Grandes cadeias baseadas em grandes shoppings nos arredores das cidades estão se preparando para o desastre. A América está começando a abandonar esse modelo de negócios em todos os lugares. Assim, em 2017, 550 hipermercados de empresas como Sears, Macys e JC Penny foram fechados nos EUA. Outros 4.000 estão à beira da ruína. Na Europa, os primeiros pré-requisitos para esta tendência desfavorável são descritos. Para sobreviver, você tem que ir ao consumidor - no centro da cidade.
O que mata grandes shoppings na América?
A crise do hiper-varejo está associada à proliferação de lojas online. Compradores reorientados. Agora, é mais conveniente ir à Amazon ou a outros sites de comércio do que ir a Mega nos arredores.
A escala do declínio nas redes de varejo dos EUA é realmente assustadora: a Toys R Us fechou mais de 700 lojas no país; Rede de farmácias Wallgreens - 600 centros; empresa de moda Ann Taylor - 500 lojas; Rede de bebidas Teavana - 380 instituições; Cadeia de eletrodomésticos Best Buy (American Media Markt) - 250 lojas.
E a onda de liquidação de pontos de venda não termina aí. Os enormes prédios dos antigos shoppings agora estão desolados e representam um lugar terrível, perfeito para filmar filmes de terror.
As cadeias de varejo européias ainda não encontraram problemas tão grandes. Mas os “primeiros sinais” já são evidentes: a construção de novos shopping centers desacelera. Estima-se que no futuro próximo 20% dos centros comerciais aqui também se transformem em centros fantasma.
Para sobreviver em um novo mercado, shoppings gigantes têm que criar truques sofisticados para atrair clientes. Por exemplo, na Alemanha, um shopping center na cidade de Osnabruck construiu sua própria praia artificial com ondas para surfar. Muitas vezes, as lojas de esportes organizam playgrounds para crianças e adultos. Tais técnicas funcionam e dão seus resultados.
Como evitar o apocalipse?
Para sobreviver nas novas realidades, as estratégias de construção de negócios têm que ser mudadas, especialmente para as grandes e conhecidas lojas localizadas longe do centro da cidade. É por isso que a Ikea e a Media Markt estão agora se esforçando para abrir lojas no centro da cidade.
Grandes shoppings também têm problemas com o fluxo de inquilinos menores. Agora é mais lucrativo abrir uma loja principal na rua principal da cidade do que vários pontos em algum lugar nos arredores.
Exemplo de moscou
Eu não tive que ir longe para um exemplo - Moscou Ikea já está "indo para o povo" e está abrindo a primeira loja dentro do anel viário de Moscou. A nova estratégia de desenvolvimento da empresa sueca visa atrair clientes que não podem viajar fora da capital. Tal abordagem "estar mais perto do consumidor" aumentará significativamente o público-alvo, asseguram os especialistas.
No entanto, encontrar uma plataforma para esse centro em uma metrópole densamente povoada não é fácil. Agora as opções estão sendo consideradas no território da fábrica Hammer and Sickle. Há um certo número de receios associados à criação da infra-estrutura de transporte desta zona, no entanto, a decisão fundamental de construir um centro comercial de 100 mil metros quadrados. m já tomado. O empreiteiro de transação Don-Stroy Invest promete concordar com todos os detalhes em alguns meses.
Tão cedo os residentes e convidados da capital poderão vir a Mega pelo metro.
