Se você deseja abrir ou já abriu seu canal no YouTube, será útil conhecer os resultados de um estudo mostrando quais tópicos são mais populares e quais têm a chance de reunir muitos inscritos.
O panorama da mídia mudou há mais de uma década, quando o site de compartilhamento de vídeos do YouTube foi lançado. O volume e a variedade de conteúdo postado no site é simplesmente incrível. A popularidade do site torna uma plataforma de lançamento para artistas, empresas e comentaristas sobre todos os tópicos possíveis. E, como muitas plataformas no ecossistema digital de hoje, o YouTube se tornou um ponto quente nos últimos anos em discussões em andamento sobre questões como assédio na Internet, desinformação e o impacto da tecnologia nas crianças.
Uma semana na vida de canais populares do YouTube
Devido à crescente atenção e tentativa de continuar a desmistificar o conteúdo desta fonte popular de informação, o Pew Research Center usou sua própria técnica de exibição para compilar uma lista de canais populares do YouTube (com pelo menos 250.000 inscritos) que existiam no momento da publicação no final de 2018. Em seguida, ele realizou uma análise em grande escala dos vídeos gravados por esses canais na primeira semana de 2019.
O Centro identificou um total de 43.770 canais com um alto nível de assinantes usando o processo de algoritmo de busca baseado em recomendação. Essa coleta de dados forneceu informações sobre a natureza do conteúdo na plataforma.
Conteúdo diverso
O ecossistema do YouTube produz uma enorme quantidade de conteúdo. Somente nesses canais populares nos primeiros sete dias de 2019, cerca de um quarto de milhão de vídeos foram postados com um volume total de 48.486 horas.
Para contextualizar essa figura, levará mais de 16 anos para uma pessoa assistir a um vídeo oito horas por dia (sem pausas e folgas) para visualizar todo o conteúdo postado apenas pelos canais mais populares na plataforma dentro de uma semana.
O número médio de vídeos postados por esses canais durante esse período de tempo foi de aproximadamente 12 minutos e, na primeira semana, eles foram visualizados no site 58.358 vezes.
No total, esses vídeos foram visualizados mais de 14,2 bilhões de vezes nos primeiros sete dias na plataforma.
YouTube Worldwide
O YouTube é um fenômeno global e seus canais mais populares publicam uma quantidade significativa de conteúdo em outros idiomas além do inglês. Usando uma combinação de marcação manual e aprendizado de máquina, o Centro classificava os vídeos com base no fato de conterem qualquer texto ou áudio em um idioma diferente do inglês.
Os resultados dessa análise ilustram a natureza global da plataforma do YouTube. Pouco mais da metade desses canais (56%) postou vídeos durante a primeira semana de 2019, e a maioria desses canais ativos (72%) postou pelo menos um vídeo que estava parcialmente ou totalmente em um idioma diferente do inglês. No geral, apenas 17% dos quase um quarto de milhão de vídeos incluídos nesta análise foram inteiramente em inglês.
Uma pequena proporção de autores altamente ativos criou a maior parte do conteúdo publicado por esses canais populares. Como em muitas plataformas on-line (como o Twitter), uma proporção relativamente pequena dos canais foi responsável pela maior parte do conteúdo publicado durante o período do estudo.
Apenas 10% dos canais populares indicados na imagem do Centro produziram 70% de todos os vídeos publicados por esses canais durante a primeira semana de 2019.Da mesma forma, 10% dos vídeos de canais populares que tiveram mais visualizações nesse período foram responsáveis por 79% de todas as visualizações que mudaram para o novo conteúdo postado por esses canais.
Crescimento ativo de canais e assinantes desde julho de 2018
O número total de canais com um alto nível de assinatura aumentou acentuadamente no segundo semestre de 2018. Durante a comparação do Centro, foram identificados 9.689 canais que ultrapassaram o limite de 250.000 inscritos entre julho de 2018, quando o Centro analisou pela última vez os dados do YouTube e, em dezembro de 2018, quando os dados foram atualizados para essa análise.
Isso é 32% mais do que o número total de canais populares durante este período. Da mesma forma, o número de assinantes de canais populares existentes que já foram identificados a partir de julho de 2018 aumentou em média 27% no mesmo período.
