Somente na América do Norte, cerca de 200 milhões de mulheres usam roupas de tamanho 12 ou mais, mas as marcas não têm pressa para produzir roupas de tamanhos grandes e estão lutando para inventar alguma coisa e aumentar os preços para ela.
Marcas como Old Navy cobram mais por tamanhos maiores de mulheres, mas não por homens. Outros compartilham custos em vários tamanhos. Os designers ficaram surpresos com o sucesso comercial dos tamanhos grandes, que atualmente representam, por exemplo, um quinto das vendas de Juan Carlos Obando e um terço do negócio de comércio eletrônico de Thani Taylor.
Quantas garotas são grandes
Somente nos Estados Unidos e no Canadá, aproximadamente 200 milhões de mulheres são maiores que os tamanhos usuais das principais marcas de roupas. Este número é comparável ao tamanho de todo o mercado de vestuário feminino da UE. Enquanto muitas marcas de moda estão se esforçando para crescer em mercados emergentes como a China e em novas categorias, como malhas ou artigos para o lar, outras, como Fenty, Universal Standard e Good American, tiveram sucesso em marketing diversificando sua faixa de tamanho. . No entanto, muitas marcas têm dificuldade com design, preço e expansão de mercado.
Problema de preços
A indústria da moda há muito tempo concorda em colocar o mesmo preço nas roupas, independentemente de seu tamanho, na verdade, amortizando o alto custo dos materiais para tamanhos maiores. Dada esta tradição, seria estranho pagar mais por tamanho 10 do que por 2. No entanto, a categoria plus-size foi negligenciada, por isso ninguém chegou a um termo adequado para tamanhos de 14 e acima, para não mencionar a fixação de padrões da indústria para produção e preços.
Alguns fabricantes consideram injusto distribuir o valor agregado de tamanhos grandes a todos os outros que atualmente produzem. Eles oferecem sua solução para o problema.
Como resultado, enquanto os fãs de Nova York Lirika Matoshi podem comprar um vestido Dream Come True por US $ 350 (22.000 rublos), mulheres de tamanho XL e acima terão que pagar US $ 100 adicionais pelo mesmo vestido. Na Old Navy, um grande vestido de bainha de malha custa US $ 47,99 (3.000 rublos), mas US $ 39,99 (2.500 rublos) tem tamanho regular. O argumento é que os tamanhos grandes são mais caros devido ao consumo de tecido e mão de obra adicional para criar e ajustar a imagem.
Mas tal estrutura de preços é inconsistente mesmo dentro de empresas individuais. Por exemplo, para roupas masculinas de tamanhos grandes, o preço não aumenta.
Como sair de uma situação
A mulher média nos Estados Unidos usa um tamanho de 16, enquanto a maioria das marcas tem um tamanho de até 10 ou 12. Como resultado, eles têm uma aguda escassez de dados em milhões de clientes que não atendem. A questão de saber se é justo ter mais dinheiro para o tamanho 18 ainda está em aberto.
As marcas de luxo de alta-costura não têm tais desculpas. A Dolce & Gabbana expandiu-se recentemente para o italiano 55, aproximadamente equivalente ao tamanho 18 dos EUA, com paridade de preço para todos os tamanhos. Através de sua divisão especial, a marca se familiarizou com os desejos de tais clientes, de modo que a adição de grandes tamanhos à linha de roupas acabadas foi um passo natural.
O designer Juan Carlos Obando, de Los Angeles, descobriu que, embora temesse isso, fazer grandes tamanhos não aumentava os custos. Ele nem esperava grandes tamanhos para vender tão bem.
Grandes tamanhos atualmente representam cerca de um quinto do total de vendas e são seu segmento de crescimento mais rápido. Além disso, na fabricação de roupas tamanhos maiores podem ser usados com tecidos padrão de 140 cm de largura