Todas as manhãs, Hanzadeh Dogan-Boyner entra literalmente em seu escritório no quarto andar de um arranha-céu em Istambul com alegria, com vista para o horizonte histórico da cidade. Ela está vestida com um impressionante vestido vermelho e sapatos combinando, e um sorriso radiante adorna seu rosto. Mas em meio a uma crise econômica completa, uma depreciação da moeda e a crise de crédito em curso na Turquia, não é tão fácil de florescer. Mas Dogan-Boyner, o fundador da maior plataforma de e-commerce da Turquia, a Hepsiburada, não reclama, seu negócio está indo bem.
Hanzade Dogan Boyner
Ela é agora uma das mulheres empreendedoras mais bem sucedidas do mundo. Por muitos anos, seu pai era dono de uma importante empresa de jornais turcos chamada Hurriyet. Ela nasceu em um berço de ouro, mas se não tivesse desafiado seu pai e abandonado os negócios da família, Dogan-Boyner, de 46 anos, não teria construído o império turco Amazon.com.
Você pode comprar tudo
Como o gigante do comércio eletrônico, a Hepsiburad é uma varejista on-line de tudo, desde laptops e joias até alimentos para animais e brinquedos. Sua empresa completou 2018 com uma receita anual de setecentos milhões de dólares e, no início de 2019, as vendas haviam crescido quarenta por cento em comparação com o período anterior. Dogan-Boyner também é o fundador do aplicativo Nesine, que é um dos maiores para a realização de apostas esportivas online na Turquia. Suas empresas hoje custam dois bilhões de dólares, o que é muito mais do que um conglomerado de mídia criado por seu pai, Aydin Dogan, um ex-bilionário, muitas vezes chamado de Rupert Murdoch, de Istambul.
Tal história é difícil de encontrar na Turquia. Afinal, quando você é filha de um dos bilionários mais famosos, espera-se que trabalhe no negócio da família, mas não no Hanzade Dogan-Boyner. Ela é direta e autoconfiante. Graças a sua maneira enérgica e descontraída de comportamento, essa mulher dominou a arte de lidar com a pressão da família.
Dogan Boyner tem seus próprios recursos para resistir a quaisquer dificuldades. No ano passado, a Amazon se recusou a vender sua empresa por causa de preocupações com a moeda turca e, como resultado, hoje está crescendo no mercado turco. Agora, mostra que fornece aos seus clientes um serviço realmente bom.
Padre Dogan-Boyner
Seu pai tem oitenta e dois anos hoje. Em 1961, ele construiu um dos maiores conglomerados da Turquia, que é considerado a pedra fundamental do establishment secular do país. Ele teve quatro filhas, mas nunca teve um filho.
Todas as noites, a família esperava que seu pai, Aydin, voltasse do trabalho para o jantar. Mas o chefe da família muitas vezes demorava, já que estava envolvido no desenvolvimento de negócios. Ele sempre se sentava à cabeceira da mesa de jantar, e quando Hanzadeh era pequena, muitas vezes tomava o lugar dele, do qual ele realmente não gostava.
Um dos tópicos de discussão, que às vezes surgia durante a refeição, era o desejo de Dogan-Boyner de estudar no exterior. Mas o pai sempre foi contra essa ideia. A menina, portanto, estudou secretamente inglês por dois anos, em vez de se preparar para os exames de admissão à faculdade turca.
Estudar no exterior
Mais tarde, Dogan-Boyner alcançou seu objetivo e foi para Londres, primeiro para fazer um curso anual de treinamento de idiomas para estudantes estrangeiros, e depois para cursar uma escola de economia.Ela desafiou seu pai novamente quando permaneceu em Londres por mais dois anos depois de se formar para se juntar à Goldman Sachs em 1994 como um banqueiro de investimentos com foco em comunicação e mídia. Todos esperavam que a jovem fosse colocada para trabalhar por seu pai, mas ela mesma encontrou um lugar assim.
