Велики ланци у великим центрима на периферији градова припремају се за катастрофу. Америка свуда почиње да напушта овај пословни модел. Тако је у 2017. години затворено 550 хипермаркета таквих компанија као што су Сеарс, Мацис и ЈЦ Пенни. Још 4.000 је на ивици пропасти. У Европи су наведени први предуслови за овај неповољан тренд. Да бисте преживели, морате ићи код потрошача - у центру града.
Шта убија главне тржне центре у Америци?
Криза у хипер-малопродаји повезана је са ширењем мрежних продавница. Купци су се преоријентисали. Сада је погодније одлазити у Амазон или на друга места за трговину него отићи у Мега на периферији.
Опсег пада америчких трговачких ланаца је заиста застрашујући: Тоис Р Ус затворио је више од 700 продавница у земљи; Љекарне зидних зелених ланаца - 600 центара; модна компанија Анн Таилор - 500 продавница; Мрежа пића Теавана - 380 институција; Бест Буи ланац кућанских апарата (Америцан Медиа Маркт) - 250 продавница.
И талас ликвидације локала не престаје ту. Огромне зграде некадашњих тржних центара сада су пусто и представљају ужасно место, баш за снимање филмова хорора.
Европски трговински ланци још се нису суочили са тако великим проблемима. Али, први знакови су већ видљиви: изградња нових тржних центара успорава. Процјењује се да ће се у скорој будућности 20% тржних центара такође претворити у тржне центре.
Да би преживели на новом тржишту, џиновски тржни центри морају да смисле софистициране трикове како би привукли купце. На пример, у Немачкој је тржни центар у граду Оснабруцк изградио сопствену вештачку плажу са таласима за сурфовање. Често спортске продавнице уређују игралишта за децу и одрасле. Такве технике делују и дају своје резултате.
Како избећи апокалипсу?
Да би преживјели у новим реалностима, стратегије пословне зграде морају се мијењати, посебно у великим познатим продавницама које се налазе далеко од центра града. Зато Икеа и Медиа Маркт сада теже отварању продавница у центру града.
Велики тржни центри такође имају проблема са протоком мањих станара. Сада је исплативије отворити водећу продавницу у главној улици града него неколико пунктова негде на периферији.
Пример Москве
Нисам морао да идем далеко за пример - Москва Икеа већ „иде људима“ и отвара прву продавницу у склопу МКАД-а. Нова развојна стратегија шведске компаније усмјерена је на привлачење купаца који не могу себи да приуште путовање изван главног града. Такав приступ "бити ближи потрошачу" значајно ће повећати циљану публику, увјеравају стручњаци.
Ипак, пронаћи платформу за такав центар у густо насељеној метрополи није лако. Сада се разматрају опције на територији фабрике Чекић и срп. Постоји велики број страхова повезаних са стварањем саобраћајне инфраструктуре ове зоне, међутим, темељна одлука за изградњу тржног центра од 100 хиљада квадратних метара. Већ сам заузета. Уговарач трансакција Дон-Строи Инвест обећава да ће се договорити о свим детаљима за неколико месеци.
Ускоро ће становници и гости престонице моћи да дођу у Мега метроом.
