Se você estiver ciente das regras básicas para criar uma boa página de destino, sua empresa receberá clientes em questão de tempo. Ajudaremos você a descobrir como a página de destino é criada. Um exemplo de design, o que você precisa levar em conta e quais ferramentas você pode usar - tudo isso está no artigo.
O que é uma landing page?
Vamos começar definindo o conceito de uma landing page. No aspecto comercial, trata-se de uma página destinada a incentivar a compra, a assinatura ou a ação desejada. Do ponto de vista técnico, a página de destino tem os mesmos elementos de uma página da Web padrão. A página de destino do usuário aparece quando você clica em outro site ou anúncio.
Por que uma página de destino é criada?
Essa página da Web é mais frequentemente criada para:
- Incentive o cliente a se registrar ou assinar a newsletter / newsletter.
- Vender um produto específico em condições específicas.
- Incentive o usuário a baixar ou instalar o programa.
O que esta página consiste?
Componentes que devem incluir as páginas de destino de publicidade corretas:
1. O título. Melhor curto e simples, atraente. Inclua palavras relevantes nele.
Chamada à ação ou chamada à ação. Deve indicar claramente ao hóspede o que ele precisa fazer para receber ou implementar algo. Não desvanece, quanto mais chamadas, mais difícil é para o usuário se concentrar. Informações adicionais ajudarão a convencer o cliente da correção de sua escolha.
3. Simplicidade Nada mais, apenas os elementos necessários para empurrar o hóspede. Uma página com um botão e muito espaço livre é melhor que uma página de destino sobrecarregada. O modelo para revisão é dado no artigo.
4. O jeito de olhar. A lógica de colocar elementos motivadores é extremamente importante. Arme-se com elementos gráficos e contraste de cores.
5. Relevância Cada campanha tem sua própria página de destino. Exemplo: para uma campanha publicitária com o Facebook, crie uma página na qual esse fato será exibido.
6. Segurança. Uma garantia convincente da qualidade dos produtos ou serviços que você oferece, a possibilidade de um retorno ou recusa são necessários para o cliente. Tente acalmá-lo.
7. Déficit. Um número limitado ou duração de uma promoção encoraja os compradores. Tenha isso em mente ao projetar suas páginas de destino. Defina um temporizador ou contador para os bens restantes.
8. O elemento de confiança. Revisões positivas, redes sociais ou blogs, uma lista de prêmios e certificados recebidos convencerá o convidado de que ele está lidando com um site verificado. Não escreva críticas falsas, isso prejudica a sua reputação.
Como aprender mais sobre os clientes?
Para tornar seu site uma página de destino perfeita, primeiro saiba mais sobre as pessoas que chegam lá. Você precisará de indicadores demográficos para o seu público-alvo. Usar a ferramenta GoogleAnalytics é fácil. Para configurar idade, sexo e interesses, você deve executar as seguintes ações:
- Ative a fixação demográfica no GoogleAnalytics.
- Em seguida, faça as alterações necessárias no código de acompanhamento. Para isso, você deve adicionar uma linha de novo código.
Por que as características demográficas são necessárias?
Por que é necessário separar os visitantes por filtros de idade e sexo? Preste atenção ao padrão, porque diferentes categorias de pessoas escolhem produtos diferentes uns dos outros. Homens e mulheres compram telefones diferentes, compram marcas diferentes de carros, comem alimentos diferentes. Eles pensam de maneira muito diferente. As mesmas características e preferências de jovens e idosos. A diferença em sua visão de mundo também é palpável.A escolha de produtos e coisas entre os habitantes de cidades milionárias e residentes rurais é diferente pelas mesmas razões.
Com relação às características tecnológicas, sem interferir nas configurações, o GoogleAnalytics adiciona automaticamente:
- O dispositivo que o convidado usou para visitar o site.
- Suas especificações.
- Tipo de navegador.
- Tipo de sistema operacional.
Como os clientes encontram você?
Você aprendeu através de quais dispositivos os visitantes acessam seu site. Você também deve descobrir como eles encontraram você.
O Yandex.Metrica e o Google Analytics não recebem informações suficientes sobre campanhas publicitárias. O Google Analytics reconhece visitas do Google Adwords. E Yandex.Metrica reconhece as transições do Yandex.Direct. O restante de suas campanhas não será rastreado corretamente se você não prestar atenção às configurações.
Os sistemas descritos acima reconhecerão, por padrão, esses tipos de cliques no seu site:
- Encaminhamento ou referência - links não publicitários localizados em outros sites levam ao site do usuário.
- Direto ou digitado - o convidado digita o endereço do site diretamente na linha do navegador de trabalho ou acessa o marcador.
