Bare i Nord-Amerika bruker rundt 200 millioner kvinner klær i størrelse 12 eller mer, men merkevarer har ikke noe hastverk med å produsere klær i stor størrelse og sliter med å komme på noe og heve prisene for det.
Merker som Old Navy koster mer for større kvinners størrelser, men ikke for menn. Andre deler kostnader på en rekke størrelser. Designere ble overrasket over den kommersielle suksessen til de store størrelsene, som for tiden utgjør for eksempel en femtedel av Juan Carlos Obandos salg og en tredjedel av Thani Taylor's e-handelsvirksomhet.
Hvor mange jenter er store
Bare i USA og Canada er omtrent 200 millioner kvinner større enn de vanlige størrelsene på store klesmerker. Dette tallet kan sammenlignes med størrelsen på hele EUs kvinneklærmarked. Mens mange motemerker streber etter å vokse i fremvoksende markeder som Kina og i nye kategorier som strikkevarer eller husholdningsvarer, har andre, som Fenty, Universal Standard og Good American, oppnådd markedsføringssuksess ved å diversifisere størrelsesområdet. . Imidlertid har mange merker vanskeligheter med design, pris og markedsutvidelse.
Prisingsproblem
Moteindustrien har lenge gått med på å legge samme pris på klær, uavhengig av deres størrelse, og faktisk avortere de høyere materialkostnadene for større størrelser. Gitt denne tradisjonen, ville det være rart å betale mer for størrelse 10 enn for 2. Imidlertid ble kategorien pluss-størrelse oversett, så ingen kom med et passende begrep for størrelser fra 14 og over, for ikke å nevne å sette industristandarder for produksjon og prising.
Noen produsenter anser det som urettferdig å distribuere merverdien av store størrelser til alle de andre de produserer for tiden. De tilbyr sin løsning på problemet.
Som et resultat, mens fans av New York Lirika Matoshi kan kjøpe en Dream Come True-kjole for $ 350 (22.000 rubler), vil kvinner i størrelse XL og over måtte betale ytterligere $ 100 for den samme kjolen. I Old Navy koster en stor strikket skjedekjole 47,99 dollar (3 000 rubler), men 39,99 dollar (2500 rubler) er en vanlig størrelse. Argumentet er at store størrelser er dyrere på grunn av forbruk av stoff og ekstra arbeidskraft for å skape og passe til bildet.
Men en slik prisstruktur er inkonsekvent selv i enkeltbedrifter. For herreklær i store størrelser øker for eksempel ikke prisen.
Hvordan komme ut av en situasjon
Gjennomsnittlig kvinne i USA har en størrelse på 16, mens de fleste merker har et størrelsesområde på opptil 10 eller 12. Som et resultat har de en akutt mangel på data om millioner av kunder de ikke betjener. Spørsmålet om det er rettferdig å ta mer penger for 18. størrelse er fremdeles åpent.
Luksus haute couture-merker har ingen slike unnskyldninger. Dolce & Gabbana har nylig utvidet til italienske 55, omtrent tilsvarende amerikansk størrelse 18, med prisparitet for alle størrelser. Gjennom sin spesielle divisjon ble etiketten kjent med ønskene til slike kunder, så tilsetningen av store størrelser til den ferdige kleslinjen var et naturlig skritt.
Los Angeles-baserte designeren Juan Carlos Obando fant ut at mens han fryktet dette, økte ikke kostnadene ved å lage store størrelser. Han hadde ikke en gang forventet at store størrelser skulle selge så bra.
Store størrelser utgjør i dag omtrent en femtedel av det totale omsetningen og er dets hurtigst voksende segment. Videre i produksjon av klær Større størrelser kan brukes med 140 cm brede stoffer.