Et merke er en nødvendig komponent i en markedsførende forretningsmodell som gir et betydelig bidrag til utvikling, markedsføring og posisjonering av et selskap. I seg selv oppfattes en produsent i de tidlige stadiene av en potensiell kunde som en av de upersonlige aktørene i markedet som ikke har enestående kvaliteter og fordeler. I noen segmenter er dette nok for å overleve bedriften, men det er umulig å stole på imponerende suksess uten merkevare. Deretter vil vi snakke om hva et merke er og hvordan skape det.
Essensen av forretningsmerke
Å gjøre et produkt gjenkjennelig på markedet tillater dannelse av et visst bilde gjennom symboliske attributter. Som sistnevnte kan grafikk, verbale uttrykk, semantiske assosiasjoner, etc. brukes. Alt dette danner sammen et reklamebilde av produktet, som vil bli minnet av merkesymbolikk.
Nå kan du vurdere spesifikke tips for å skape et merke.
1. Karakterisering av reklamebildet
På dette stadiet er det nødvendig å formulere den generelle karakteren til merkevarestilen. Hvilke følelser skal han fremkalle? I det ene tilfellet vil det være en stimulering av intellektuell aktivitet, i det andre - en vektlegging av dynamikk og drivkraft, og i det tredje - på ro og avslapning. Innstillingen av disse kvalitetene avhenger av produktet og publikum til kundene.
2. Det semantiske budskapet
Etter å ha bestemt den generelle retningen for merkevarens emosjonelle stil, må det transformeres til spesifikke verbale former. Dette skaper reklameuttrykk og paroler som direkte appellerer til målgruppen for forbrukere av et bestemt produkt. Meldingen skal samsvare med egenskapene som er angitt ovenfor og stimulere potensielle kunder til å kjøpe.
3. merkevareutvikling
På dette stadiet utføres merkets endelige appell til spesifikke symbolformer. Attributter opprettes i en spesifikk design med presise farger og strukturerte design. Det visuelt-grafiske bildet av merkevaren skal igjen passe inn i en rekke krav formulert på et tidlig stadium til den emosjonelle ladningen til reklamebildet til produktet.
Det må huskes at bildene i seg selv må oppfylle universelle krav til markedsføring, inkludert minneverdighet, enkel oppfatning, funksjonalitet og sosial orientering. Med andre ord, det enkle å identifisere et produkt gjennom et reklamebilde og emosjonell påvirkning er prioriterte oppgaver som denne symbolikken står overfor.
4. Markedsføring
Symbolikk som attributt for produktet skal være til stede overalt der markedsføringsverktøyene til selskapet opererer. Dette kan være reklame utendørs, kanaler med tradisjonelle medier, seminarer, konferanser og møter med målgruppen. En av hovedplattformene for å markedsføre produktet under moderne forhold er selvfølgelig Internett, som er verdt å diskutere hver for seg.
5. Nettopprykk
Nøkkelen til vellykket internettmarkedsføring er bredden i dekningen av de mest populære tjenestene og plattformene. Først av alt skal selskapet ha et bedriftsnettsted med en blogg og design i stil med det utviklede merket. Men det er også nødvendig å bruke sosiale medier og tredjepartsressurser av lignende emner som potensielle plattformer for annonsering av produkter.
Merkebeskyttelse
Et vellykket minneverdig merke er en stor suksess for markedsavdelingen, hvis produkt må beskyttes mot konkurrenter. En universell måte å løse dette problemet på kan kalles prosessen med å registrere et varemerke i samsvar med prinsippene for et patent.For bedrifter er denne banen optimal av den grunn at eieren lovlig kan gi beskyttelse for en rekke former for merkeattributter fra ord og uttrykk til visuell-grafisk og lydverk.