Quase toda segunda pessoa gostaria de abrir seu próprio negócio hoje. Trabalhar para si mesmo, para receber não apenas o lucro, mas também o prazer de seus esforços - este não é o sonho supremo? Outra pergunta: "Que tipo de negócio será?" É um jornal um objeto empreendedor - é uma boa ideia?
Quem precisa disso?
Esta pergunta pode ser ouvida hoje. De fato, todas as informações foram transferidas para a Internet e todas as mídias estão tentando substituir o rádio e a televisão. Ninguém parece estar lendo jornais. Mas aqui está o paradoxo - essa fonte de informação não apenas não morre, mas também está ganhando força. Todos os dias, periódicos colapsam reabastecidos com novos nomes.
Isso significa que o jornal ainda é necessário, se não pelo leitor, depois pela editora, que vai estabelecer seu negócio de jornal. Ou um jornalista que se considera capaz de liberar seu próprio produto, ou um empresário que está impressionado com a idéia de não se tornar o dono habitual de uma loja ou parque de táxi, mas também um magnata da mídia, está pensando em sua publicação. E ambos têm pouca ideia de quão problemático esse negócio é o jornal.
Onde começar
Você precisa começar com o conceito do jornal: que direção ele terá - departamental, divertido, sociopolítico ou publicitário, para que público ele se destina, qual é a circulação esperada. Tendo decidido sobre estes pontos, você precisa enviar documentos de registro para o ramo regional da Rossvyazokhrankultura. Se não houver reclamações para a papelada, o conteúdo da carta e o título da publicação, uma licença será obtida dentro de um mês.
Esperando por uma resposta da ROCA, muitos problemas podem ser resolvidos: elaborar um plano de negócios para o jornal, encontrar e equipar o escritório editorial, recrutar pessoal, preparar materiais para a primeira edição, estudar as condições de todas as gráficas geograficamente acessíveis e escolher aquela com a qual é melhor trabalhar. A propósito, uma circulação de até 999 cópias pode ser emitida sem registro, de modo que um número experimental possa ser iniciado sem problemas, ao mesmo tempo, a demanda pode ser estudada e propagandas feitas.
Como encher um jornal
Esta é uma questão de perguntas. Ao realizar a publicação de um jornal, muitos cometem o mesmo erro. Mesmo um jornalista profissional que pensa em escrever todos os materiais por conta própria ficará sem energia muito em breve. E o empreendedor acredita ingenuamente que é muito fácil encontrar e recrutar pessoas de jornal talentosas. Na verdade, existem poucos bons escritores. E, portanto, um dos momentos mais difíceis é a seleção de funcionários.
Devo dizer que a maioria dos novos jornais não vive até um ano e está perto. A principal razão para a falência é a incapacidade dos editores de decidir sobre seu público-alvo e tópicos relacionados. Para que o jornal desperte interesse, ele não deve funcionar para todos, mas para uma certa categoria de leitores - intelectuais, jovens, camponeses, donas de casa e assim por diante. É muito mais fácil determinar o conteúdo da publicação de publicidade.
Esperança e Realidade
A maioria dos jornais está focada em conteúdo publicitário. Além disso, proprietários inexperientes de mídia impressa e editores-chefes estão confiantes de que a receita de publicidade cobrirá todas as despesas e até mesmo terá lucro. Infelizmente, essas esperanças brilhantes raramente são justificadas.
Um jornal como um negócio só pode gerar renda se já é bem promovido, e uma linha de anunciantes está sendo construída em seu escritório.Mas uma publicação recém-preparada tem que passar de maneira difícil da obscuridade para a fama e ao mesmo tempo sofrer perdas, continuando a emitir número por número apenas graças à obstinação dos fundadores, sua ambição indestrutível e talvez a disponibilidade de dinheiro grátis.
A partir da experiência daqueles que trocaram uma revista brilhante, sabe-se que a primeira questão pode ter sucesso - a curiosidade dos compradores vai funcionar, então uma inevitável recessão está chegando, e as primeiras 18 edições terão que ser lançadas com prejuízo. Se você sobreviver a esse período, poderá contar com o aumento. A situação com o jornal é aproximadamente a mesma, só a conta aqui irá não para o número de questões, mas por um tempo, e será pelo menos um ano. Durante esse período, muitos simplesmente fecham, mas há aqueles que superam o limite perigoso e, na verdade, o negócio da mídia começa.
Propaganda de jornal: como fazer
É um erro supor que você pode indiscriminadamente colocar tudo em um jornal comercial. Neste caso, você pode obter um quadro de mensagens banal. E para uma publicação impressa completa, é necessário um plano de negócios claro e significativo do jornal, no qual:
- circulação;
- número de bandas;
- seções;
- páginas temáticas;
- preços para todos os tipos de publicidade - publicidade em banners e fotos, anúncios, etc .;
- frequência;
- impressão e outras despesas, incluindo manutenção de escritório e salários do pessoal.
Até mesmo uma área tão ampla quanto a publicidade tem suas próprias prioridades. E com grande concorrência, vários temas principais sempre estarão em demanda: a venda e troca de imóveis, trabalho, vendas de carros. Um jornal separado tem o direito de existir em cada direção. Mas você pode colocá-los em um jornal em títulos separados - isso ajudará a atrair a atenção dos compradores e promover o negócio.
Um jornal pode ser considerado concluído apenas quando os anunciantes não precisam ser "promovidos", e eles mesmos colaborarão com a publicação. No entanto, isso já é do reino da fantasia: os agentes publicitários, mesmo das publicações mais sérias, são forçados a trabalhar incansavelmente.
Como promover um jornal
Esta é a tarefa número um. Ninguém quer trabalhar por nada, todo editor e editor, além de suas próprias ambições, pensa em como ganhar dinheiro em um jornal. E para isso você precisa moldar o rosto da publicação, sua reputação. Um jornal de publicidade também precisa de publicidade de todas as formas conhecidas: publicidade exterior, TV, Internet, cartões de visita, apresentações.
Os esforços não serão em vão se o jornal tiver um alto nível - substantivo e impresso. É improvável que o proprietário da empresa queira pagar pela publicidade em uma publicação cinza e discreta em duas bandas. Isso significa que formato, aparência e marketing competente são tudo.
Uma vez, um grande poeta aconselhou um escritor novato: "Se você não pode escrever, não escreva". Isso pode ser um aviso para um editor inexperiente: esse caminho é muito espinhoso e imprevisível. E se a advertência não surtiu efeito - bem, talvez isso seja chamado de vocação?
