Reklama jest istotna w przypadku sprzedaży. W miejscach sprzedaży towarów jego skuteczność jest maksymalna. Najbardziej przystępna cenowo i łatwa w użyciu opcja - znaki reklamowe - jest prezentowana w postaci plakatów, które nie wymagają dużo miejsca i dostarczają jedynie podstawowych informacji o produkcie.
Wyjaśnij terminologię
Porozmawiajmy trochę o koncepcjach przyjętych w tym obszarze. Przez produkt reklamowy należy rozumieć jeden z rodzajów lub gatunków ostatecznego medium. Może istnieć w formie ulotki, modułu gazety, plakatu, filmu lub klipu audio.
Zgodnie z technologią odnosi się do pewnej zweryfikowanej sekwencji operacji, które są niezbędne do produkcji reklamy. Każda z technologii implikuje pewien rodzaj sprzętu i użycie określonych materiałów. Obejmuje również tryby i warunki, w których możliwa jest produkcja produktu końcowego w planowanej ilości.
O formach reklamy
Istnieją dwie formy ekspresji produktu reklamowego. Pierwszy z nich ma istotę materialną (materialną), drugi ma charakter komunikacyjny i informacyjny, co ma bezpośredni wpływ na konsumenta. Twórcy produktu reklamowego są odstraszani od instalacji, że jest on zobowiązany do poinformowania potencjalnego odbiorcy o właściwościach usługi lub produktu, które mogą skłonić go do podjęcia pozytywnej decyzji. Mówiąc najprościej, zadaniem produktu reklamowego jest coś nam sprzedać.
Zobaczmy, z jakich etapów składa się ten proces.
Technologia rozwoju i produkcji produktu reklamowego
Pierwszy z nich nazywa się preparatywnym i polega na badaniu podobnych kreacji, w tym reklam i produktów informacyjnych stworzonych przez konkurentów. I nie tylko oni. Ważne jest, aby wiedzieć, z jakich materiałów promocyjnych korzystają współpracownicy i partnerzy handlowi, gdy temat towarów lub usług jest taki sam.
Na tym samym etapie dobierane są technologie i formy procesu produkcyjnego, gromadzone są informacje o strukturze sprzedaży oraz określane są cechy odbiorców docelowych odbiorców. Oznacza to, że ludzie, którzy zostaną wybrani jako bezpośredni odbiorcy przyszłego arcydzieła reklamy.
Etap rozwoju
Na drugim etapie (marketingowym) opracowywana jest podstawowa koncepcja, zgodnie z którą powstanie produkt reklamowy i informacyjny. Konsumenci-odbiorcy są sprecyzowani, cele marketingowe są ustalane i formułowane, opracowywana jest struktura produktu i opcje jego konstruktywnego rozwiązania. Planowany jest tutaj przybliżony plan medialny, zgodnie z którym konieczne jest użycie środków wizualnych i dźwiękowych.
Jeśli reklama ma być na stoiskach wystawienniczych, planowane są scenariusze dla tych, którzy będą towarzyszyć i zaprezentować produkt reklamowy, wybiera się kilka opcji dla haseł, które mają zostać uwzględnione w ostatecznej wersji. Wszystkie wymagania zebrano w szczegółowym zakresie wymagań i obowiązków.
Dalsze etapy
Trzecim etapem jest zaprojektowanie produktu reklamowego. Jeśli mówimy o produktach drukowanych, obejmuje to opracowanie niezbędnych diagramów i wykresów, napisanie części tekstowej z późniejszym artystycznym przetwarzaniem i strukturalizacją dla łatwej i wygodnej percepcji przez przyszłego konsumenta.
Na czwartym etapie producenci reklam są zajęci projektowaniem swoich pomysłów.Jeśli jest to produkt drukowany lub jakiś statyczny produkt wizualny, nałożony jest tekst, powstaje oryginalny układ elektroniczny, produkt testowy (wydruk drukarki) jest testowany dla niewielkiej grupy odbiorców o niezależnym charakterze, składającej się z 10-15 osób, których cechy są podobne do zamierzonego celu grupa. Zgodnie z wynikami testów należy dostosować oryginalny układ produktu.
Na piątym etapie (ostatnim) rozpoczyna się bezpośrednia produkcja reklamy. W naszym przykładzie (statyczne produkty wizualne lub drukowane) wybierana jest drukarnia, składane jest w niej zamówienie, w razie potrzeby oryginalny układ jest dostosowany do istniejących warunków technicznych. Następnie krążenie przechodzi kontrolę jakości i akceptację, w razie potrzeby jest zszywane i składane.
Kreatywna koncepcja produktu reklamowego.
