Hvis du er i ferd med å produsere videoinnhold for å markedsføre produktet eller tjenesten din, er det på tide å gå ned og begynne å demonstrere tilbudene dine med de beste tilgjengelige mediene. Det er viktig å gi kundene det de vil ha, og data fra HubSpot viser at forbrukere ønsker videoinnhold på toppnivå fra merkevarer.
Videoen gir brukerne massevis av informasjon om merkevaren din, alt er pakket inn i en ryddig og morsom opplevelse. Dette gir en mer interaktiv brukeropplevelse, en bedre sjanse til å dele detaljer og fordeler på en morsom måte, samt muligheten til å vise frem merkevaren din med livlige bilder og kreative skript.
Kort og søtt fungerer best
I en video på 10 sekunder kan seerne se detaljene, studere informasjonen og ta en beslutning om produktet eller tjenesten på en måte som ikke er mulig å bruke en tekstlinje eller fotografi. Fordi videoer er mer engasjerende og interaktive enn tekst og bilder, er det mer sannsynlig at innholdet ditt gir brukerens spenning og øker kundens engasjement fra det øyeblikket noen ser det, som er det første trinnet i en kundes reise.
Hva er fordelen med en kort video?
Ifølge en WyzOwl-studie sa 77% av forbrukerne at de bestemte seg for å kjøpe et produkt eller en tjeneste etter å ha sett den tilsvarende videoen. I tillegg viser Google-forskning at nesten 50% av Internett-brukere aktivt leter etter videoer om produkter eller tjenester før de handler. For eksempel lager en bedrift, for eksempel kalt N, korte videoer for Metro Places, en samfunnsutvikler i Tampa Bay.
Korte videoer lar selskapet demonstrere de unike fasilitetene som er tilgjengelige i metrosamfunnene. På sin side kan Metro (og til og med forbrukere) dele disse videoene på sosiale nettverk, blogger eller gjennom digitale annonser som en del av en inngående markedsføringskampanje. Vær forsiktig og vis at forbrukerstandardene er høye, så du må fokusere på å produsere videoer av høy kvalitet.
Disse tre metodene lar deg sørge for at videoene dine virkelig når ønsket nivå. Nå vil vi vurdere hver av dem i detalj.
Fokuser på historien, ikke salget
Historiefortelling er et kraftig verktøy for alle typer markedsføring, men video er den mest effektive måten å raskt samhandle med forbrukerne og skape en positiv tilknytning til merkevaren din. For eksempel laget vi en kort videoserie for Cardel Homes, med fokus på konseptet "Hus bygget for det virkelige liv." Videoen fokuserte på hverdagslige familieaktiviteter, som å henge på sofaen i helgene og dumme øyeblikk fra mann og kone bor sammen.
Hver korte video fortalte en historie som reflekterte ideen om "det virkelige liv", og la vekt på ideen om at hvert Cardel-hus ble bygget for å tilbringe disse fantastiske familieøyeblikkene. En av de viktige faktorene var at videoen ikke inneholdt slike detaljer som priser eller designalternativer. Vi demonstrerte produktet i bakgrunnen, men hovedfokuset vårt var historie. Husene er personlige, så disse historiene er rettet mot å kommunisere med publikum på et passende nivå.
Denne metoden avslører veldig positivt deg som leverandør av en tjeneste eller et produkt til potensielle kjøpere. De vurderer deg som pålitelige og kunnskapsrike behov fra andre selgere, derfor med større sannsynlighet etter å ha sett videoen de vil kontakte deg.
Kom til poenget
En AdAge-studie fant at rundt 20% av seerne vil forlate videoen i løpet av 10 sekunder eller mindre. Du må gå rett på sak for å interessere kjøperen her og akkurat nå, og ikke på slutten av videoen der du limer inn lenken til butikken. Gjennom videoen skal en person forstå tilbudet ditt og være villig til å kjøpe det. Korte videoer kan selvfølgelig variere i lengde. For det meste er det imidlertid mer sannsynlig at du får oppmerksomhet ved å gjøre videoen så kort som mulig og gi en øyeblikkelig handlingsaksjon.
Du vil ikke ofte høre dette markedsføringstipset, men du må være forsiktig med at videoene dine ikke ser for merkevarer ut. Når fargene, animasjonene eller stemmene i videoene dine høres nøyaktig ut som firmaet ditt på alle måter, begynner innholdet å føles som reklamemateriell som kobler sammen seerne mesteparten av tiden, det vil si at de neppe vil svare på slik reklame fra din side. Vær original og konstruktiv.
Ikke overbelast formatet
Det er flott å være lærerik og verdiorientert, men å lage lett og diskret innhold er en ganske komplisert, men effektiv oppgave. Ingen vil at du skal bli snakket dårlig om, så ta videoer og skriv manus på en slik måte at publikum føler at de er deltakere i samtalen, ikke observatører.
Først av alt er nøkkelen til suksess i markedsføring av videoinnhold å gi verdi til publikum. Lag noe slik at folk kan glede seg over å se eller kommunisere uten noen eksplisitt merkevare. På slutten kan du se over setningene om merkevaren din eller sette inn innhold som skaper en forbindelse med produktet ditt gjennom videoen, og seerne føler ikke at de ble rammet av markedsføringsmateriell. Å gi målgruppen verdifullt innhold er nøkkelen til all inbound marketing.
konklusjon
Video gir ikke bare seerne det de vil, men gir også en kreativ effekt til din interne markedsføring ved å engasjere brukere i markedsføringstrakten din. Gjør det riktig, så kan du tiltrekke et publikum.