Na svetovom trhu stále existuje intenzívna konkurencia medzi výrobcami tovaru, ale na to, aby výkonnosť na zahraničných trhoch bola čo najúspešnejšia, je potrebné neustále zvyšovať konkurencieschopnosť domácich výrobkov. Využitie konkurencie zahraničných predajcov pri dovoze nám umožňuje dosiahnuť najvýhodnejšie podmienky obstarávania.
Pojem hospodárskej súťaže
Konkurencia (z latinského „zrážania“) je bojom úplne nezávislých hospodárskych subjektov o obmedzené hospodárske zdroje. Je to taký ekonomický proces, v ktorom spoločnosti pôsobiace na trhu vstupujú do vzájomnej hospodárskej interakcie s cieľom poskytnúť najlepšie príležitosti na predaj svojich výrobkov a uspokojiť najrôznejšie potreby spotrebiteľov.
Pojem hospodárska súťaž je taký rozsiahly, že ho nemožno prispôsobiť jednému univerzálnemu vymedzeniu, ktoré jasne vyjadruje jeho podstatu. Toto je spôsob riadenia a osobitná existencia kapitálu, keď jeden z nich konkuruje druhému.
Podnikateľská súťaž má 5 komponentov:
- keď potenciálni účastníci trhu súťažia;
- existujúci hráči alebo účastníci trhu;
- tlak trhu zo strany kupujúcich na nižšie ceny;
- súperenie náhradníkov za služby alebo tovar (napríklad predajcovia kože a koženky);
- tlak trhu zo strany dodávateľov na zvýšenie cien.
Konkurencia ako katalyzátor hospodárskeho rozvoja
V hospodárskej súťaži je hlavnou charakteristickou črtou - vlastnosť komoditnej výroby, ako aj metóda rozvoja. Hospodárska súťaž okrem toho zohráva úlohu spontánneho regulátora všetkej verejnej výroby tovaru a služieb a ako konečný cieľ vedie hospodárska súťaž na jednej strane k zhoršeniu trhových vzťahov a na druhej strane k neustálemu zvyšovaniu efektívnosti výrobnej a hospodárskej činnosti.
Necenová súťaž
Existujú dva typy trhovej konkurencie - cena a necena. Oba tieto typy majú svoje ciele a metódy implementácie, ktoré sa od seba výrazne líšia.
Necenová konkurencia používa ako metódu na dosiahnutie týchto cieľov vyššiu spoľahlivosť produktu ako jeho konkurenti, modernejší a atraktívnejší dizajn a mnoho ďalších. Napríklad mnohí kupujúci uprednostňujú preplatky za dobre odporúčaný zahraničný produkt, ako kupovať analógové produkty miestnej výroby za lacných a výhodných podmienok. Medzi necenové metódy hospodárskej súťaže patrí aj poskytovanie spotrebiteľovi širokej škály služieb, ako sú školenie zamestnancov, platba zálohovej platby za nákup tovaru a iné, napríklad zníženie spotreby kovu alebo predchádzanie znečisťovaniu životného prostredia. Jednou z metód, ako to dosiahnuť, je reklama, ktorej úlohu v modernom svete nemožno podceňovať.
Použitie nezákonných metód
Necenová súťaž často využíva nelegálne metódy, napríklad priemyselnú špionáž, na dosiahnutie svojich cieľov. Niekedy lákajú špecialistov z iných spoločností a sľubujú vyššie mzdy, aby sa zmocnili akýchkoľvek produkčných tajomstiev v oblasti technológie.
K nezákonným metódam hospodárskej súťaže patrí aj výroba falšovaného tovaru, ktorý je podľa externých údajov podobný pôvodnej, ale oveľa horšej kvalite.
Cenová konkurencia
V globálnej ekonomike je hospodárska súťaž zvyčajne rozdelená na cenu a necenovú.
Cenová konkurencia sa spravidla zakladá na umelom znižovaní cien všetkých druhov výrobkov.Okrem toho sa často používa metóda cenovej diskriminácie, ktorá je účinná iba vtedy, keď sa konkrétny výrobok predáva za rôzne ceny, a takéto cenové rozdiely nemožno odôvodniť rozdielmi vo výrobných nákladoch.
Cenová diskriminácia, ako jeden z typov cenovej konkurencie, nastáva, keď existujú tri podmienky:
- Ak je predávajúci monopolný alebo má určitý stupeň monopolnej moci.
- Predávajúci distribuuje kupujúcich do skupín, ktoré sa líšia v kúpnej sile.
- Pôvodný kupujúci nie je schopný opätovne predať prijatý tovar alebo služby.
Vo väčšine prípadov sa cenová diskriminácia uplatňuje v sektore služieb (upratovanie priestorov, právnické služby, hoteliérstvo a iné), pri poskytovaní služieb pri preprave hotových výrobkov; predaj tovaru, ktorý nemožno prerozdeliť z jedného trhu na druhý (zvyčajne sa to týka výrobkov podliehajúcich skaze).
Stratégie cenovej konkurencie
Cenová konkurencia pochádza z tých vzdialených období konkurenčného trhu, keď sa podobné výrobky predávali za veľmi rozdielne ceny, a zníženie ich hodnoty bolo faktorom, vďaka ktorému sa zdá, že predávajúci vyčlenil svoj tovar od všetkého, čo existuje na trhu, upútal pozornosť spotrebiteľov a získal hlavné celkový trhový podiel.
To neznamená, že cenová konkurencia sa dnes na trhu neuplatňuje. Určite existuje, ale vždy má rôzne podoby. Otvorená hospodárska súťaž môže existovať iba vtedy, ak nenastal okamih, keď spoločnosť nevyčerpala svoje rezervy na zníženie výroby a následne na zvýšenie ziskov.
Ak sa však dosiahne určitá cenová rovnováha, akýkoľvek pokus výrobcov o zníženie cien má za následok zníženie nákladov na ich výrobky od iných výrobcov. Niektorí si preto všimli postupný pokles výroby, čo nakoniec vedie k úplnému bankrotu. A to zase otvára cestu ďalším firmám na trh.
Monopoly ako príklad hospodárskej súťaže
Cenovú konkurenciu ako metódu hospodárskej súťaže vo väčšine prípadov využívajú tzv. Outsiderské firmy v boji proti monopolom, ktoré nemajú ani silu, ani schopnosť bojovať s inými metódami.
Cenové metódy hospodárskej súťaže sa používajú aj na prienik na trhy s ponukou nového, predtým nevyrobeného tovaru, ktorého monopoly sa často nezanedbávajú v tých oblastiach, kde výhoda nie je na ich strane.
Príkladom cenovej konkurencie sú monopoly, ktoré majú schopnosť kontrolovať výrobu a predaj jednej alebo viacerých druhov tovaru alebo služieb. Takéto podniky majú na trhoch veľa výhod, sú to štruktúry, v ktorých neexistuje žiadna hospodárska súťaž.
Počas priamej cenovej konkurencie sa teda výrobcovia snažia všetkými dostupnými metódami nahlásiť pokles cien nových a existujúcich služieb a výrobkov na trhu. Je dôležité pochopiť, že moderný spotrebiteľ má veľký výber.