A tendência para o respeito pelo ambiente é agora especialmente popular: está na moda, responsável e orientada para o futuro. Cuidar da natureza, além de boas ações, pode trazer bons lucros. Como um exemplo - a empresa "Geovita", que faz milhões em utensílios de mesa descartáveis.
Como se constata, os canudos de plástico estão em 4º lugar em termos de detritos nos oceanos. Do consumo humano irrefletido, a vida marinha sofre diariamente. Portanto, a tendência para a busca de um substituto para o plástico é mais relevante do que nunca.
Na produção de palhas favoráveis à natureza, o empresário Georgy Makarenko, junto com parceiros, investiu 11 milhões de rublos. A ideia rapidamente criou raízes na Europa e na CEI. Agora nos tubos sozinho, o lucro é de 150 milhões.
No entanto, o negócio “verde” não se limita aos tubos. A empresa Geovita produz pratos, talheres e embalagens a partir de materiais ecológicos. Os consumidores regulares desses produtos são empresas bem conhecidas como IKEA, Vkusvill, Alphabet of Taste, Marriott, Hilton, Russian Railways, Yandex e muitas outras.
Caminho do homem de negócios
Utensílios de mesa descartáveis feitos de materiais ecológicos não apareceram imediatamente como uma ideia de negócio.
A carreira de Georgy Makarenko começou no departamento de vendas de uma empresa de logística. Paralelamente, ele abandonou sua educação na universidade e mudará completamente para a prática.
No processo, ele aprendeu as características das exportações da China e desenvolveu uma boa base de parceiros. No entanto, pensamentos de seu próprio negócio não deixaram o jovem ativo.
Juntamente com um parceiro, eles começaram a procurar um produto promissor para importação na Rússia. A escolha foi feita em favor de utensílios de mesa descartáveis feitos de amido de milho e cana de açúcar. Quase não havia análogos de tais produtos no mercado russo. Embora, em mercados desenvolvidos no exterior, os pratos “verdes” sejam, há muito tempo, um produto promissor. Então, em 2013, a empresa "Geovita" foi criada.
Pegando a tendência
No estágio inicial, os pratos verdes das fábricas chinesas eram suspeitosamente aceitos pelo mercado. Por que pagar 6 vezes mais quando há bom plástico velho?
Ao promover os produtos, eles rapidamente se concentraram no segmento de cafés, restaurantes, hotéis, fornecedores de alimentos e distribuidores (o chamado mercado HoReCa), que tinham tarefas para expandir a gama de produtos. Agora, muitas empresas e redes estão mudando massivamente de plástico para sua alternativa. Para redes ocidentais, esta é a norma. Os jogadores russos também estão chegando.
Outros 10% dos compradores são redes varejistas que precisam de embalagens ecologicamente corretas. No entanto, a Geovita não faz grandes apostas nesse segmento, já que um atraso de 110 dias afeta muito a estabilidade de uma pequena empresa.
Me segure de palha, me segure
O desenvolvimento da empresa, decidiu-se conectar com a criação de sua própria base de produção. A tendência foi copiada com base em dados do mercado mexicano, onde as palhas de papel são usadas há muito tempo em todos os estabelecimentos.
Em março de 2019, a empresa comprou o equipamento apropriado e lançou a produção em São Petersburgo no verão. Cadeias internacionais de hotéis, como Marriott, Hilton, Novotel, Radisson, mostraram interesse imediato. O posicionamento “verde” é extremamente importante para essas empresas. Os seguintes parceiros estratégicos são cadeias de fast-food. Então, da próxima vez, preste atenção ao tubo.
Batalhas ecológicas
Pratos de cana-de-açúcar se decompõem em média por semana e formam compostagem. Um pedaço de polímero está presente em pratos de amido de milho, o que prolonga o tempo de processamento natural em até 9 meses.
Os ambientalistas, por sua vez, observam que os chamados pratos “verdes” não se decompõem completamente, mas se fragmentam em microplástico, que também é perigoso para a flora e a fauna. Segundo eles, a melhor alternativa aos itens descartáveis são os seus equivalentes reutilizáveis.
Os produtos de papel são mais seguros a esse respeito. A Geovit afirma que seu material para tubos e utensílios é ecologicamente correto e não prejudica o meio ambiente, e as árvores como matéria-prima são cultivadas em plantações renováveis especiais.