Скоро свака друга особа данас жели да отвори сопствени посао. Да радите за себе, да не примате само профит, већ и задовољство од свог труда - зар ово није крајњи сан? Још једно питање: "Какав ће то посао бити?" Да ли је новина предузетнички објект - да ли је ово добра идеја?
Коме треба?
Ово питање се често може чути данас. Заправо, све су информације прешле на Интернет, а сви медији покушавају замијенити радио и телевизију. Чини се да нико не чита новине. Али ево парадокса - овај извор информација не само да не умире, већ и добија на значају. Сваког дана колапс периодике обнавља се новим именима.
То значи да су новине и даље потребне, ако не читатељ, онда издавач који ће основати своје новинско пословање. Или новинар који себе сматра способним објавити властити производ, или предузетник који је импресиониран идејом да не постане уобичајени власник продавнице или такси парка, већ и медијски магнат, размишља о својој објави. И обојица немају појма колико су ове новине проблематичне новине.
Где да почнем
Морате започети са концептом новина: у ком ће смеру бити - одељењски, забавни, друштвено-политички или рекламни, којој публици је намењен, који је очекивани тираж. Одлучивши се за ове тачке, потребно је да пошаљете регистрационе документе регионалном огранку Россвиазокхранкултура. Ако нема захтева за папирологију, садржај повеље и наслов публикације, лиценца ће се добити у року од месец дана.
Чекајући одговор од РОЦА, многи проблеми се могу решити: израдити пословни план за новине, пронаћи и опремити редакцију, запослити особље, припремити материјале за први број, проучити услове свих географски доступних штампарија и изабрати онај са којим је најбоље сарађивати. Успут, дозвољено је издати накладу до 999 примјерака без регистрације, тако да се пробни број може покренути без проблема, а у исто вријеме се може проучити потражња и правити рекламе.
Како напунити новине
Ово је питање питања. Подузимајући објављивање новина, многи чине исту грешку. Чак ће и професионални новинар који мисли писати сав материјал сам ускоро исцрпити. А предузетник наивно верује да је веома лако пронаћи и регрутовати талентоване новинаре, у ствари има јако мало добрих писаца. И зато је један од најтежих тренутака избор запослених.
Морат ћу рећи да већина нових новина не живи у годинама и годинама. Главни разлог банкрота је неспособност издавача да одлучују о својој циљној публици и сродним темама. Да би новина побудила интерес, не би требало да ради за све, већ за одређену категорију читалаца - интелигенцију, омладину, сељаштво, домаћице и тако даље. Много је лакше одредити садржај рекламне публикације.
Нада и стварност
Већина новина је усмерена на рекламни садржај. Штавише, неискусни власници штампаних медија и главни уредници уверени су да ће приходи од оглашавања покрити све трошкове, па чак и да зараде. Нажалост, такве светле наде ретко су оправдане.
Новине као посао могу донијети зараду само ако се већ добро промовирају и ако се у њеној канцеларији изгради линија оглашавача.Али свеже печена публикација мора да пређе тежак пут од несигурности до славе и истовремено претрпи губитке, настављајући да издаје број по броју само захваљујући тврдоглавости оснивача, њиховој неуништивној амбицији и можда доступности бесплатног новца.
Из искуства оних који су замахнили сјајним часописом, познато је да први бројеви могу успети - радозналост купаца ће успети, потом долази неизбежна рецесија, а првих 18 бројева мораће бити изгубљено. Ако преживите овај период, онда можете рачунати на пораст. Ситуација са новинама је приближно иста, само што ће рачун овде ићи не због броја издања, већ неко време, и биће најмање годину дана. У том периоду, многи се једноставно затворе, али има и оних који пређу опасни праг, и даље, у ствари, започиње медијски посао.
Оглашавање новина: како то учинити
Погрешно је претпоставити да све можете неселективно ставити у комерцијалне новине. У том случају можете добити плочу за баналне поруке. А за цјеловиту штампану публикацију потребан је смислен и јасан пословни план новина, у којем:
- циркулација;
- број бендова;
- секције;
- тематске странице;
- цијене за све врсте оглашавања - оглашавање банерима и фотографијама, најаве и сл .;
- фреквенција;
- штампање и други трошкови, укључујући одржавање канцеларије и плате запослених.
Чак и тако широко подручје као што је оглашавање има своје приоритете. А уз велику конкуренцију, увек ће бити тражено неколико главних тема: продаја и замена некретнина, посао, продаја аутомобила. Посебна новина има право да постоји у сваком правцу. Али можете их смјестити у једну новину под засебним насловима - то ће помоћи да се привуче пажња купаца и промовише посао.
Новине се могу сматрати довршеним само кад оглашивачи не требају бити „промовисани“, а сами ће сарађивати са публикацијом. Међутим, то је већ из царства фантастике: рекламни агенти чак и најозбиљнијих публикација приморани су да неуморно раде.
Како промовисати новине
Ово је задатак број један. Нико не жели радити за ништа, сваки издавач и уредник, осим о властитим амбицијама, размишља о томе како зарадити новац на новини. А за то вам је потребно да обликујете лице публикације, њену репутацију. Рекламним новинама је такође потребно оглашавање на све познате начине: спољно оглашавање, ТВ, Интернет, визитке, презентације.
Уложени напори неће бити узалуд ако новине имају висок ниво - садржај и штампање. Мало је вероватно да ће власник предузећа желети да плати за рекламу у сивој и неупадљивој публикацији у два бенда. То значи да су формат, изглед и компетентни маркетинг све.
Једном је један велики песник саветовао писца новака: "Ако не умеш да пишеш, не пиши." Ово може бити упозорење неискусном издавачу: овај је пут превише трновит и непредвидив. А ако упозорење није ступило на снагу - па, можда се то зове звање?
