Loven "Om varemerker og servicemerker" av 09/23/1992 av et varemerke betyr ikke annet enn en betegnelse som på en eller annen måte er i stand til å skille henholdsvis tjenester og omsettelige produkter fra enkelte individer eller juridiske enheter fra homogene tjenester og omsettelige produkter fra andre fysiske og juridiske enheter. Hvordan implementere en varemerkevurdering? Hva avhenger det av? Hvordan registreres varemerkerettigheter? Du kan finne svar på disse og andre like interessante spørsmål når du leser materialene i denne artikkelen.
Vurderingsprosedyre
Vurderingen av hvilken type åndsverk som vurderes gjennomføres på grunnlag av analyse av salg av omsettelige produkter og tjenester, samt produksjonen av det tilsvarende selskapet. Evaluering av et varemerke innebærer identifisering av markedsverdien til evalueringsobjektet ved å analysere betydningen av virkningen av åndsverk som er oppført ovenfor for forbrukeren. På en eller annen måte gjør dette det mulig å skille råvareprodukter og tjenester i strukturen fra lignende råvareprodukter og tjenester, samt gi ekstra inntekter og fortjeneste. I dag blir verdsettelsen av et varemerke eller et servicemerke under markedsforhold utført i følgende tilfeller:
- Salg av gjenstanden.
- Verdivurdering av et varemerke ved bidrag til den autoriserte kapitalen.
- Overføring av et varemerke, servicemerke eller varemerke til retten til bruk i samsvar med en franchiseavtale.
- Fastsette mengden skade som ble forårsaket til opphavsrettsinnehaveren gjennom ulovlig bruk av åndsverk som er oppført ovenfor.
Varemerkeregistrering
Som det viste seg, er ethvert eksempel på et varemerke en betegnelse som er plassert på emballasjen eller direkte på de kommersielle produktene for å individualisere produktet og dets selger (produsent). Varemerker er:
- Verbal (som regel inkluderer dette ord; bokstavkombinasjoner som er utstyrt med en verbal karakter; setninger; fraser; andre språklige enheter, så vel som deres kombinasjoner).
- Grafiske betegnelser (vanligvis inkluderer dette bilder av objekter, levende ting, naturlige og andre gjenstander, samt figurer av absolutt alle komposisjoner, linjer, former, figurer i et fly, flekker).
- Tredimensjonal (som regel inkluderer dette et objekt av tredimensjonal visning, figurer, samt kombinasjoner av linjer og figurer).
- Kombinert (vanligvis inkludert her er kombinasjoner av elementer som tilhører forskjellige grupper: grafisk, verbalt, omfangsrikt).
Hva påvirker vurderingen?
Det er også viktig å merke seg at navnet på produktet og det tilhørende varemerket er industrielle eiendomsobjekter som implementerer funksjonene til reklame og kvalitetssikring. De viktigste funksjonene som påvirker evalueringen av et varemerke er følgende punkter:
- Anerkjennelse i forhold til målsegment for forbrukere.
- Territoriell utbredelse, både i Russland og i utlandet.
- Forbrukerens direkte forhold til salgbare produkter og tjenester.
Vurdering av varemerkets verdi bestemmes av integrerte kjennetegn som salgsvolum, gevinst av strukturen som tilbys av dette spesielle varemerket, og så videre.I dag, i et praktisk aspekt, overstiger kostnadene for et kjent merke ofte verdien av eiendelene til et materielt selskap. Det ville være verdt å nevne et slikt eksempel på et varemerke som Porshe. Det er viktig å legge til at det er høye kostnader som er det kraftigste verktøyet når det gjelder konkurranse og kamp for forbrukeren.
Gjennomføring av vurderingen: regler for gjennomføring
Varemerket blir evaluert i henhold til spesielle regler. Så, i alle fall, må takstmannen motta detaljert informasjon om eierselskapet (eller brukeren), samt informasjon om detaljene for produksjon og salg av omsettelige produkter av merket som blir evaluert. I dag bestemmes verdien av et merke av følgende økonomiske indikatorer:
- Salgsvolumer av salgbare produkter.
- Fortjeneste fra eieren av varemerket.
- Kostnader knyttet til vedlikehold og vedlikehold av et varemerke.
- Muligheter når det gjelder utsikter til markedsutvidelse og økt salg.
Nødvendige dokumenter
Som det viste seg, verdsettes et varemerke gjennom innsatsen fra en takstmann. Så for å implementere prosedyren, vil han trenge følgende dokumentasjon:
- Sertifikat for registrering av et servicemerke eller varemerke.