De volta à Turquia
Tendo recebido um diploma de bacharel da Universidade de Columbia em 1999, Dogan-Boyner finalmente voltou para a Turquia e se juntou aos negócios da família Dogan Holding, onde suas irmãs já trabalhavam. Ela nunca duvidou que ela acabaria por estar lá. Mas ela sempre teve suas próprias ideias.
Dogan-Boyner começou a liderar o grupo Dogan Online Internet como parte de uma propriedade familiar, mas com dificuldade recebeu recursos para traduzir suas ideias. Ela queria monitorar a transição dos jornais para o formato digital, bem como investir em muitos negócios on-line, percebendo que alguns deles funcionariam, enquanto outros não. Dogana-Boyner calculou cada passo que dava, estava interessada no orçamento, nas previsões e no fluxo de caixa.
Relacionamento com o pai
Seu relacionamento pessoal com o pai sempre foi muito próximo, mas ao mesmo tempo bastante complicado. Desde a infância, Hanzadeh era independente e sempre quis tomar suas próprias decisões. Quando trabalhava para a empresa controladora de seu pai, sempre apresentava ideias inovadoras, mas a estrutura da firma não podia aceitar mudanças arriscadas naquele momento.
Posteriormente, Dogan-Boyner abriu vários de seus próprios escritórios em Istambul e continuou a trabalhar como chefe da divisão, que administrava pequenos jornais de propriedade da Dogan Holding, e também liderava a empresa Dogan Online. Alguns anos depois, Dogan-Boyner percebeu que seu empreendimento online nunca funcionaria se ela não se dedicasse completamente a isso, então em 2008 ela deixou o negócio de seu pai.
Empresa Hepsiburada
Para seus negócios, um empreendedor de sucesso escolheu o nome Hepsiburada, que em turco significa "tudo está aqui". As principais categorias de produtos da empresa sempre foram eletrônicos. Mais tarde, livros, brinquedos infantis e outros itens de consumo apareceram entre os produtos. O maior concorrente por muitos anos tem sido um parceiro do eBay.
Devo dizer que a Hepsiburada está constantemente introduzindo todos os novos serviços, como cashback, armazenamento em cartão de crédito, entrega no dia da compra e assim por diante. Hepsiburada se tornou um negócio construído na Turquia usando ferramentas de e-commerce para fazer o que a economia do país precisa.
A Hepsiburada, entre outras coisas, educa mulheres que querem aprender a vender produtos, e a empresa também realiza seminários de marketing digital.
Nesine Company
Além do negócio principal, Hanzade Dogan-Boyner tem uma empresa que lida com apostas esportivas. Desde a sua fundação em 2007, Nesine tornou-se o maior centro de apostas on-line da Turquia, gerando cerca de setenta milhões de dólares em receita anual. A empresa se adaptou mais rapidamente que seus concorrentes à plataforma móvel. Oferece streaming de vídeos dos mais importantes jogos esportivos. Um dos fatores-chave é o apoio de pessoas influentes que compartilham suas opiniões sobre campeonatos e outros eventos esportivos.
Dogan-Boyner e seus negócios estão atualmente visando mercados internacionais onde os produtos turcos estão em alta demanda. Está expandindo seus serviços em países como a Alemanha, bem como na Rússia e em regiões como o Oriente Médio e o norte da África. Assim, a filha de um empresário influente não criou um negócio menos bem sucedido do que seu pai, que atualmente está prosperando, apesar da difícil situação econômica na economia global. De acordo com Hanzadeh Dogan-Boyner, muitas armadilhas e obstáculos surgem constantemente no caminho, mas seu pai lhe ensinou tudo o que é necessário para resistir a qualquer dificuldade.
A história de sucesso da garota impressionou você? Você poderia encontrar a força em si mesmo para organizar um negócio tão grande e complexo? Nem todo mundo teria uma chance, e mesmo quando os entes queridos não acreditam em você.