O que faz um gerente de publicidade? Responsabilidades do trabalho

Graças ao desenvolvimento das relações de mercado, o surgimento de um grande número de organizações e novas áreas de atividade empresarial, novas profissões apareceram. A publicidade é o motor do comércio, entre as empresas comerciais existem muitas mídias e outras empresas de marketing e promoção. O que o gerente de publicidade faz é descrito no artigo.

História de profissão

A especialidade apareceu nos EUA no final do século XIX. O progresso tecnológico e o desenvolvimento de novos métodos de influenciar os consumidores levaram ao surgimento de uma “indústria de publicidade”. A publicidade tornou-se difundida, os especialistas exigiam que os negócios compreendessem com precisão as complexidades desse trabalho e usassem efetivamente a destreza profissional para o desenvolvimento de negócios. É por isso que precisamos agora de publicitários.

Por que esses especialistas são necessários?

As responsabilidades de um gerente de publicidade dependem da área de trabalho da empresa onde ele trabalha. Até o momento, esses especialistas são necessários em grandes empresas comerciais, na mídia e em agências de publicidade especializadas.

O que faz um gerente de publicidade em grandes empresas? O especialista realiza a promoção de bens ou serviços. Ele dirige empresas promocionais, suporta o departamento de vendas. Na mídia, um funcionário procura clientes que podem comprar espaço publicitário (para mídia impressa, Internet) ou tempo (para rádio ou TV).

Normas Básicas

A descrição do trabalho do gerente de publicidade consiste nas principais disposições, onde as regras para a nomeação de um especialista para a posição são fixas. O documento indica o chefe do empregado, seus substitutos.

No desempenho das funções de um gerente de publicidade e marketing, um especialista deve levar em conta não apenas as instruções, mas também os documentos regulatórios, onde os direitos e obrigações dos funcionários são fixos. O trabalho é realizado em:

1. Horário de trabalho interno.
2. O estatuto da empresa.
3. Ordens e decretos de gestão, recomendações, ordens.
4. As leis da Federação Russa, estabelecendo as regras da disciplina do trabalho.
5. Segurança contra incêndios, padrões SanPiN.

Conhecimento, habilidades

Um especialista em publicidade precisa ser:

1. Criativo.
2. Sociável.
3. Com conhecimentos de psicologia, filologia, design, marketing, jornalismo.
4. Com conexões de mídia, o ambiente de negócios.
5. Com conhecimento no campo de atuação de sua empresa.
6. Com conhecimento dos concorrentes.
7. Com as habilidades de trabalho efetivo com pequenos investimentos.

Requisitos

Os gerentes de publicidade estão sujeitos aos seguintes requisitos:

1. Profissional secundário ou superior no campo econômico ou de marketing.
2. Experiência de 1 ano.
3. Conhecimento de PC.

Os empregadores estão mais dispostos a contratar especialistas com conhecimento de línguas estrangeiras e experiência em negociação. Às vezes é necessário conhecimento específico, como entender as regras de promoção na Internet.

Educação

Muitas empresas não precisam de educação especializada. Normalmente, os líderes da empresa levam em conta a experiência e a eficiência do trabalho. Mas o mercado e o nível dos concorrentes têm um enorme impacto.

Gerente de publicidade aumenta o valor da marca. Portanto, ele deve ser um profissional. Esta é a pessoa que não tem apenas habilidades, mas também educação. As pessoas com diplomas de jornalismo, marketing, psicólogo e sociólogo são geralmente aceitas para essa posição. Diferentes cursos de RP ajudarão a melhorar as qualificações, nas quais são fornecidas recomendações sobre promoção de marcas.

Estrutura de descrição do trabalho

Para cada empregado inscrito na equipe, é necessária uma descrição do trabalho.Embora não seja um documento vinculativo, ainda é usado em todos os lugares. Um especialista em publicidade não é exceção. A descrição do trabalho desse empregado consiste em:

1. Disposições Gerais Eles contêm informações sobre a posição, seu lugar na estrutura da empresa, requisitos para os candidatos.
2. Responsabilidades Esta seção inclui informações sobre as funções que o funcionário deve executar.
3. Direito Ele lista os direitos que não estão especificados na legislação trabalhista, mas que são necessários para o trabalho efetivo do empregado. Isso se aplica à possibilidade de solicitar e receber documentos ou informações da administração, fazendo sugestões para melhorar as atividades da empresa.
4. Responsabilidade A seção inclui em quais situações o funcionário está sujeito à responsabilidade disciplinar, civil, criminal e administrativa.

A estrutura especificada é considerada aproximada, se necessário, altere-a. Por exemplo, em algumas empresas, as funções são separadas das responsabilidades. Mas na maioria dos casos, essa instrução pode ser aplicada, independentemente das especificidades das atividades da empresa.

