I en tid med rask utvikling av informasjonsteknologi, har ikke gründere på noe nivå råd til å holde seg på sidelinjen for fremgang. Moderne markedsføring, som er motoren til de viktigste forretningsmekanismene, er uløselig knyttet til digitale plattformer på nettet. Og Google-søkemotoren er den mest populære og autoritative blant dem. Ved å indeksere websider og bestemme rangeringer i søkeresultater, kan det avgjøre hvor effektiv representasjonen av et selskap i et nettverksområde vil være.
Blant bedriftsnettsteder er det en hard kamp for en ledende posisjon innen rangeringer av søkemotorer, noe som har bidratt til fremveksten av noe slikt som “Google bøter”. FE International gründer Thomas Smale snakker om essensen av dette fenomenet og hvordan forretningsmenn som ønsker å opprettholde høy rangering i søkeresultatene skal forholde seg til det.
Googles prinsipper og søkemotoroptimalisering
Opprinnelig var den amerikanske søkemotoren lojal mot forbrukerne sine, og introduserte klare og naturlige algoritmer for å generere resultater i søkeresultatene. Situasjonen endret seg med ankomsten av mote for SEO-optimalisering, noe som ble forklart av selskapenes ønske om å kunstig øke trafikken på nettstedene sine. Dette problemet ble løst ved å fylle nettsider med innhold med spesifikke nøkkelord som skulle tiltrekke et publikum gjennom søkemotoren. Etter hvert som praksisen med SEO-optimalisering har spredd seg, har Google-eksperter bestemt seg for å utvikle nye regler for drift av algoritmer.
Oppdateringer av søkemotoren
For øyeblikket er det umulig å påpeke spesifikke endringer i driften av søkesystemet, siden reglene stadig forbedres på grunn av innføringen av mer eller mindre betydelige justeringer. Men vi kan snakke om prinsippene og instruksjonene som Google-teamet følger.
Først av alt påvirket oppdateringene innholdskravene som søkemotoren omdirigerer brukerne sine til. Allerede jobber mange algoritmer som automatisk fikser "livløse" lenker, feil i teksten og andre triks som brukes av SEO-optimalisatorer for å øke trafikken på nettstedet.
Ulemper med oppdateringer
Det ser ut til at endringene som er innført er helt rettferdige og logiske. De gir en fordel til respektable forretningsrepresentanter med nyttig innhold og kutter av selskaper som prøver å handle med uredelige midler overfor kunder. Men det er her problemet oppstår ved å bruke "Google bøter" som en mekanisme for å nedgradere søkeresultatene. Siden systemet hovedsakelig fungerer automatisk i henhold til de gitte algoritmer, er det ikke immun mot feilaktige beslutninger. Som et resultat kan til og med et pålitelig nettsted falle under en slik "bot", som forretningsrepresentanter bør huske.
Mekanismen til "fin"
I hovedsak snakker vi om effekten av handlingen av nye algoritmer for å indeksere websider av Googles søkemotor, der rangeringen deres i SERPs synker. Problemet er at en spesifikk parameter for den negative vurderingen av ressursen ikke eksisterer. Det er en hel rekke kriterier som systemet bestemmer nettstedet og sidene som upålitelige. På et grunnleggende nivå, bør eierne være forberedt på å konfigurere ressursene sine på nytt under de oppdaterte betingelsene for indeksering, inkludert empirisk.
I tillegg er det en praksis med manuelle "bøter" når Google-ansatte sjekker nettsteder personlig. De gir en dom om innholdet oppfyller de etablerte kravene.
Det positive poenget er at den betingede "straffen" vil gjenspeiles i rapporten som er registrert på Google Search Console-kontoen. Ved å installere denne tjenesten, kan du sjekke eksisterende "bøter" og i fremtiden lage en strategi for å løse problemet.
Mekanismen for fjerning av "bot"
Hvis sanksjonen ble lagt inn manuelt, kan prosessen med kansellering av den initieres direkte gjennom søkekonsollen. Å starte denne prosedyren bør imidlertid først være etter endringene som er gjort, med sikte på å eliminere problemene som førte til ileggelse av "boten". Etter å ha oppfylt disse vilkårene, vil det være mulig å henvende seg til Google med en uttalelse om den nye indekseringen av nettstedet. Det vanskeligste er å bestemme den spesifikke årsaken til nedgraderingen.
Vanlige årsaker til en "fin"
Igjen er det verdt å merke seg at tilnærmingen skal være omfattende, siden systemet fungerer med et bredt utvalg av parametere for evaluering av nettsteder. De vanligste årsakene til å anvende en “bot” inkluderer følgende:
- Gratis hosting. Selv om bedriftseiere i økende grad streber etter å forbedre kvaliteten på deres representasjon i Internett-miljøet, er det fortsatt en praksis å bruke gratis verter. Selvfølgelig reduserer belastningen av annonsering på slike plattformer nivået av tillit fra søkemotoren.
- "Blanke" sider. For å øke trafikken lager mange selskaper nettsteder med et stort antall sider, hvorav en betydelig del ikke har betydelig informasjonsinnhold. Slike sider skal kasseres - dette vil være effekten av nyttig optimalisering.
- Overbelastet med nøkkelord. Selv om websiden har innhold i form av meningsfylt innhold, kan det gi mistanker på grunn av den høye andelen søkeord som er til stede i teksten. Lignende ord og uttrykk oppfattes av systemet som unaturlige og ikke verdige brukerens oppmerksomhet.
- Kopiert innhold. Å fylle Internett-plassen med den samme informasjonen oppfattes også negativt av søkemotoren. Det anbefales å unngå duplisering av innhold som allerede er presentert på nettet.
- Ondsinnede programmer og virus. Hvis nettstedet er spilt inn som distribuerer spionprogrammer eller potensielt farlige programmer, vil dette være en direkte årsak til en "bot". Det er viktig å huske at Google i prinsippet har en streng policy for å sikre sikkerheten til brukerne, noe som også må regnes med.
- Ugyldige lenker. Praksisen med å omdirigere trafikk fra andre sider for å tiltrekke seg ekstra trafikk er heller ikke velkommen hvis slike koblinger er ulogiske.
Andre årsaker til nedgradering
Hovedmotivet for en forretningsmann å ta hensyn til systemet med å ilegge "Google bøter" er deres negative innvirkning på nettstedets plassering i søkeresultater. Bekymringen er direkte å senke rangeringen, og som et resultat, mangelen på trafikk fra målgruppen. Imidlertid kan en "bot" ikke være den eneste grunnen til forverringen av en ressurs situasjon i søkeresultatene. Dette er viktig fordi arbeid med å endre taktikk for nettstedsadministrasjon kan være nødvendig i en annen retning.
Nedgangen i rangeringen kan for eksempel skyldes mer effektiv optimalisering av konkurrerende nettsteder. Dette er en normal og naturlig situasjon når det samme arbeidet med innhold i samsvar med Googles regler lar deg øke resultatene dine i SERP-er. Samtidig kan sider med tilbakestående konkurrenter fortsette å oppfylle de samme kravene til kvaliteten på innholdet på websider.
konklusjon
De jevnlig skiftende betingelsene for å sjekke nettsteder av Googles søkemotor gjør at bedriftseiere med rette introduserer nye analyseverktøy for å spore sine aktiviteter på nettet.Å skjerpe kravene til innhold fører selvfølgelig til ekstra kostnader, men det må også forstås at taperen i denne kampen taper mye for virksomheten, siden det er en risiko for å miste målklienten.