Co oznacza główny pomysł twórczy produktu reklamowego? Jest to rodzaj spekulatywnego obrazu konceptualnego, który należy stworzyć w ramach strategii przesłania, które reklama przekazuje adresatowi. Taki wizerunek ma na celu ożywić sprzedawany przedmiot i dyskretnie dopasować przyjętą koncepcję produktu lub usługi do oczekiwań konsumentów osób rozpoznanych przez grupę docelową.
Ten obraz mówi w pewnym języku, przyciąga uwagę, wywołuje szereg pewnych emocji i myśli. Jego zadaniem jest sprawienie, aby ludzie pamiętali, jak strategia tego przekazu reklamowego nazywa się wprowadzeniem do świadomości. Oznacza to, że główny pomysł twórczy można uznać za najpoważniejszą i najbardziej złożoną część wszystkich reklam, wymagającą kreatywnego podejścia i przemyślanej strategii.
Jakie jest jej zadanie
Działa jako komunikacja między producentami towarów i usług a kupującymi (konsumentami). Pomysł ten służy jako ten sam rdzeń koncepcyjny, na którym następnie „nakłada się” artystyczny wygląd wiadomości, tekstu reklamowego i innych elementów. Skład produktu musi istnieć jako jedna całość, mieć wyraźny związek między głównymi elementami składowymi, tj. Grafiką, tekstem z jego tytułem, logo itp.
Tylko w tym przypadku możliwy jest cały efekt wiadomości. Jeśli nie można osiągnąć tej jedności, produkt reklamowy nie wygląda na „monolityczny”. Jest rozproszony na naszych oczach w oddzielne, słabo powiązane ze sobą części. Jako podstawową zasadę projektowania przyjmuje się jedność stylu - jest to jeden z niezbędnych warunków sukcesu materiałów reklamowych.
Harmonia i troskliwość
Kolejnym ważnym postulatem reklamy jest harmonijne połączenie jej elementów. Elementy muszą być kompatybilne, tylko w tym przypadku cała kompozycja wydaje się skuteczna. Na przykład reklama nie powinna zawierać zbyt dużej różnorodności czcionek, różniących się rozmiarem lub typem. Badanie liczby ilustracji również nie przynosi końca.
Ważne jest, aby usprawnić reklamę. Powinien być łatwy do odczytania od góry do dołu i od lewej do prawej. Elementy umieszczone w dokładnie przemyślanej sekwencji są w stanie przesunąć wzrok czytelnika w pożądanym kierunku - zgodnie z zadaną trajektorią.
Więcej na temat plakatów
Co to są znaki reklamowe lub plakaty? Są to składane wersje bez ograniczeń dotyczących wielkości i obiegu. Najczęściej ich temat jest poświęcony konkretnemu produktowi lub usłudze. Rzadziej seria jednorodnych reklamowanych produktów.
Plakat musi być czytelny, w tym z dużej odległości. Jego zadaniem jest wizualne wyróżnienie się z innych źródeł informacji w celu przyciągnięcia i utrzymania uwagi i zainteresowania widza, aktywacji percepcji i kierunku w określonym kierunku świadomości.
W plakatach wykorzystywana jest szeroka gama środków artystycznych i wizualnych.Może składać się z powszechnie rozumianych symboli, metafor obrazkowych, kombinacji obrazów o różnych skalach lub wydarzeniach, różniących się czasem i przestrzenią. Ważnym składnikiem treści plakatu jest rozmiar i charakter czcionki, forma tekstu reklamowego i jego lokalizacja, jasność i trafność kolorowego rozwiązania dekoracyjnego.
Jak i gdzie je zobaczyć
Warunkowe środki obrazowe plakatu obejmują fotografię, która może być całkowicie niezależna lub może być połączona z elementami grafiki, malarstwa itp. Jeśli zaczynasz od celu, każdy z plakatów może być reklamowy, wizerunkowy, informacyjny lub propagandowy.
Ten klasyczny produkt reklamowy jest dystrybuowany na wiele sposobów. Często są ozdobione sklepami, biurami, stoiskami i halami wystawowymi. Czasami w celu przedłużenia żywotności plakatu reklamowego drukowany jest w formie kalendarza.
Plakaty, często duże plakaty, które tworzą jasną plamę koloru, są często umieszczane w punktach sprzedaży. Tego rodzaju reklamy nie można przeoczyć, a wpływ na konsumenta może być dość duży.
Inne rodzaje reklamy: plan tworzenia
Zasadniczo, jak wygląda schemat, według którego produkowany jest dowolny produkt reklamowy? Rozważamy nie tylko przykład reklamy drukowanej. Oryginalny układ może być scenariuszem audio lub filmowym.