- Kort karakteristikk av kommersielle produkter (tjenester) produsert under det evaluerte varemerket (servicemerket).
- Korte egenskaper ved det relevante markedet for salgbare produkter (tjenester).
- En kort beskrivelse av områdene med kommersiell bruk av et varemerke (servicemerke).
- En forretningsplan for kommersiell bruk av et merkenavn eller tjenestemerke, som nødvendigvis indikerer den planlagte bruttoinntekten av nødvendige kostnader, investeringer, netto overskudd og andre kategorier etter år. Det er viktig å vite at en forretningsplan har stor innvirkning på klassifiseringen av et varemerke. På en eller annen måte må det godkjennes av ledelsen i strukturen.
- Kostnader påløpt i forbindelse med dannelse av et varemerke eller et servicemerke.
- Kostnader forbundet med en slik kategori som beskyttelse av et varemerke (servicemerke).
Det er viktig å vite at den spesifiserte dokumentasjonen skal gis til takstmannen i form av kopier, som er bekreftet ved hjelp av forseglingen og signaturen til den autoriserte personen (som regel er de kunden for vurderingen). I tillegg kan det også bli notarized.
Søk etter varemerker etter deres vurdering
I rangeringen av varemerker i samsvar med de nyeste dataene ble stedene fordelt på følgende måte:
- Apple har en ledende posisjon. Forresten, for sjette gang på rad. Det er ikke overraskende, fordi selskapet årlig investerer 1,8 milliarder dollar i reklame.
- Selvsikker andreplass tilhører Google-merkevaren. Dette søkenettverket er den mest flerbrukeren i USA. I dette tilfellet utgjør annonseringskostnader 3,2 milliarder dollar årlig, noe som er relativt stort i et relativt aspekt.
- Tredjeplassen er tatt av Microsoft-merkenavnet. Annonsesatsing her når 1,9 milliarder dollar.
- Den fjerde stillingen ble inntatt av den verdensberømte og elskede av mange Coca-Cola. Dette selskapet bruker omtrent fire milliarder dollar i året på reklame.
- Ved å søke etter varemerker på femteplass setter Facebook. Interessant nok, sammenlignet med året før, steg strukturen med fem stillinger. Det skal bemerkes at annonseringskostnadene her utgjorde 281 millioner dollar.
Detaljert informasjon om innenlandske merker kan gis av det statlige varemerkeregisteret. Det er der all informasjon som er nødvendig for bekjentskap er oppgitt.
funksjonell
Som kjent gjenspeiler navnet på produktet på en eller annen måte varemerket. I tillegg til dette utfører den følgende funksjoner:
- Distinctive.
- Identifikasjonsfunksjon.
- Annonsering.
- Individualiseringsfunksjon.
- Garanti.
- Sikkerhetsfunksjon.
- Psykologisk.
- Ytterligere funksjoner.
Det vil være lurt å vurdere funksjonene som presenteres på en egen måte. Ved hjelp av en særegen funksjon, på grunnlag av inskripsjoner og skilt, utpekes produsenten eller selgeren av et bestemt salgbart produkt. Denne funksjonen inneholder hovedegenskapen, fordi merkenavnet i de første stadiene ble dannet og satt i omløp slik at forbrukeren kunne skille produktet fra en produsent fra de omsettelige produktene til en annen. Implementeringen av en så interessant funksjon utføres ved å lage et fengende og godt husket merkenavn. For øvrig gjelder bestemmelsen som presenteres i samme grad grafiske og verbale tegn.
En informasjonsfunksjon kalles også en identifikasjonsfunksjon. Den lar deg identifisere objekter på grunnlag av deres karakteristiske særtrekk. Denne funksjonen er i nært samspill med det særegne. Dermed skiller anerkjennelse av identitet i alle fall et struktur, salgbart produkt eller tjeneste fra andre som er noe like. Logoen lar forbrukeren forstå hvor et bestemt produkt kommer fra, samt identifisere det og relatere det direkte til produsenten. Varemerket skal tydelig og utvetydig formidle informasjon til forbrukeren om produsenten av produktet. Forresten, når skiltet er en fortsettelse av merkenavnet, utføres informasjonsfunksjonen mange ganger mer effektivt.
