Mote for modige og hipsterskjegg har alvorlig rammet kosmetikk- og barberhøvelbedrifter. Det viser seg at bedrifter lider milliarder av tap på grunn av lavere forbruk av menns kosmetikk. En moderne mann velger en frisørsalar fremfor barberingsskum.
Gillette ble såret av skjeggmote
Alle kjenner Procter & Gamble, en gigant innen segmentet for forbruksvarer. Mens selskapets aksjer vokser og har nådd enda et historisk høydepunkt, gir kvartalsrapporten alarmerende signaler. Ifølge ham er inntektene dårlige, og tapet utgjorde 5,24 milliarder dollar.
Brorparten av denne indikatoren ble laget av merket av barberingstilbehør og ansikts kosmetikk Gillette. Årsaken er enkel: En sterk halvdel av menneskeheten har avsatt barberhøvler til fordel for skjegg. Forbrukerne barberer seg mindre, noe som betyr at de ikke trenger store forsyninger med kniver, høvel og skum.
Ledere i selskapet klager over endringen i oppfatningen av pleie. Hvis tidligere den glattbarberte og rosenrøde unge mannen var standarden i forretningstil, nå kommer folk med ubarberte ansikter og kjekke skjeggfester i økende grad til forretningsmøter. For å vurdere omfanget av katastrofen for Gillette, bare se deg rundt i byens gater. Analytikerne i selskapet kan bare håpe at trenden for skjegg har nådd sitt høyeste punkt og snart vil avta.
Statistikk er nådeløs
Analytikere gjennomførte spesielt en studie om emnet "Skjegg og storby." Det viste at skjegg er mer vanlig i byer med store bestander, hvor det er høy konkurranse om arbeidsplasser.
Forskere forklarte dette fenomenet ved å si at "et skjegg er en sosial forsterker av maskulinitet i sammenheng med et overfylt miljø der du prøver å komme deg videre." Faktisk: den som har skjegg er mer vellykket.
Det er bemerkelsesverdig at mote for skjegg begynte å utvikle seg i 2007 - under den globale finanskrisen. Eiere av ansiktshår satset på lette utseende, noe som bidro til en raskere utgang fra krisen.
Euromonitor-statistikk for USA viser at etterspørselen etter barberingsprodukter til menn falt med 11%, og markedet falt fra 2,4 milliarder dollar i 2015 til 2,2 milliarder dollar i 2018.
Kvinner støttet ubarbert
Trenden for skjegg støttes av den vakre halvparten av menneskeheten. Undersøkelser viste at kvinner foretrekker menn med vegetasjon (prioritet er tykke bust, lette bust og tykke skjegg). Akk, glattbarberte menn rangert sist når det gjelder seksualitet.
Dessverre for Gillette, er skjeggmote fortsatt relevant i dag. Selskapet vil enten måtte vente, eller endre seg sammen med markedet for å tjene penger. Tiden vil vise seg.