Бренд је неопходна компонента маркетиншког пословног модела који значајно доприноси развоју, промоцији и позиционирању компаније. Сам произвођач, у раној фази, потенцијални клијент доживљава као једног од безличних играча на тржишту који нема изванредне квалитете и предности. У неким сегментима је то довољно за опстанак предузећа, али је немогуће рачунати на импресиван успех без бренда. Даље ћемо говорити о томе шта је бренд и како га створити.
Суштина пословног брендирања
Постизање производа препознатљивим на тржишту омогућава формирање одређене слике кроз симболичке атрибуте. Као последње, могу се користити графике, вербални изрази, семантичке асоцијације итд. Све то заједно чини рекламну слику производа на коју ће подсећати симболика бренда.
Сада можете размотрити конкретне савете за стварање бранда.
1. Карактеризација рекламне слике
У овој фази је неопходно формулисати општи карактер стила марке. Које емоције треба да изазове? У једном ће случају бити стимулација интелектуалне активности, у другом - нагласак на динамици и нагону, а у трећем - смирење и опуштање. Скуп ових квалитета зависи од производа и публике његових потрошача.
2. Семантичка порука
Одређујући општи смер емоционалног стила марке, треба га трансформисати у одређене вербалне форме. Ово ствара рекламне фразе и пароле који се директно дотичу циљаној групи потрошача одређеног производа. Порука треба да одговара горе наведеним карактеристикама и да подстиче потенцијалне купце на куповину.
3. Развој бренда
У овој фази се врши последња привлачност бренда према одређеним симболичким формама. Атрибути се стварају у специфичном дизајну са прецизним бојама и текстурираним дизајном. Визуелно-графичка слика марке поново би се требала уклопити у бројне захтеве формулисане у раној фази према емоционалном набоју рекламне слике производа.
Треба имати на уму да саме слике морају бити у складу са универзалним маркетиншким захтевима, укључујући памћење, лакоћу перцепције, функционалност и социјалну оријентацију. Другим речима, лакоћа идентификовања производа путем рекламне слике и емоционални утицај су приоритетни задаци с којима се суочава ова симболика.
4. Промоција бренда
Симболизам као атрибут производа треба да буде присутан свуда где маркетиншки алати компаније делују. То може бити оглашавање на отвореном, канали традиционалних медија, семинари, конференције и састанци са циљаном публиком. Наравно, једна од главних платформи за промоцију производа у савременим условима је Интернет, о чему вреди засебно разговарати.
5. Веб Промоција
Кључ успешног Интернет маркетинга је ширина покривености најпопуларнијим сервисима и платформама. Пре свега, компанија треба да има корпоративни веб сајт са блогом и дизајном у стилу развијеног бренда. Али такође је потребно користити друштвене медије и ресурсе трећих страна сличних субјеката као потенцијалне платформе за рекламирање производа.
Заштита бренда
Успешан памтљив бренд огроман је успех за маркетиншки одјел, чији производ мора бити заштићен од конкуренције. Универзални начин за решавање овог проблема може се назвати процес регистрације жига према принципима патента.За посао је овај пут оптималан из разлога што власник на законски начин може заштитити различите облике атрибута бренда, од речи и израза до визуелно-графичких и звучних дела.