Uma marca é um componente necessário de um modelo de negócios de marketing que faz uma contribuição significativa para o desenvolvimento, promoção e posicionamento de uma empresa. Por si só, um fabricante nos estágios iniciais é percebido por um cliente em potencial como um dos atores impessoais do mercado que não possui qualidades e vantagens excepcionais. Em alguns segmentos, isso é suficiente para a sobrevivência da empresa, mas é impossível contar com um sucesso impressionante sem uma marca. Em seguida, falaremos sobre o que é uma marca e como criá-la.
A essência da marca de negócios
Tornar um produto reconhecível no mercado permite a formação de uma determinada imagem através de atributos simbólicos. Como este último, podem ser usados gráficos, expressões verbais, associações semânticas, etc. Tudo isso junto forma uma imagem publicitária do produto, que será lembrada pelo simbolismo da marca.
Agora você pode considerar dicas específicas para criar uma marca.
1. Caracterização da imagem publicitária
Nesta fase, é necessário formular o caráter geral do estilo da marca. Que emoções ele deveria evocar? Em um caso, será um estímulo à atividade intelectual, no outro - uma ênfase na dinâmica e na pulsão e, no terceiro - na calma e no relaxamento. O conjunto dessas qualidades depende do produto e do público de seus consumidores.
2. A mensagem semântica
Tendo determinado a direção geral do estilo emocional da marca, ela precisa ser transformada em formas verbais específicas. Isso cria frases publicitárias e slogans que atraem diretamente o público-alvo de consumidores de um determinado produto. A mensagem deve corresponder às características indicadas acima e estimular os potenciais clientes a comprar.
3. Desenvolvimento de marca
Nesse estágio, o apelo final da marca a formas simbólicas específicas é realizado. Atributos são criados em um design específico com cores precisas e desenhos texturizados. A imagem visual-gráfica da marca deve se encaixar novamente em uma série de requisitos formulados em um estágio inicial para a carga emocional da imagem publicitária do produto.
Deve-se ter em mente que as próprias imagens devem cumprir os requisitos de marketing universal, incluindo memorização, facilidade de percepção, funcionalidade e orientação social. Em outras palavras, a facilidade de identificar um produto através de uma imagem publicitária e impacto emocional são tarefas prioritárias para esse simbolismo.
4. Promoção da marca
O simbolismo como atributo do produto deve estar presente em todos os lugares onde operam as ferramentas de marketing da empresa. Isso pode ser publicidade ao ar livre, canais de mídia tradicional, seminários, conferências e reuniões com o público-alvo. É claro que uma das principais plataformas para promover o produto em condições modernas é a Internet, que vale a pena discutir separadamente.
5. Promoção na Web
A chave para o sucesso do marketing na Internet é a amplitude da cobertura dos serviços e plataformas mais populares. Primeiro de tudo, a empresa deve ter um site corporativo com um blog e design no estilo da marca desenvolvida. Mas também é necessário usar mídias sociais e recursos de terceiros de assuntos semelhantes como plataformas potenciais para anunciar produtos.
Proteção da marca
Uma marca memorável de sucesso é um enorme sucesso para o departamento de marketing, cujo produto deve ser protegido dos concorrentes. Uma maneira universal de resolver esse problema pode ser chamada de processo de registrar uma marca de acordo com os princípios de uma patente.Para os negócios, esse caminho é ideal porque o proprietário pode fornecer legalmente proteção para uma variedade de formas de atributos de marca, desde palavras e frases até trabalhos gráficos visuais e sonoros.