Quais são os passos para criar uma marca? Como promovê-lo? Nós responderemos estas e outras perguntas no artigo. Uma marca famosa sempre tem vantagens competitivas, que são afetadas não apenas pelo nível de bens ou serviços que ela oferece. Um papel enorme na publicidade da empresa é desempenhado pelo conceito de marca criado corretamente.
Desenvolvimento
As etapas de criação de uma marca são multifacetadas. O desenvolvimento de um novo nome é um trabalho abrangente que é realizado em etapas, ou diferentes fases são realizadas por várias empresas. O desenvolvimento da marca não significa apenas criar uma cor ou logotipo corporativo. Criar a doutrina da marca é um trabalho demorado, para atingir o objetivo que você precisa para determinar todas as fases e observá-las estritamente ao longo do processo.
Termos básicos
Para entender melhor as etapas de criação de uma marca, analisamos os conceitos e termos básicos:
- Logo - o estilo original do nome da empresa (marca). O logotipo também é chamado de símbolo ou sinal gráfico excêntrico, especialmente projetado e estilizado. Ao mesmo tempo, a coordenação do nome da marca e da marca também é chamada de bloco de logotipo ou logotipo.
- Marca registrada - um logotipo ou nome registrado de uma marca, necessário para a individualização de bens ou serviços.
- A identificação visual é uma identidade corporativa, logotipo, comunicação visual de uma marca, cores corporativas que contribuem para o reconhecimento da marca.
- Identificação verbal é o nome da marca (nome), o resultado de uma análise aprofundada, um processo criativo e criativo, testes de várias espécies no público-alvo.
Plano de fundo
Os pré-requisitos para o desenvolvimento da marca são:
- divisão de uma grande participação em empresas independentes;
- criando uma nova marca, lançando e criando um nome para um produto, serviço, nova empresa;
- mudanças nas condições de mercado, o surgimento de novos rivais;
- a marca está desatualizada e não mais cumpre suas tarefas.
Estágios
As etapas a seguir para criar uma marca existem:
- Posicionamento e desenvolvimento de estratégia de marca.
- Desenvolvimento de nomes (nomenclatura).
- Visualização de marca
- Certificação de marca e estilo.
- Implementação e auditoria.
Primeiro estágio
Criar e desenvolver uma marca é um processo muito complicado. O primeiro estágio é o mais importante, compõe a base de toda a marca. Nesta fase, você precisa analisar a empresa e o mercado, identificar a ideia principal da marca, o estilo e a essência das comunicações. Além disso, você precisa estabelecer um público-alvo e criar um conceito para o posicionamento da marca. A primeira etapa consiste nos seguintes trabalhos:
- Sondagem de marketing.
- Criando uma estratégia de promoção de marca.
- Desenvolvimento da doutrina de nomear um nome.
Nomeação
A criação e o desenvolvimento de uma marca dependem diretamente da qualidade da nomenclatura. O segundo estágio deve ser iniciado depois de criar uma estratégia de marca e formar um breve. Para a primeira apresentação, prepare alguns conceitos de nomenclatura para o cliente. Todas as opções devem ser testadas em fontes abertas. Quando o cliente determina um dos conceitos ou a versão do nome, é necessário realizar uma auditoria sobre a pureza legal do nome.
Você precisará fazer o seguinte:
- Criando um nome (nomeando).
- Registro do nome como marca registrada.
- Criando uma legenda de nome.
- Crie um slogan.
- Criando um livro de marca.
Terceiro estágio
Na terceira etapa, você precisa criar uma identidade corporativa. Você precisará criar uma nova imagem da empresa que possa competir usando identificadores visuais para criar um design de nome.Você precisa entender que uma marca não é apenas um logotipo e um conjunto de documentos corporativos. Você precisa transmitir os recursos característicos da marca por meio de todos os identificadores visuais necessários e possíveis em cada episódio específico. O conjunto mais simples de mídia de marca:
- cor
- nome;
- logo.
Estrutura de mídia estendida:
- cor
- nome + slogan;
- envelopes, cartões de visita, papel timbrado, pasta (documentação da empresa comercial);
- logo.