Individualisering, reklame og garanti
Individualiseringsfunksjonen lar deg fremheve et spesifikt produkt. Så fra et stort antall enheter av salgbare produkter stopper kjøperen sitt eget valg på et bestemt produkt. På en eller annen måte foretrekker han direkte overfor selskapet som produserer dette produktet eller tjenesten.
Annonsefunksjonen har et nært forhold til det særegne. Så i et aktivt forfremmet varemerke fungerer det som en uavhengig reklame for produktet som det er fast på. For at et merke skal utføre sine egne funksjoner effektivt, må det være utstyrt med en rekke særegne kjennetegn: være gjenkjennelig, være festet på de mest synlige stedene i selve produktet, skal ikke forårsake negative assosiasjoner blant kjøperen, det kan lett inkluderes i reklame for lys natur og andre funksjoner.
Garantifunksjonen har flere navn. Så det kalles ofte kvalitet eller stimulerende. Implementeringen av funksjonen består i det faktum at ved å feste eget merke på produktet, sertifiserer produsenten kvaliteten på sine salgbare produkter. Denne funksjonen, på en eller annen måte, oppfordrer produsenten til å holde kvaliteten på produktet sitt på et høyt nivå. I tillegg er kjøperen gitt en garanti. Det er verdt å vite at den lave kvaliteten på produktet uansett diskrediterer merkenavnet som er registrert for det tilsvarende produktet. Det vil tjene mer som en anti-reklame enn en ekte reklame av høy kvalitet.
Trygghet og psykologisk
Varemerkebeskyttelse er den viktigste funksjonen i dette systemet. Gjennom sikkerhetsfunksjonen er produkter som er produsert av en eller annen produsent beskyttet mot forfalskninger. Den beskyttende funksjonen implementeres av innsatsen fra staten gjennom å gi eieren av merkenavnet den eksklusive retten som er knyttet til bruken av deres egne produkter. Det er viktig å merke seg at krenkere som prøver ulovlig å påføre et merke registrert av en annen eier på varene sine, blir tiltalt.
Den psykologiske funksjonen ligger ved siden av annonsering og garanti.Så hvis en forbruker har lagt merke til et kjent merkenavn som positivt har etablert seg i markedet, så vel som i kjøperens sinn, mener han automatisk at et produkt som kjennetegnes av denne logoen er utstyrt med høy kvalitet.
Tilleggsfunksjoner
Blant tilleggsfunksjonene til merkenavnet er det tilrådelig å skille følgende elementer (de er ikke utstyrt så viktige enn de foregående avsnitt, men fremdeles en viktig rolle):
- Å gi image og prestisje hos kjøperen av et bestemt merke. Alle vet at i dag bruker produkter med et visst varemerke en betydelig rolle i forhold til bildet av forbrukeren av en eller annen sosial krets, sosial status, og tilskriver det til en elite eller profesjonell gruppe.
- Tilrettelegging for memorering og identifisering av salgbare produkter.
- Navngi individuelle produkter. Det er mye lettere for forbrukeren å uttale og oppfatte det trykte ordmerket enn å formulere et bilde i ord. Dermed betegner kjøpere ofte varemerker som varenavn, noe som tiltrekker seg nye kunder og selvfølgelig stimulerer salget.
- Legge til rette for memorering av et produkt eller produkt av et bestemt merke. Dette kriteriet, på en eller annen måte, bidrar til den moderne metodikken i dannelsen av et varemerke. Dermed er merkenavn ofte utstyrt med et lite antall fargeelementer og et minimum antall grafiske former. Hovedhensikten med dette, som nevnt, er å lette memorering av merkevaren, fordi det med denne tilnærmingen er å fikse i kundens minne mange ganger mer effektivt.
- Å heve berømmelsen for området.
- Stimulere og utvikle et ønske fra forbrukeren om å kjøpe et bestemt produkt.
Det er også interessant å merke seg at det i Russland i dag er en rask registrering av varemerker for både innenlandske og utenlandske produsenter av kommersielle produkter og tjenester. Med den faste og seriøse intensjonen fra selskapet til å drive entreprenørvirksomhet i markedet for tjenester og varer, er det således nødvendig å utvikle et merkenavn for sine produkter. Etter det må det registreres som et varemerke, fordi ved å implementere en reklamekampanje og bruke betydelige midler på denne hendelsen, risikerer eieren av et uregistrert varemerke å miste det. I dette tilfellet kan en annen forretningsmann bruke det allerede gjenkjennelige merkenavnet. Derfor er merkeregistrering ekstremt viktig.