Estudo de popularidade de tópico
Além dessa coleta de dados mais ampla, o Pew Research Center também conduziu uma análise de conteúdo separada de vídeos em inglês hospedados por esses canais populares durante a primeira semana de 2019 (um total de 37.079 vídeos correspondia a essa descrição). O centro usou codificadores humanos para identificar a categoria ou tópico principal de cada vídeo (como videogames, tecnologia de consumo ou eventos e políticas atuais) e também examinou as palavras-chave usadas nos títulos e descrições do vídeo para identificar palavras amplamente usadas e associadas. com mais visualizações do que outros vídeos.
À frente dos canais infantis
Os vídeos destinados a crianças eram muito populares, assim como aqueles em que havia crianças com menos de 13 anos de idade - independentemente do seu público-alvo. Apenas uma pequena parte dos vídeos em inglês postados por esses canais populares durante o período do estudo foram projetados especificamente para crianças (com base no consenso de programadores humanos). Mais visualizações receberam vídeos mais longos e vieram de canais com um grande número de inscritos em comparação com o vídeo do público em geral.
Os vídeos que envolvem uma criança ou crianças com menos de 13 anos de idade, independentemente de o vídeo ser destinado apenas a crianças ou não, receberam três vezes mais visualizações em média do que outros tipos de vídeos.
E uma parte muito pequena dos vídeos que foram diretamente direcionados a um público jovem também confirmou a suposição de que crianças com menos de 13 anos eram mais populares do que qualquer outro tipo de conteúdo, o que é medido pelo número de visualizações.
Deve-se notar que o YouTube afirma explicitamente que a plataforma não é destinada a crianças menores de 13 anos. O YouTube oferece à plataforma do YouTube Kids controles avançados para os pais e listas de reprodução de vídeos com curadoria, mas a análise neste relatório se concentra no YouTube como um todo.
Política
Os vídeos do YouTube, claramente relacionados a eventos ou políticas atuais, eram relativamente comuns, respondendo por 16% de todos os vídeos enviados durante o período do estudo. A maioria desses vídeos foi internacional. Canais publicaram um ou mais vídeos sobre eventos atuais ou políticos, foram especialmente ativos - em média 63 vídeos foram publicados durante a semana.
Jogos de vídeo
O conteúdo de videogames tem sido um atributo constante dos populares canais do YouTube. Enquanto isso, cerca de 18% dos vídeos postados em canais populares durante o período do estudo estão relacionados a videogames ou jogos. O conteúdo dos videogames era um dos gêneros mais populares, medido pelo número total de visualizações durante os sete dias do período do estudo, e esses vídeos também costumavam ser mais longos do que outros tipos de vídeos.
O impacto de palavras-chave e links cruzados na popularidade do conteúdo
Certas palavras-chave de título de vídeo foram associadas a um aumento nas visualizações.Uma análise dos títulos dos vídeos mostra que certas palavras-chave foram associadas a um número muito maior de visualizações em comparação com outros vídeos durante o período do estudo.
Alguns deles indicam a orientação da plataforma no entretenimento. Por exemplo, vídeos que mencionam palavras como "ruim" ou "pior" receberam cinco vezes mais visualizações na média do que os vídeos que não mencionam. Outros eram mais substanciais na natureza.
A publicidade cruzada de vídeos em outros canais nas redes sociais foi generalizada e associada a um aumento no número de visualizações. Sete de dez vídeos mencionaram outras plataformas de redes sociais conhecidas em sua descrição, como Instagram ou Twitter (em links ou no próprio texto), e receberam mais visualizações do que vídeos que não tinham links para outras plataformas.
Os resultados acima são baseados em uma análise de canais do YouTube com pelo menos 250.000 inscritos e vídeos postados durante a semana de 1 a 7 de janeiro de 2019.
Essas estatísticas ajudarão você a tirar as conclusões certas a fim de tornar seus canais mais bem-sucedidos na pesquisa e populares entre os inscritos. Use palavras-chave, grave material interessante, publique-o regularmente, mantenha contas em redes sociais, publique links e torne-se popular.