Reklama hrá mimoriadne dôležitú úlohu pri propagácii produktu a rozširovaní jeho zákazníckej základne. Nie každý začínajúci podnikateľ však má potrebné vedomosti a zručnosti, aby mohol samostatne viesť marketingovú kampaň. Týmto používateľom však môže pomôcť nástroj Google AdWords. Je dôležité poznať o ňom niekoľko detailov. Čo je Plánovač Google AdWords? Ako sa používa na vytváranie kontextovej reklamy? Kde môžem získať školenie, ktoré potrebujete na prácu so službou Google AdWords? Podrobné pokyny na používanie príslušnej platformy budú uvedené v tomto článku. Nižšie uvedené informácie výrazne uľahčia vašu prácu s týmto systémom.
Čo robí službu Google AdWords jedinečnou
Posudzovaný kontextový reklamný systém získal po celom svete nebývalú popularitu. Čo v ňom priťahuje používateľov? Pretože vyhľadávací nástroj Google je prvý najobľúbenejší na svete, predstavuje viac ako polovicu všetkých vyhľadávacích dopytov. To znamená, že používatelia danej platformy získajú prístup k najširšej funkcii tohto zdroja.
Čo je to kontextová reklama? Ukazuje to široké spektrum používateľov mnohých reklamných správ, ktoré sú úplne v súlade s témami ich osobných vyhľadávacích dopytov. Čo to znamená v praxi? Akonáhle používateľ požiada vyhľadávací nástroj o dotaz, napríklad „oblečenie pre psov“, na vyhľadávacej stránke uvidí nielen výsledky odrážajúce prirodzené hodnotenie stránok, ale aj jednotlivé reklamy zo služby Google AdWords. Internetoví surferi vidia takéto reklamy priamo na webových stránkach, ktoré sú súčasťou širokej reklamnej siete spoločnosti. V takom prípade závisí téma, od ktorého vidí používateľ reklamu, od stránky, ktorej obsah je otvorený a aké sú záujmy konkrétneho používateľa.
Prečo by sa otázka, ako nastaviť Google AdWords, mala týkať inzerentov v Ruskej federácii? Mali by sa zvážiť nasledujúce vlastnosti systému:
- Uľahčené riadenie spoločnosti. Teraz už nemusíte získavať špeciálne znalosti, aby ste mohli vytvárať kontextovú reklamu Google AdWords. Rozhranie je také pohodlné, že vám to umožňuje intuitívne.
- Pritiahnuť na obsah stránky prví návštevníci, ktorí uskutočňujú nákup alebo využívajú služby, ktoré ponúkate. Prvá reklamná kampaň Google AdWords je zvyčajne nastavená do jednej hodiny.
- Používateľ si môže nezávisle vybrať stránky, na ktorých sa budú reklamy zobrazovať. Medzi weby, ktoré sú súčasťou Reklamnej siete príslušnej spoločnosti, musíte vybrať vhodné zdroje.
- Ďalšou výhodou je neuveriteľne flexibilné nastavenie rozpočtu. Vy ako inzerent môžete nezávisle schváliť denný rozpočet av prípade potreby ho zmeniť.
Ako nastaviť Google AdWords? O tejto téme sa bude diskutovať neskôr v tomto článku.
Ako vytvoriť účet Google AdWords
Ak chcete porozumieť tomu, ako Google AdWords funguje, musíte si vytvoriť osobný účet. Tu začína proces vytvárania novej reklamnej kampane. Ak to chcete urobiť, postupujte podľa nasledujúcich krokov:
- Ak použijete svoj osobný účet Gmail, ktorý ste vytvorili predtým, budete sa musieť prihlásiť do klientskeho centra vytvoreného na základe služby Google AdWords.
- Kliknite na tlačidlo Vytvoriť účet.
- Potom budete musieť určiť názov účtu a určiť časové pásmo.Ak to považujete za potrebné, v tejto fáze sa môžete prihlásiť na odber bulletinu špecializovaných odporúčaní, ktoré pomáhajú zvyšovať celkovú efektívnosť reklamy. Je tiež možné poskytnúť svojim kolegom prístup k použitiu príslušného účtu. Potom môžete dokončiť jeho formovanie.
Teraz môžete nezávisle vytvárať také reklamné kampane, ktoré budú užitočné a efektívne.
Ako vytvoriť reklamnú kampaň
Ďalšie informácie o nastavení služby Google AdWords sú uvedené nižšie. Ako napríklad môžem vytvoriť reklamnú kampaň?
