Produksjonen av ethvert produkt er en ganske arbeidskrevende og langvarig prosess, der spesialister på forskjellige nivåer deltar. I forskjellige produksjonsledd er dessuten et stort antall fagpersoner involvert i prosessen, fra designere, håndverkere til vanlige montere, transportører. Produksjon er imidlertid ikke hele veien som for eksempel rørleggerarbeid går gjennom. For at den skal nå sluttbrukeren, trenger du høy kvalitet og minneverdig reklame. Og her blir stafettpinnen tatt av skapere, PR-ledere og andre ledere. Det er fra deres innsending at en lys og uvanlig rørleggerreklame dukker opp. Vi vil fortelle om det videre.
Hva er kompleksiteten i PR-rørleggerarbeid?
Rørleggerarbeid - produktet er veldig spesifikt og ikke helt vanlig. Vanskeligheten er at dette er ganske vanlige ting som vi møter hver dag hjemme. Og hvis en vakker boks med en drink forårsaker visse assosiasjoner, tolkes fotografier, for eksempel av en toalettskål, bare i en lang kjent kanal.
Derfor forplikter rørleggerarbeid bare å nærme seg det kreativt. Samtidig brukes forskjellige verktøy som kan realisere hovedoppgaven med markedsføring - for å tiltrekke oppmerksomheten til en potensiell kunde. Til dette brukes høye og uvanlige slagord, navn, bilder. Det er her ingen noensinne begrenser PR-spesialistenes fantasiflukt.
Spillet av følelser: lyse transformasjoner og ideer
Mens de søker etter kreative ideer for å annonsere rørleggerarbeid, kommer PR-selskaper med forskjellige tomter og alternativer. Dessuten spiller de ganske ofte bare på menneskelige følelser, noe som forårsaker glede, sinne, frykt og til og med liten spenning. For å åpne en enorm rørleggerbutikk, kom det Kazakhstani-reklamebyrået Good for eksempel med eksisterende personer. På bildet deres var det ikke bare menn, men også kvinner som viste forskjellige gester.
Dessuten var en slik reklame for rørlegger samtidig fornøyd, overrasket og vekket bekymring. I følge øyenvitner blir det litt skummelt når du ser på deg fra plakatene og reklametavlene i byens toalettanker, gasskjeler, badekar og andre deler av utstyret til bad med menneskelige hoder. Andre øyenvitner likte denne reklamen. Hun ble overrasket og litt forundret. Og takket være den lyse bakgrunnsfargen var den synlig på lang avstand.
Et enkelt og kortfattet tegn, eller inskripsjonen endrer alt
Rørleggerbutikkreklame kan være veldig enkelt. Se for deg et bilde: et toalett er avbildet på en tavle. Ved siden av ligger en rull toalettpapir. Det virker som et vanlig og lite merke. Men nei, PR-ledere vil berøre brukeren med den opprinnelige teksten eller inskripsjonen, som vil bli plassert ved siden av bildet. Dette er for eksempel nøyaktig hva som skjedde under en reklame for en butikk kalt “The World of Plumbing”. Dette skiltet avbildet en toalettskål og et slagord som sa: "Morgen begynner ikke med kaffe."
Interessant nok ble også adressen til denne butikken presentert veldig uvanlig. I følge brukerhistorier ble det skrevet på en rull toalettpapir. Som du kan se, er denne kreative reklamen for rørleggerarbeid gjennomtenkt til minste detalj. Og hvis den potensielle kjøperen ikke tar hensyn til det standard og umerkelige bildet av toalettsisternen, så kan et så uvanlig sted for adressen overraske ham.
Skjult mening i slagord eller tittel
En god rørleggerannonse har alltid en slags undertekst eller får deg til å tenke.For dette kommer mange PR-personer med tvetydige eller uferdige setninger som bidrar til utviklingen av fantasien. For eksempel plasserte et av kjøpesentrene i Square, hvor det virkelig er mulig å finne rørleggerarbeid for enhver smak, en plakat med et bilde av et vakkert hvitt toalett.
