Marcas registradas são meios que permitem proteger e personalizar seus produtos. Somente a pessoa que registrou esse símbolo e nome direito exclusivo seu uso em suas atividades comerciais.
O que é uma marca comercial?
Uma marca registrada é uma designação de produto exclusiva que inclui seu nome e logotipo visual. Eles são registrados em uma ordem especial, que é estabelecida no nível legislativo. Podemos dizer que este é um tipo de cartão de visita da empresa, o que o distingue entre fabricantes de nomes de produtos similares.
Hoje, o mercado atingiu um novo patamar quando nem tanto produtos e serviços competem como marcas próprias. Uma marca bem conhecida é um argumento mais significativo em favor da compra do que as características técnicas e de qualidade do produto. A este respeito, a proteção de marcas torna-se ainda mais relevante. Isso se deve também ao fato de que não apenas o produto, mas também o sinal que o identifica, tem um valor monetário real.
Etapas de registro:
- desenvolvimento de marca e avaliação da possibilidade de sua aplicação a um grupo específico de produtos;
- uma busca preliminar por marcas semelhantes para excluir repetições e alegações de atividade ilegal;
- solicitação a um escritório de patentes especializado para registro de marca própria;
- obter documentos oficiais dando o pleno direito de usá-lo e proteger seus direitos como o único proprietário.
Apesar da aparente simplicidade do algoritmo, todo o procedimento pode se estender por um período de cerca de dois anos.
O que são marcas registradas?
As marcas registradas de mercadorias desempenham várias funções importantes, entre as quais estão as seguintes:
- dar produtos de vários fabricantes individualidade e uma série de características distintivas;
- indicar a pessoa ou organização responsável pela reclamação sobre a qualidade ou segurança de uma coisa ou produto;
- eles são uma garantia certa do nível de qualidade (se estamos falando de marcas conhecidas que se declararam positivamente no mercado por um longo tempo);
- pode dar aos bens um certo status de prestígio, o que dá o direito de declarar um valor mais alto sem arriscar perder os mercados de vendas;
- facilitar o processo de segmentação de mercado, pois é bastante simples identificar fãs de uma marca popular;
- proporcionar amplas oportunidades para a promoção de novos produtos ou o desenvolvimento de novos mercados (por exemplo, produtos com características técnicas completamente diferentes podem ser produzidos sob a mesma marca).
Requisitos de marca registrada
Marcas registradas são certos símbolos para os quais uma série de condições e requisitos essenciais são avançados:
- deve ser claro e fácil de lembrar, com um mínimo de elementos imprecisos e ilegíveis;
- a marca deve ser individual e garantir o reconhecimento do fabricante entre os concorrentes;
- a marca registrada deve criar uma imagem positiva e atraente, e não causar associações e emoções negativas;
- um símbolo que é uma marca comercial deve ser protegido (ou seja, deve haver a possibilidade de seu registro legal);
- a marca registrada deve ser nova e não repetir ou imitar marcas registradas existentes;
- deve ter um significado que associe o logotipo a este ou àquele produto;
- a marca que identifica o produto e a empresa deve ser universal em termos da possibilidade de usá-lo em embalagens, em publicidade, documentos oficiais e como selo.
O que não pode ser uma marca registrada
Marcas registradas são, em primeiro lugar, um conceito comercial e, portanto, há várias categorias que não podem ser usadas neste contexto. Estes incluem:
- atributos do estado, como bandeiras, brasões e vários emblemas de ministérios, departamentos, cidades, distritos e assim por diante;
- imagens de prêmios estaduais em um determinado setor, bem como decalques;
- nomes e datas de feriados nacionais e internacionais.
Em alguns casos, a proibição do uso das categorias acima pode ser suspensa. Na maioria das vezes isso se aplica a qualquer empresa estatal.
Pedido de marca
O uso de uma marca registrada implica sua aplicação diretamente no produto em si e em sua embalagem, produtos publicitários, documentos de escritório, sua duplicação na mídia impressa e outras mídias. Isso pode acontecer de várias maneiras:
- criação e registro de sua própria marca exclusiva;
- transferência de desenvolvimento de produto para a empresa parceira, que venderá produtos sob sua própria marca;
- Além disso, para aumentar as vendas, muitos fabricantes recorrem a uma combinação dos dois métodos anteriores.
Marcas registradas são um tipo de identificador que um fabricante pode lidar de duas maneiras:
- criar uma marca separada para cada nome de produto;
- liberar toda a família de produtos sob uma única marca.
Na primeira opção, você minimizará o impacto na sua reputação se algum dos produtos não se provar da melhor maneira. Mas nessa situação, os custos de publicidade aumentam significativamente. A segunda opção torna seus produtos reconhecíveis e reduz os custos de marketing, mas se uma das marcas falhar, isso afetará as vendas totais.
Direito de usar uma marca registrada
Todos devem ter em mente que o direito a uma marca registrada é protegido no nível legislativo. Uma pessoa física ou jurídica tem o direito de usá-la independentemente, bem como de emitir permissão (ou recusa) a essa ação para outros participantes do mercado. Vale a pena dizer que as tentativas de imitar ou copiar parcialmente os elementos de uma marca já registrada já são consideradas ofensas e servem de base para apelar aos tribunais.
O direito exclusivo a uma marca é atestado em um documento especial de registro. Este artigo é válido não apenas no país do qual o empreendedor é residente, mas também no exterior. Vale ressaltar que o documento permanece válido por 10 anos, após o qual vale a pena apresentar um segundo pedido de confirmação de seus direitos de marca.
Marca ilegal de uso
Em um esforço para tirar proveito da reputação de fabricantes conhecidos, alguns fabricantes frequentemente recorrem à concorrência desleal colocando a marca registrada de outra pessoa em seus produtos. Vale a pena notar que esta ofensa está sujeita à lei criminal. Como afirma a lei "Sobre marcas comerciais, marcas de serviço e denominações de origem", o uso de atributos da empresa por terceiros é impossível sem a permissão oficial do empreendedor.
Vale a pena notar que os procedimentos criminais contra o infrator podem ser executados mesmo se não houver nenhuma queixa oficial ou declaração da parte lesada. Nesse caso, o pré-requisito é a comissão repetida desse ato, além de causar perda de material aos proprietários diretos dos atributos da empresa.
Punição
Para o uso ilegal de uma marca, a seguinte punição pode ser imposta ao infrator:
- penalidades, cujo montante pode chegar a 300.000 rublos, bem como a compensação pelo montante do lucro por 2 anos perdidos pela parte lesada;
- trabalho forçado, que no total pode levar até 480 horas;
- prisão ou restrição de liberdade por um período de até 2 anos com a cobrança simultânea de multa e indenização em favor da parte lesada.
A punição pode aumentar proporcionalmente se a infração tiver sido cometida repetidamente.