Najprv sa musíte prihlásiť do svojho účtu. Potom musíte vykonať nasledujúce kroky:
- Použite tlačidlo Vytvoriť kampaň.
- Uveďte jeho názov a vyberte vhodný typ. Tí, pre ktorých je to prvá reklama Google AdWords, sa vo všeobecnosti vyzývajú, aby začali s typom Vyhľadávacej siete. Táto možnosť má niekoľko vnútorných alternatív, z ktorých každá má svoje výhody. Môžete si vybrať ten, ktorého podmienky vám najviac vyhovujú.
- Zvýraznite voľbu „Všetky funkcie“. Teraz sa môžete sami rozhodnúť, aký typ reklamy chcete vytvoriť (napríklad multimediálne údaje, text, video alebo obrázok). Režim „Štandardný“ poskytne prístup výlučne k textovým možnostiam.
- Identifikujte svoje cieľové publikum podľa geografie. Na karte Poloha vyberte požadované mesto.
- Určite rozpočet kampane a spôsob, akým sa budú ponuky prideľovať. Pre začiatočníkov sa odporúča zapnúť automatický režim. Ak máte viac skúseností, môžete túto položku nakonfigurovať manuálne.
- Ak chcete obmedziť svoje náklady, odporúča sa vopred určiť hraničné náklady na jedno kliknutie. Váš denný rozpočet sa tak nestratí príliš rýchlo.
- V reklamách môžete tiež použiť rozšírenia. Čo je to? Takéto rozšírenia sú ďalšie prvky, ktoré môžu zahŕňať napríklad tlačidlo Volať. V nastaveniach ponuky si môžete vybrať možnosť, ktorá vám vyhovuje, ako aj určiť umiestnenie jej umiestnenia.
- Rozšírené nastavenia tiež umožňujú naplánovať dátumy kampaní. Ak je to vaša prvá kampaň, je najlepšie nechať predvolené nastavenia.
Vaša prvá kampaň je pripravená. Ďalším krokom je priame vytvorenie reklamy.
Ako vytvárať reklamy Google AdWords
Akékoľvek vytvorené kontextové reklamy možno kombinovať do skupín, ktoré sa líšia počtom. Môžu sa napríklad stať hlavným kritériom, podľa ktorého sa zoskupujú reklamy Google AdWords, kľúčové slová správ.
Ako by teda bolo správne vytvárať reklamy a skupiny?
- Pomenujte konkrétnu reklamnú skupinu.
- Zostavte text. Odporúča sa, aby jeho názov obsahoval jednu z kľúčových fráz; ukončiť vetu interpunkčným znamienkom na predĺženie názvu; Nech oznámenie obsahuje motiváciu pre konanie; Zistite výhody svojej ponuky.
Jasne určte, ktoré kľúčové slová sa vaša konkrétna reklama zobrazí. Ak stále nemáte dostatok skúseností na ich určenie pre konkrétny prípad, vyberte časť navrhovaného systému, úloha to trochu zjednoduší. Uložte zmeny.
Je čas začať vyplňovať svoje informácie o fakturácii.
- Označte, v ktorom štáte žijete, kliknite na tlačidlo Pokračovať.
- Vyplňte polia s daňovými údajmi a kliknite na „Dokončiť registráciu“.
Ak boli všetky potrebné údaje na vykonanie platby zadané správne, ihneď po dokončení všetkých vyššie uvedených krokov uvidia potenciálni zákazníci všetky zverejnené reklamy.
Ako používať rôzne typy reklám AdWords
Je možné používať videoreklamy, textové, mobilné, obrázkové alebo dynamické správy (reklama).
Ak chcete vytvoriť obrázkovú reklamu, musíte vykonať niekoľko akcií. Medzi ne patrí:
- Označte potrebnú skupinu a kliknite na tlačidlo „+ Oznámenie“.
- Ďalej musíte zvoliť vhodný spôsob generovania reklamy. Tlačidlo „Stiahnuť oznámenie“ vám pomôže stiahnuť hotový formulár. Funkcia Vytvorenie reklamy potom automaticky vytvorí reklamu. Použije sa obsah obsiahnutý na konkrétnej stránke. Táto metóda sa odporúča iba vtedy, keď neexistuje spôsob, ako využiť služby projektanta.
