Који су кораци за стварање бренда? Како то промовисати? Одговорићемо на ова и друга питања у чланку. Познати бренд увек има конкурентске предности, на које утиче не само ниво робе или услуга које пружа. Огромну улогу у оглашавању компаније игра правилно створен концепт бренда.
Развој
Фазе стварања бранда су вишеструке. Развој новог имена је свеобухватни рад који се изводи у фазама, или различита фаза обављају различита предузећа. Развој марке не значи само стварање корпоративног боја или логотипа. Стварање доктрине марке је дуготрајан посао, да бисте постигли циљ који треба да одредите све фазе и стриктно их поштујете током читавог процеса.
Основни појмови
Да бисмо боље разумели фазе стварања бранда, анализирамо основне концепте и појмове:
- Лого - оригинални стил назива компаније (марке). Лого се такође назива ексцентрични графички знак или симбол, посебно дизајниран и стилизован. Истовремено, координација имена бренда и марке такође се често назива блок логотипа или логотипа.
- Заштитни знак - логотип или регистровани назив марке, неопходан за индивидуализацију робе или услуга.
- Визуелна идентификација је корпоративни идентитет, лого, визуелна комуникација бранда, корпоративне боје које доприносе препознатљивости бранда.
- Вербална идентификација је назив марке (именовање), резултат дубинске анализе, креативног и креативног процеса, тестирања различитих врста код циљне публике.
Позадина
Предуслови за развој бренда су:
- подјела великог удела у независне фирме;
- прављење новог бренда, лансирање и стварање имена производа, услуге, нове компаније;
- промена услова на тржишту, појава нових ривала;
- марка је застарела и више не испуњава своје задатке.
Фазе
Следећи кораци за стварање бренда постоје:
- Позиционирање и развој стратегије марке.
- Развој имена (именовање).
- Визуализација бренда.
- Сертификација бренда и стила.
- Имплементација и ревизија.
Прва фаза
Стварање и развој бранда је веома компликован процес. Прва фаза је најважнија, чини основу целокупног бренда. У овој фази требате анализирати компанију и тржиште, идентификовати главну идеју бренда, стил и суштину комуникације. Поред тога, морате успоставити циљну публику и створити концепт за позиционирање бренда. Прва фаза се састоји од следећих радова:
- Маркетинг сондирање
- Израда стратегије промоције бренда.
- Развој доктрине о именовању имена.
Именовање
Стварање и развој марке директно зависи од квалитета именовања. Друга фаза би требало да се започне након креирања стратегије марке и формирања кратког описа. За прву презентацију припремите пар концепата за именовање за клијента. Све опције треба тестирати у отвореним изворима. Када клијент утврди један од концепата или верзију имена, потребно је извршити ревизију правне чистоће имена.
Морате да урадите следеће:
- Креирање имена (именовање).
- Регистрација имена као заштитног знака.
- Стварање легенде имена.
- Креирајте слоган.
- Стварање књиге робних марки.
Трећа фаза
У трећој фази, морате да направите корпоративни идентитет. Морат ћете изградити нову слику компаније која се може такмичити користећи визуалне идентификаторе за креирање дизајна имена.Морате да схватите да марка није само један логотип и скуп корпоративних докумената. Морате пренети карактеристичне карактеристике бренда кроз све потребне и могуће визуелне идентификаторе у свакој конкретној епизоди. Најједноставнији сет марки:
- боја
- име;
- лого.
Проширена структура медија:
- боја
- име + слоган;
- коверте, визитке, писмоноснице, фасцикла (документација предузећа);
- лого.
Опсежан сет свих визуелних медија:
- логотип компаније, образац (узорак, позадина), боја, верзија блока логотипа;
- слоган + име + књига робних марки + легенда;
- корпоративни фонт;
- паковање за брендирање производа;
- пословне корпоративне документације (коверте, визитке, писмоноснице, фасцикла, значка, презентација, дневник);
- графички дизајн, промотивни и рекламни штампа (каталог, брошура, годишњи извештај, рекламна трака, банери, карактер компаније, илустрације, иконе, ПОС материјали, флајери, флајери);
- сувенир производи (кишобран, оловка, свеске, упаљач, мајица);
- регистрација пасоша и одеће предузећа;
- мелодија потписа;
- дигитални медији (електронска презентација, веб страница, електронске комуникације, мобилна апликација);
- дизајн околиша (рекламни и изложбени штанд, малопродајни простор, навигација, увођење корпоративног идентитета у трговини или канцеларији, регистрација простора за рецепцију).
За сваку врсту посла користи се потпуно другачији обим и састав превозника у стилу.
Четврта фаза
Сви морају да познају основе изградње бранда. У четвртој фази, за све визуелне медије и материјале произведене у претходним корацима саставите приручнике и пасоше. Односно, морате да документујете одредбе о циљевима бренда, његовом концепту, опишете карактеристике сваке слике компаније у компанији. За сваки медиј наручите посебан формални документ који се може користити засебно или заједно са осталим.
Завршна фаза
Размотрите задњу, али најдужу и најскупљу фазу. Потребно је обучити особље, произвести штампане материјале, амбалажу, знакове, створити веб страницу и спровести рекламну кампању. У овој фази су све тачке контакта са марком визуелизоване.
Промотивни алати
Који су начини промоције бранда? Промоција бренда на тржишту представља скуп поступака који су усмерени на проналажење циљне публике, препознавање и промоцију бренда, који ће у повољној перспективи показати предности бренда над његовим ривалима и његов значај.
Филозофска одлука
У тренутном пословном окружењу није довољно произвести квалитетан производ или услугу. Потребно је привући све алате за стварање бренда и методе за његову промоцију. Исправно састављен систем промоције бренда је кључ за добробит предузећа.
Потрошач по марки не значи одређени производ, већ читаву линију којом неко предузеће бави. Клијент ће радо платити за бренд високог квалитета, јер је уверен у његов статус и поузданост у поређењу с непознатим робним маркама. Приликом промоције треба да примените репутацију и покажете предности које одређени бренд разликује од конкуренције.
Методе промоције
Основни начини промоције имена су рекламне компаније упућене одређеној публици како би привукли пажњу купаца и профитабилно представили робу предузећа.
Такве опције за промоцију бренда на тржишту сматрају се ефикасним:
- Интернет промоција (привлачење публике са друштвених мрежа, креирање званичне странице);
- рекламне активности у масовним медијима (телевизија, штампа, радио);
- презентације (учешће у изложбеним профилним кампањама);
- исправна маркетиншка политика (залихе, цене);
- спонзорство јавних догађаја и учешће у добротворним пројектима.
Наведена средства за промоцију бренда захтевају финансијска улагања.Покрећући рекламну кампању требало би узети у обзир и њену ефикасност.
Промоција бренда на руском тржишту укључује следеће фазе:
- анализа и проучавање животне средине;
- развој филозофских одлука у фази развоја бренда;
- тачно израчуната маркетиншка стратегија;
- преглед такмичара, идентификација слабости и предности;
- избор циљне публике (доб, пол, социјални статус су изабрани као критеријуми);
- издвајање буџета за напредовање и напредовање;
- прави избор сајтова за оглашавање.
Приликом одабира метода промоције потребно је узети у обзир људски фактор - идентитет циљне публике и свјетоназор људи у одређеној држави или регији у којој ће се промовирати услуге или производи.