Každé ráno Hanzadeh Dogan-Boyner doslova vtrhne do svojej kancelárie na štvrtom poschodí mrakodrapu v Istanbule s radosťou, ktorá má výhľad na historické mesto. Je oblečená v nápadných červených šatách a zodpovedajúcich topánkach a jej tvár zdobí žiarivý úsmev. V období úplného hospodárskeho poklesu, oslabenia meny a pretrvávajúcej úverovej krízy v Turecku však nie je také ľahké prekvitať. Ale Dogan-Boyner, zakladateľ najväčšej tureckej platformy elektronického obchodu Hepsiburada, sa nesťažuje, jej podnikanie sa dokonca darí dobre.
Hanzade Dogan Boyner
Teraz je jednou z najúspešnejších podnikateľiek na svete. Jej otec dlhé roky vlastnil poprednú tureckú novinársku spoločnosť s názvom Hurriyet. Narodila sa v zlatej kolíske, ale keby nespochybnila svojho otca a opustila rodinný podnik, štyridsaťšesťročný Dogan-Boyner by nevystavil tureckú ríšu Amazon.com.
Môžete si kúpiť všetko
Rovnako ako e-komerčný gigant, aj Hepsiburad je online predajca všetkého od notebookov a šperkov až po domáce zvieratá a hračky. Jej spoločnosť dokončila rok 2018 ročným príjmom sedemsto miliónov dolárov a začiatkom roku 2019 tržby vzrástli o štyridsať percent v porovnaní s predchádzajúcim obdobím. Dogan-Boyner je tiež zakladateľom aplikácie Nesine, ktorá je jednou z najväčších na online športové stávkovanie v Turecku. Ceny jej spoločností sú dnes dve miliardy dolárov, čo je oveľa viac ako mediálny konglomerát vytvorený jej otcom Aydinom Doganom, bývalým miliardárom, ktorý sa často volá Istanbul Rupert Murdoch.
Takýto príbeh je v Turecku ťažké nájsť. Napokon, keď ste dcéra jedného z najslávnejších miliardárov, očakáva sa, že budete pracovať v rodinnom podniku, ale nie v Hanzade Dogan-Boyner. Je priama a sebavedomá. Vďaka svojmu energickému, bezstarostnému správaniu sa táto žena naučila zvládať tlak rodiny.
Dogan Boyner má vlastné zdroje, aby odolal akýmkoľvek problémom. V minulom roku Amazon odmietol predať svoju spoločnosť z dôvodu obáv týkajúcich sa tureckej meny, a preto sa dnes na tureckom trhu darí. Teraz ukazuje, že poskytuje svojim zákazníkom skutočne dobré služby.
Otec Dogan-Boyner
Jej otec má dnes osemdesiatdva rokov. V roku 1961 postavil jeden z najväčších konglomerátov v Turecku, ktorý sa považuje za základný kameň sekulárneho zriadenia krajiny. Mal štyri dcéry, ale nikdy nemal syna.
Každý večer rodina čakala, až sa ich otec Aydin vráti z práce na večeru domov. Avšak hlava rodiny bola často oneskorená, pretože sa venoval rozvoju podnikania. Vždy sedel v čele jedálenského stola a keď bol Hanzadeh malý, často zaujala jeho miesto, čo sa mu naozaj nepáčilo.
Jednou z tém na diskusiu, ktorá sa niekedy objavila počas jedla, bola túžba Dogan-Boynera študovať v zahraničí. Ale otec bol vždy proti tejto myšlienke. Dievča preto tajne študovalo angličtinu dva roky namiesto prípravy na prijímacie skúšky na tureckú univerzitu.
Štúdium v zahraničí
Neskôr Dogan-Boyner dosiahol svoj cieľ a odišiel do Londýna, najprv absolvoval ročný kurz jazykových kurzov pre zahraničných študentov a potom navštevoval ekonomickú školu.Opäť vyzvala svojho otca, keď zostala v Londýne ďalšie dva roky potom, čo v roku 1994 ukončila štúdium na Goldman Sachs ako investičná bankárka so zameraním na komunikáciu a médiá. Každý očakával, že mladé dievča bude pracovať pre svojho otca, ale také miesto si našla.