- Označte variant reklamy, ktorý vám najviac vyhovuje. Ak je to potrebné v budúcnosti opraviť, môžete to urobiť pomocou funkcie „Zmeniť“.
- Režim úprav vám umožňuje zmeniť logo, obrázok reklamy, ako aj text a farbu tlačidla a pozadia. Po dokončení procesu kliknite na „Dokončiť“.
- Akonáhle kliknete na tlačidlo Uložiť, táto reklama uvidí vašich potenciálnych zákazníkov. Môže byť vždy upravený. Pred zverejnením môžete vyhodnotiť vzhľad reklamy pomocou funkcie ukážky.
Ako vytvoriť vzorovú reklamu z galérie AdWords
Systém Google Adwords - podpora pre tých, ktorí nie sú príliš oboznámení s procesom vytvárania kontextovej reklamy. Pomocou neho môžete bez problémov vytvárať dynamické, video a animované reklamy. Ako to uviesť do praxe? Existuje nasledujúci algoritmus:
- Prejdite do ponuky „+ Reklama“ a potom vyberte kartu „Galéria formátov reklamy“.
- Ak vám vyhovuje dynamická reklama, vyberte z navrhovaných šablón vhodnú šablónu. Potom zadajte text. Ak to považujete za potrebné, môžete nahrať obrázok loga. Po dokončení úprav uložte zmeny. Keď kompetentní zamestnanci spoločnosti Google skontrolujú reklamu, bude ju možné zobraziť aj ostatným používateľom.
- Máte tiež možnosť vytvoriť animovanú reklamu typu. Na začiatok, rovnako ako v predchádzajúcom prípade, budete musieť zvoliť vhodnú šablónu. Zostavte nadpis a vyplňte popis. Zadajte nový text tlačidla. Nahrajte nový obrázok, ak si myslíte, že je to potrebné. Uložte zmeny. Upravte veľkosť svojej reklamy. Odporúča sa používať úplne všetky navrhované riešenia.
- Ak chcete začať vytvárať videoreklamy, skontrolujte vhodný formát v galérii. Nahrajte súbor videa, ktorý potrebujete, do zdroja. Vyzdvihnite nové logo. Akonáhle príslušní odborníci danej spoločnosti dôkladne skontrolujú toto oznámenie, bude k dispozícii na prezeranie cieľovému publiku.
- Je tiež možné vytvárať reklamné aplikácie pre miniaplikácie (smartphony a tablety). Kliknite na odkaz „+ Oznámenie“ a použite funkciu „Reklama na aplikácie“. Priamo uveďte vhodný sklad aplikácií a názov produktu. Uveďte názov a vyplňte popis žiadosti. Označte, aký typ zariadení používatelia uvidia reklamu, ktorú ste vytvorili. Uložte všetky aktualizácie.
Nemyslite si, že použitie absolútne všetkých typov reklám, ktoré máte k dispozícii, výrazne zvýši účinnosť reklamnej kampane. Buďte selektívni a múdro ich kombinujte.
Ako sledovať výkonnosť kampaní Google AdWords
Čo keď sa vám nezdá byť reklama príliš efektívna, ale v tomto ohľade máte oveľa vyššie požiadavky? Google AdWords poskytuje používateľom príležitosť pravidelne monitorovať účinnosť vašej reklamy. Existuje niekoľko spôsobov, ako vykonať túto akciu. Ako zistiť, ktorý vám vyhovuje? Zvyčajne to závisí od toho, aký cieľ sledujete pri začatí novej marketingovej kampane. Napríklad pomocou kontextových reklám môžete povzbudiť zákazníkov, aby vykonávali cielené akcie na vašom webe aj offline, alebo aby volali do vašej spoločnosti.
Táto platforma vám umožňuje vyhodnotiť niekoľko ukazovateľov:
- Skutočné cieľové akcie: telefónne hovory, zadané objednávky, predplatné spravodajcov alebo stránok, registrácia na webe alebo návšteva určitých stránok.
- Presný počet individuálnych návštev stránok vykonaných pomocou reklamných odkazov.
- Ekonomické ukazovatele: počet transakcií, výnosy, priemerná hodnota objednávky.
Ako sledovať cielené akcie na webe
Opísaný problém je možné vyriešiť dvoma rôznymi spôsobmi. Prvý spôsob: určte ciele a sledujte ich dosahovanie v službe Google Analytics. Druhá metóda: synchronizácia cieľov s účtom Google AdWords. Na tento účel musí byť prepojený s účtom Google Analytics.