- Tráfego de pesquisa ou orgânico - o cliente procura você por meio dos mecanismos de pesquisa.
Você pode perceber facilmente que as transições de anúncios não aparecem na lista de tipos de tráfego detectados automaticamente dos sistemas Google Analytics e Yandex.Metrica. Usando materiais informativos adicionais, com a ajuda de tags UTM, você pode marcar campanhas para uma maior exibição de informações sobre visitantes em sistemas analíticos.
Vale a pena prestar atenção à importância da rotulagem completa e adequada nas campanhas publicitárias. Se você ignorar tags UTM específicas, não poderá selecionar um grupo específico de convidados na caixa de ferramentas e, em seguida, trabalhar com ele.
Você não pode contornar os recursos adicionais da ferramenta Yandex.Metrica e do Google Analytics ao analisar campanhas hospedadas em seus respectivos serviços de publicidade.
É importante saber que é a publicidade contextual que gera mais receita para os sistemas Yandex e Google. E a eficácia dessa publicidade é aprimorada precisamente pelas ferramentas de análise desenvolvidas pelos mecanismos de pesquisa. De fato, somente neste caso, os clientes podem usar essas ferramentas para anunciar com sucesso seus serviços e mercadorias.
Como descobrir o preço de um cliente?
Seria conveniente saber o preço de cada visitante. O que exatamente você gastou com isso? O Google Analytics pode ajudá-lo aqui com o módulo integrado de carregamento de dados de custo. Ele passa as informações sobre gastos com publicidade e atrai convidados para o Google Analytics para uso posterior.
Então, você descobriu como sua landing page aparece em monitores e telas de usuários. Agora vale a pena uma análise completa do comportamento do cliente na sua página de destino. Geralmente, é suficiente definir metas corretamente no Google Analytics ou no Yandex.Metrica.
A taxa de conversão é o que você precisa para definir metas. Este é o passo certo, mas apenas para começar. Se você for informado sobre o orçamento de publicidade e as metas atingidas, poderá calcular o CPA (custo por ação) ou o valor da ação de destino. Divida o orçamento de publicidade pela quantidade de aplicativos.
A principal vantagem das ferramentas de análise é a segmentação dos principais indicadores do seu negócio, bem como a exibição do custo individual de uma compra do contexto de publicidade ou outro. Mas isso não é suficiente! Você tem a oportunidade de calcular o ROMI e o CPA, não apenas para cada anúncio contextual, mas também para uma palavra-chave específica.
Você precisa de uma página de agradecimento?
Para ajustar os objetivos em Yandex.Metrica e Google Analytics, especifique o endereço da página que o cliente vê depois de criar o pedido ou a ação correspondente, ou seja, página de agradecimento.
É possível que não esteja disponível em seu site e o endereço da página não seja alterado depois que um visitante executar uma ação e vir o conteúdo alterado. Como, então, configurar uma meta no Google Analytics? Crie uma visão virtual! Pode ser executado se você adicionar o código de acompanhamento à página.
Como rastrear os chamadores?
Você acompanha os visitantes que estão realizando ativamente ações direcionadas na sua página de destino. Mas e se o convidado decidisse descobrir algo ou fazer um pedido por meio de uma ligação? Muitas pessoas acham que é mais fácil para eles discar o número necessário do que preencher um formulário de pedido. A distribuição de chamadas por canais de publicidade é um ponto igualmente importante, que visa a gestão adequada do orçamento de publicidade.
Se você precisar acompanhar a ligação de um visitante, use a maneira mais simples, acessível e eficaz de fazer isso: o acompanhamento de chamadas. Dois sistemas de rastreamento de chamadas podem ser distinguidos:
- CoMagic;
- CallTouch
Eles fornecem informações suficientes sobre as visitas ao site que entraram na chamada. Os sistemas são baratos e seu custo está relacionado ao número de visitas ao site. Em qualquer caso, seus benefícios são inestimáveis.
Como começar a usar o acompanhamento de chamadas? Ligue para o escritório do sistema selecionado ou preencha o formulário em seu site. Ao atender sua chamada, os gerentes irão informá-lo sobre como instalar o sistema, familiarizá-lo com a oferta comercial. Com a ajuda deles, você também implementará um código de acompanhamento e se familiarizará com a interface.
Com todas as tarefas concluídas corretamente, você pode se familiarizar facilmente com a distribuição de chamadas de acordo com as categorias de convidados.
A página de destino correta é crucial para o seu negócio. Afinal, é ela quem empurra o convidado para a ação desejada. A criação de páginas de destino visa aumentar sua eficiência e eficácia para seus negócios ou negócios. Esta é uma maneira direta de aumentar os lucros. Considerando todos os requisitos para melhorar a conversão, você pode criar uma página que atraia usuários.