да се мода за браде почела развијати 2007. године - за вријеме глобалне финансијске кризе. Власници длака на лицу учинили су се улогом у лакоћи изгледа, што је допринело бржем изласку из кризе.
Статистички подаци Еуромонитора за Сједињене Државе показују да је потражња за производима за бријање мушкараца пала за 11%, а тржиште је опало са 2,4 милијарде долара у 2015. на 2,2 милијарде долара у 2018. години.
Жене су подржавале необријане
Тренд браде подржава лијепа половина човјечанства. Анкете су показале да жене више воле мушкарце са вегетацијом (приоритет су густе чекиње, лагане чекиње и густе браде). Јао, глатко обријани мушкарци рангирани су на посљедње мјесто по питању сексуалности.
Нажалост за Гиллетте, мода за браду и данас остаје релевантна. Компанија ће или морати сачекати или се променити заједно са тржиштем да би зарадила новац. Време ће показати.