Ako stanoviť cieľ?
- Je dôležité prejsť do ponuky „Správca“, vybrať položku „Ciele“ a vybrať „Pridať cieľ“.
- Nájdite tú správnu cieľovú šablónu pre vás. Ak vám nevyhovujú štandardné možnosti, môžete použiť funkciu „Vybrať“ a zvoliť individuálnu možnosť.
- Definujte názov cieľa. Uveďte jeho typ. Cieľom je napríklad používateľ, ktorý navštívi stránku, ktorú je možné otvoriť až po vykonaní predplatného alebo po zadaní objednávky.
- Uveďte cestu k cieľu. Vytvorenie bolo dokončené.
Ako môžem importovať ciele zo svojho účtu Google Analytics do svojho účtu Google AdWords?
- Prihláste sa do svojho účtu. Prejdite do ponuky Nástroje - Konverzie.
- Vyberte funkciu Google Analytics umiestnenú vo vertikálnej ponuke.
- Uveďte, ktoré ciele zo zoznamu chcete sledovať. Kliknite na tlačidlo „Pokračovať“.
- Venujte pozornosť nastaveniu konverzie. Možno budete musieť určiť účtovnú metódu, ako aj jej obdobie, hodnotu, kategóriu konverzie. Hodnota poľa Optimalizácia sa najlepšie nezmení. Potom môžete importovať ciele pomocou špeciálneho tlačidla.
Odteraz budete mať možnosť sledovať výkonnosť kampane pomocou ponuky Nástroje - Konverzie.
Ako sledovať hovory
Ale funkcia sledovania hovorov v tomto systéme funguje? Google AdWords vám to umožní ručne. Ako na to? Musíte zvýrazniť konkrétne telefónne číslo a potom ho uviesť v reklamách, ktoré sa vytvoria. Systém umožňuje zohľadniť nielen množstvo, ale aj efektívnosť jednotlivých hovorov.
Hlavnou výhodou tejto metódy je absolútna absencia nákladov. Zároveň má určité nevýhody. Napríklad nedostatok informácií. Odráža sa to v skutočnosti, že používateľ programu nemôže sledovať kľúčové slová, zdroje návštevnosti, vyhľadávacie dopyty a reklamné skupiny jednotlivých používateľov.
Ako nastavím službu Google AdWords na sledovanie hovorov? Na tento účel musíte použiť špecializovaný systémový nástroj, ktorý zabezpečuje sledovanie konverzií. Aké kroky sa na to budú vyžadovať?
- Najprv sa musíte prihlásiť do svojho osobného účtu Google AdWords a potom v nej vyberte ponuku Nástroje - Konverzie.
- Kliknite na tlačidlo + Konverzia.
- Ako zdroj prevodu musíte uviesť „Telefónne hovory“.
- Budete potrebovať funkciu „Kliknutia podľa telefónneho čísla na mobilnej stránke“. V Ruskej federácii dnes nie sú k dispozícii žiadne ďalšie podobné možnosti.
- Potom venujte pozornosť nastaveniam prevodu. Napíšte meno; v prípade potreby uveďte hodnotu, ako aj určiť účtovné obdobie a metódu konverzie. Potom vyberte príslušnú kategóriu a uložte všetky vykonané zmeny.
- Ako posledný krok by ste mali vygenerovanú značku pridať priamo do kódu lokality a potom zmeny uložiť.
Po dokončení všetkých vyššie uvedených krokov môžete pravidelne sledovať hovory všetkých používateľov, ktorí pomocou mobilných modulov gadget venovali pozornosť vašej reklame Google AdWords a volali na ňu uvedené číslo.
Okrem toho existujú ďalšie služby, ktoré vám umožňujú sledovať hovory.Spravidla poskytujú možnosť využívať svoje služby výlučne za poplatok.
záver
Aby ste mohli prevádzkovať svoju vlastnú kontextovú reklamu, nepotrebujete toľko, ako sa zdá. Stačí použiť kvalitnú platformu, ktorá má úradný certifikát. Google AdWords je práve taký systém. Umožňuje vám vytvárať vysoko kvalitnú kontextovú reklamu bez významného času a peňazí. Aby ste na tom mohli pracovať, je dôležité porozumieť tomu, ako umiestňovať značky Google AdWords, vytvárať a upravovať reklamy, sledovať hovory a výkonnosť.
Stále si myslíte, že marketing nie je pre vás? Použite službu Google AdWords.