Späť do Turecka
Po získaní bakalárskeho titulu na Kolumbijskej univerzite v roku 1999 sa Dogan-Boyner nakoniec vrátil domov do Turecka a pripojil sa k rodinnému podniku Dogan Holding, kde jej sestry už pracovali. Nikdy nepochybovala, že tam nakoniec bude. Vždy však mala svoje vlastné nápady.
Dogan-Boyner začala viesť internetovú skupinu Dogan Online ako súčasť rodinného podniku, ale s ťažkosťami dostala prostriedky na preloženie svojich nápadov. Chcela monitorovať prechod novín do digitálneho formátu, ako aj investovať do mnohých online firiem, pričom si uvedomila, že niektoré z nich budú fungovať, zatiaľ čo iné nebudú. Dogana-Boynerová počítala každý krok, ktorý urobila, zaujímala sa o rozpočet, predpovede a cash flow.
Vzťah s otcom
Jej osobný vzťah s otcom bol vždy veľmi blízky, ale zároveň dosť komplikovaný. Od útleho detstva bola Hanzadeh nezávislá a vždy sa chcela rozhodnúť. Keď pracovala pre holdingovú spoločnosť svojho otca, vždy predložila inovatívne nápady, ale štruktúra firmy v tom čase nemohla akceptovať riskantné zmeny.
Dogan-Boyner neskôr otvorila niekoľko vlastných kancelárií v Istanbule a naďalej pracovala ako vedúci divízie, ktorá spravovala malé noviny vo vlastníctve Dogan Holding a tiež viedla firmu Dogan Online. O niekoľko rokov neskôr si Dogan-Boyner uvedomila, že jej online podnik nikdy nebude fungovať, pokiaľ sa mu nebude úplne venovať, takže v roku 2008 opustila podnikanie svojho otca.
Spoločnosť Hepsiburada
Úspešná podnikateľka si pre svoje podnikanie zvolila meno Hepsiburada, čo v turečtine znamená „všetko je tu“. Hlavnými produktovými kategóriami spoločnosti bola vždy elektronika. Neskôr sa však medzi tovarom objavili knihy, hračky pre deti a ďalšie spotrebné veci. Najväčším konkurentom po mnoho rokov je eBay partner.
Musím povedať, že Hepsiburada neustále zavádza všetky nové služby, ako sú vrátenie peňazí, ukladanie kreditných kariet, dodanie v deň zakúpenia atď. Hepsiburada sa stala firmou vybudovanou v Turecku, ktorá využíva nástroje elektronického obchodu na to, čo potrebuje hospodárstvo krajiny.
Hepsiburada okrem iného vzdeláva ženy, ktoré sa chcú naučiť predávať výrobky, a spoločnosť tiež organizuje semináre o digitálnom marketingu.
Spoločnosť Nesine
Okrem hlavného podnikania má spoločnosť Hanzade Dogan-Boyner spoločnosť zaoberajúcu sa športovými stávkami. Od svojho založenia v roku 2007 sa Nesine stala najväčším tureckým online stávkarským centrom, ktoré generuje ročný príjem približne sedemdesiat miliónov dolárov. Spoločnosť sa prispôsobila mobilnej platforme rýchlejšie ako jej konkurenti. Ponúka streaming videa z najdôležitejších športových hier. Jedným z kľúčových faktorov je podpora vplyvných ľudí, ktorí zdieľajú svoje názory na majstrovstvá a iné športové udalosti.
Dogan-Boyner a jej podnik sa v súčasnosti zameriavajú na medzinárodné trhy, na ktorých sú dopyt po tureckých výrobkoch vysoký. Rozširuje svoje služby v krajinách ako Nemecko, Rusko, Rusko a regióny ako Blízky východ a Severná Afrika. Dcéra vplyvného podnikateľa tak vytvorila nemenej úspešné podnikanie ako jej otec, ktorý v súčasnosti prosperuje, napriek zložitej ekonomickej situácii v globálnej ekonomike. Podľa Hanzadeh Dogan-Boynerovej sa na ceste neustále objavujú úskalia a prekážky, jej otec ju však naučil všetko potrebné, aby vydržal akékoľvek ťažkosti.
Zaujíma vás príbeh dievčaťa o úspechu? Mohli by ste nájsť v sebe silu na usporiadanie tak veľkého a dosť zložitého podnikania. Nie každý by mal šancu, a to ani vtedy, keď vo vás milovaní neveria.