Um conjunto abrangente de todas as mídias visuais:
- logotipo da empresa, padrão (padrão, fundo), cor, versão do bloco de logotipo;
- slogan + nome + livro de marca + legenda;
- fonte corporativa;
- Embalagem para a marca do produto;
- documentação empresarial corporativa (envelopes, cartões de visita, papel timbrado, pasta, crachá, apresentação, diário);
- design gráfico, impressão promocional e publicitária (catálogo, folheto, relatório anual, faixa publicitária, banners, caráter corporativo, ilustrações, ícones, materiais de PDV, folhetos, panfletos);
- produtos de lembrança (guarda-chuva, caneta, caderno, isqueiro, camiseta);
- registro de um passaporte e roupas da empresa;
- melodia de assinatura;
- mídia digital (apresentação eletrônica, website, comunicações eletrônicas, aplicativo móvel);
- design ambiental (estande de publicidade e exposição, espaço comercial, navegação, introdução de identidade corporativa em uma loja ou escritório, registro da área de recepção).
Para cada tipo de negócio, é utilizado um volume e uma composição completamente diferentes de portadores de estilo.
Quarta etapa
Todo mundo precisa conhecer os fundamentos da construção da marca. Na quarta etapa, para todos os meios visuais e materiais fabricados nas etapas anteriores, compilar manuais e passaportes. Ou seja, você precisa documentar as disposições sobre os objetivos da marca, seu conceito, descrever as características de cada imagem transportadora da empresa. Para cada mídia, peça um documento formal especial que possa ser usado separadamente ou em conjunto com o restante.
Fase final
Considere o estágio final, mas o mais longo e mais caro. É necessário treinar pessoal, produzir materiais impressos, embalagens, sinais, criar um site e realizar uma campanha publicitária. Nesta fase, todos os pontos de contato com a marca são visualizados.
Ferramentas de Promoção
Quais são as formas de promover uma marca? A promoção de marcas no mercado é um conjunto de procedimentos que visam encontrar o público-alvo, reconhecendo e promovendo a marca, que em uma perspectiva favorável mostrará as vantagens da marca sobre seus rivais e sua importância.
Decisão filosófica
No atual ambiente de negócios, não é suficiente produzir um produto ou serviço de qualidade. É necessário atrair todas as ferramentas para criar uma marca e métodos para sua promoção. Um sistema de promoção de marca corretamente composto é a chave para o bem-estar de uma empresa.
Um consumidor de uma marca não significa um produto específico, mas toda a linha em que uma empresa está envolvida. O cliente pagará de bom grado por uma marca de alta qualidade, já que ele está confiante em seu status e confiabilidade em comparação com marcas desconhecidas. Ao promover, você precisa aplicar uma reputação e demonstrar as vantagens que uma determinada marca distingue dos concorrentes.
Métodos de Promoção
As formas básicas de promover um nome são as empresas de publicidade dirigidas a um público específico, a fim de atrair a atenção dos clientes e apresentar de forma lucrativa os produtos da empresa.
Tais opções para promover a marca no mercado são consideradas eficazes:
- Promoção na Internet (atraindo um público das redes sociais, criando um site oficial);
- atividades publicitárias em meios de comunicação de massa (televisão, imprensa, rádio);
- apresentações (participação em campanhas de perfil de exposição);
- política de marketing correta (estoques, preços);
- patrocínio de eventos públicos e participação em projetos de caridade.
Os meios indicados de promoção da marca exigem investimentos financeiros.Começando uma campanha publicitária, deve-se levar em conta sua eficácia.
A promoção da marca no mercado russo envolve as seguintes etapas:
- análise e estudo do meio ambiente;
- desenvolvimento de decisões filosóficas no estágio de desenvolvimento de marca;
- estratégia de marketing corretamente calculada;
- revisão de concorrentes, identificação de fragilidades e pontos fortes;
- seleção do público-alvo (idade, sexo, status social são escolhidos como critérios);
- alocação orçamentária para promoção e promoção;
- a seleção certa de sites de publicidade.
Ao escolher os métodos de promoção, é necessário levar em conta o fator humano - a identidade do público-alvo e a visão de mundo das pessoas em um determinado estado ou região onde os serviços ou produtos serão promovidos.