Responsabilidades

O que faz um gerente de publicidade? Essas funções são consideradas padrão para um funcionário de uma agência de marketing ou um funcionário em tempo integral do departamento de publicidade em uma empresa comercial:

1. A organização de uma empresa promocional para apoiar serviços ou produtos para atrair consumidores e aumentar as vendas. Esses eventos informam os clientes sobre as características, vantagens de mercadorias e serviços.
2. Análise de mercado para identificar o público de produtos vendidos, determinando as características dos consumidores.
3. Criando uma estratégia de marketing com uma indicação da quantidade de custos.
4. A escolha de ferramentas e métodos de marketing, mídia, cor, música, publicidade em texto.
5. A escolha da mídia.
6. Determinar o tempo para a empresa de publicidade.
7. Gestão e coordenação de atividades de subordinados e outros especialistas da empresa.
8. Criação de textos promocionais baseados na disponibilidade para uma ampla gama de clientes. O gerente deve levar em conta as normas de moralidade e competição.
9. Controle sobre a criação de layouts de campanha, logotipos e vídeos.
10. Atração de conexões adicionais necessárias para a criação e implementação de uma empresa de publicidade: especialistas, estrelas, outras pessoas populares.
11. Otimização de gastos com publicidade.

Dependendo do ramo de atividade da empresa em que o funcionário trabalha, as responsabilidades de trabalho do gerente de publicidade podem ser ajustadas e complementadas. Ao seguir estritamente todas as regras, o trabalho efetivo da empresa é garantido. Portanto, o que um gerente de publicidade faz depende das especificidades da empresa.

Tipos de atividades

O trabalho de um gerente de publicidade pode ter responsabilidades específicas dependendo do campo de atividade:

1. Agência de publicidade. Nessa empresa, um especialista identifica as necessidades e as tarefas dos clientes e, em seguida, vende textos publicitários, produtos de impressão e comerciais feitos sob medida ou existentes. Se a empresa realiza não apenas a criação de produtos promocionais, mas também os vende na mídia, o gerente de vendas interage com a mídia.
2. No jornal. Especialistas vendem espaço publicitário para anúncios ou artigos do tipo de publicidade, eles permitem que você crie anúncios de design e texto.
3. No rádio / televisão. Um funcionário vende tempo de transmissão, apresentadores de rádio e atores de televisão são selecionados, produtos finais são criados - clipes de áudio ou vídeo.

Direitos

Ao trabalhar como gerente de publicidade, as descrições de trabalho são vinculativas. Este documento indica os direitos do empregado:

1. Apresentação de propostas para melhorar a atividade laboral relacionada com o trabalho deste especialista.
2. Solicitação da administração para assistência no desempenho de funções.
3. Recibo atempado do salário.
4. Obtenção de suporte de informações e ferramentas tecnológicas para executar tarefas.

Responsabilidade

O gerente de publicidade é responsável pelo não cumprimento de suas obrigações. Em caso de violação de instruções e descumprimento de normas trabalhistas, precauções de segurança e normas sanitárias, o colaborador estará sujeito a ação financeira ou disciplinar.

O funcionário é responsável por causar danos materiais à empresa devido a danos à propriedade ou comunicação inoportuna da administração com problemas e fatores que podem causar consequências desagradáveis.

Prós e contras

Segundo as avaliações, o gerente de publicidade deve ser móvel, porque ele precisa se comunicar constantemente com várias pessoas: de criativo para representantes de agências governamentais. Em cada situação, você precisa ser capaz de encontrar uma maneira adequada de comunicação. Os gerentes podem se adaptar a cada pessoa.

A maioria dos gerentes de pessoas criativas com quem lidar é desorganizada, o que leva a uma perda de tempo. Se um especialista trabalha em uma empresa, pode ser difícil entender as necessidades dos clientes. As vantagens incluem a oportunidade de se familiarizar com várias áreas. Graças a este trabalho, os horizontes estão se expandindo, a experiência está surgindo que pode ser usada em qualquer outro campo.

Das desvantagens da profissão de gerente de publicidade, pode-se destacar uma grande responsabilidade. Palavras selecionadas incorretamente podem afastar os clientes do produto, o que afetará negativamente a atividade e, portanto, a receita. Uma vantagem indiscutível é o tipo criativo de trabalho, a capacidade de se comunicar com pessoas interessantes.

Resumo

Ao procurar um emprego, atenção especial deve ser dada à elaboração de um currículo, já que os empregadores o levam em consideração. Experiência e habilidades, se houver, devem ser indicadas. Uma nuance positiva é a transferência de promoções bem sucedidas em que você teve que participar, bem como projetos que foram traduzidos em realidade.

Perspectivas

O gerente de publicidade pode se tornar o chefe do departamento de relações públicas. Se você melhorar constantemente suas atividades, há uma oportunidade de obter o cargo de diretor ou chefe de uma empresa de relações públicas. Você pode ser realizado como consultor de publicidade ou como gerente de relações públicas convidado em projetos de startup.

Para se tornar um gerente de publicidade, você precisa se formar. Especialidade adequada "Publicidade", "Relações Públicas", "Marketing". Essas profissões são ministradas na Universidade Humanitária de Sindicatos de São Petersburgo, na Universidade Pedagógica do Estado da Rússia, em homenagem a A. I. Herzen e na Universidade Estadual de São Petersburgo. Em Moscou, você pode entrar na Academia da MNEPU, no Instituto de Relações Econômicas Internacionais, na Universidade de Finanças e Direito de Moscou, MFUA. Como a tecnologia de publicidade está em constante evolução, periodicamente exigia cursos de educação continuada.

A renda dos gerentes é diferente, seu nível depende das especificidades da atividade. A renda média na capital é de 35 a 40 mil rublos. E em São Petersburgo, o salário é de 20 a 30 mil rublos. O nível de renda é determinado pela qualidade dos serviços oferecidos e pela experiência de um especialista. No futuro, é possível passar para um salário mais alto.