Pod koniec etapu kreatywnego, w wyniku którego oryginalny układ zostaje wprowadzony do produkcji, agencja reklamowa przechodzi do głównych praktycznych kroków. Działanie wykracza poza jego ściany, wybierany jest dostawca lub wykonawca, który będzie zaangażowany w techniczną realizację projektu. Może to być drukarnia, w której mają być drukowane zarówno zwykłe, jak i wielkoformatowe plakaty reklamowe. Te ostatnie służą do reklamy zewnętrznej.
Może to być studio fotograficzne, agencja modelek lub firma filmowa, w ramach których ma zostać nakręcona reklama. Do takich agentów należą ponadto firmy zajmujące się produkcją różnorodnych pamiątek i powiązanych materiałów.
Jak się drukuje
Wracając do reklamy drukowanej, należy wspomnieć o potrzebie wysoko wykwalifikowanych specjalistów - drukarek, zbojów, producentów form drukarskich. Istotną rolę odgrywa wysokiej jakości nowoczesny sprzęt drukarski. Czasami musisz skorzystać z usług innych specjalistów, takich jak grawer.
Według oryginalnej makiety tak zwana kopia sygnału przyszłego produktu może być wykonana w drukarni. Po przeprowadzeniu procedury dostosowawczej i dokonaniu niezbędnych zmian, zgodnie z życzeniem klienta i wnioskami agencji reklamowej, taka kopia staje się podstawą do wydania całego dalszego obiegu. Klient ocenia produkt reklamowy, zatwierdza próbki kolorów, tekst i materiały do ilustracji. Elementy te muszą zostać zatwierdzone, w tym z prawnego punktu widzenia.
Uwaga, eter!
Jeśli mówimy o radiu i telewizji, proces tworzenia tam reklamy jest nieco bardziej skomplikowany. Jego etapy obejmują wybór aktorów, kompilację kompozycji muzycznej i jej nagranie, faktyczne filmowanie, w którym oprócz aktorów, reżyser i inni specjaliści biorą udział, miksowanie dźwięku i końcowa edycja wideo.
We wszystkie te prace zaangażowane są wyspecjalizowane firmy filmowe. Zadaniem agencji reklamowej jest opracowanie pomysłu i scenariusza filmu, skomponowanie tekstu, a artysty-projektanta naszkicowanie głównych scen. Scenariusz zawsze zawiera najbardziej szczegółowy opis procedury strzelania z dokładnym wskazaniem charakterystyki produkcji, zastosowanych rekwizytów i wszystkich ważnych kątów.
Na przykład 30-sekundowy film wymaga co najmniej 12 szkiców od twórców. Wynika to z faktu, że każda z kluczowych scen nie trwa dłużej niż 5-6 sekund.Klip szkicu może istnieć i być pokazywany klientowi w postaci animacji, której towarzyszy głos czytający tekst.
Pracuj w studiach filmowych
Zgodnie z przyjętym scenariuszem firma filmowa usuwa ostateczną wersję reklamy. W naszym kraju takie firmy filmowe znajdują się głównie w stolicy i Petersburgu. Są to duże stowarzyszenia przemysłu filmowego z rozległymi salami kinowymi z dobrym wyposażeniem.
Kiedy reżyser zostaje wyznaczony do kręcenia filmu, wymagana jest zgoda klienta-klienta. Wstępny etap produkcji filmu odbywa się w poszukiwaniu natury i zatwierdzeniu harmonogramu zdjęć. Oddzielna punktacja materiału, który się dzieje, jest filmowana. Z reguły cały proces (od zatwierdzenia skryptu do otrzymania pierwszej kopii do instalacji) trwa 7-8 tygodni.
Po zatwierdzeniu ostateczna wersja jest replikowana w wymaganej liczbie kopii. Czasami klient, który obserwuje proces twórczy podczas produkcji filmu, chce wprowadzić zmiany zgodnie z własnymi subiektywnymi ocenami. Czasami na tej podstawie powstają poważne spory twórcze i trudny jest kompromis.
O reklamie dźwiękowej
W produkcji reklamy radiowej większość punktów jest podobnych. Robią klipy audio w specjalnych studiach, często dostępnych w stacjach radiowych. Proces produkcji takich reklam jest nieco prostszy niż opcje kinowe i telewizyjne. Zawodowi aktorzy biorą udział w tych trudnych przypadkach, w których scenariusz zawiera sceny z dialogami itp. Ale najczęściej tekst reklamy dźwiękowej jest po prostu czytany przez prowadzącego program lub DJa w specjalnie do tego przeznaczonym czasie antenowym.