I dette tilfellet ble han introdusert som en slags kongelig trone. Dette fremgår ikke bare av formen på toalettanken, men også av påskriften "Game of the Throne". Her er en så uvanlig rørleggerannonse på bannere. For øvrig antyder dette navnet subtilt forbindelsen til den anerkjente serien “Game of Thrones”, som fikk rekordmange visninger og imponerte innenlandske seere.
Voksenforeningens spill
Interessant nok bestemte representanter for varemerket Donna Vanna også å spille foreningen. Denne gangen ble filmsjefen for Quentin Tarantinos "Kill Bill" et offer for PR. Det er bare i deres versjon, en jente i en hvit kjole og slør, tilsynelatende en brud, på bakgrunn av et stort akrylbad besluttet å "Wash Bill."
En annen kjent butikkjede kalt “Santech Center” gikk videre og imponerte mange brukere med sitt veldig dristige slagord. På reklametavlen plasserte selskapet ikke bare et vakkert hvitt toalett, men ga det også en morsom inskripsjon: "Et press til ettertanke."
Samara servicesenter Sanita, som tilbyr et komplett utvalg av forskjellige tjenester for installasjon av rørleggerarbeid, utnyttet også den ikke-litterære slang og demonstrerte sin kreativitet innen reklame VVS. I slagordet hans ble toalettet kalt "Et dytt inn i fremtiden."
Reklame som helhet
Noen ganger bruker noen skaper ferdigheter til ekte artister, graffiti-eksperter og 3D-spesialister. For å gjøre dette, maler de veggene, lager unike tegninger på asfalten, og dekorerer også forskjellige gjenstander til badet og badet. På dem skildrer de morsomme bilder, ansikter og til og med tegneserier fra det virkelige liv.
Rørleggerannonsering: Eksempler
Noen produksjonsbedrifter sparer ikke på kreativitet. Annonseringen deres er alltid lys, fengende og spektakulær. For eksempel er det akkurat dette som reklamerer for et elitemerke av sanitærutstyr Kohler. På forskjellige tidspunkter arbeidet forskjellige artister og fotografer med uvanlige fotografier av selskapets produkter. Så blant forfatterne av verkene ble følgende mestere lagt merke til:
- Mark Holtusen (fra San Francisco).
- Sanjay Kotari (opprinnelig fra India).
- Erwin Olaf (opprinnelig fra Hilversum).
- Sasha Waldman (fra Milan) og andre.
Det er bemerkelsesverdig at arbeidet til alle disse fotografene er så uvanlig og fantastisk vakkert at det ble besluttet å kombinere dem til en enkelt annonseenhet. Han ble kalt "Som jeg ser." For eksempel de berømte fotografiene av Mark Holtusen, som skildrer en eldre mann i form av en kaptein. Han står i et lite rom. På veggene er det mange flasker med skip inne. Midt i rommet ligger en diger flaske, bak glasset som det er tre snøhvit Saile-toaletter.
Hans andre verk viser en vakker krom leddet kran. Bildet viser en jente med en uvanlig frisyre. Servanter med kraner av en kreativ form står i nærheten. Jenta spiller fløyten, og kranene synger for henne, sprøyter vannstrålene sine i forskjellige retninger.
Det var interessant for denne fotografen å skildre en toalettbolle til engang. Som det kan sees på bildet, tok han utgangspunkt i den ville jungelen og bildet av forskerne. Den viser hvordan to eventyrere (mann og kvinne) reiser gjennom jungelen på jakt etter forskjellige gjenstander. Men siden begge er langt fra sivilisasjonen, vil et engangstoalett hjelpe dem med å løse presserende problemer.
Morsomme annonseringstjenester
Ikke mindre interessant er reklamen for rørlegger-tjenester. For eksempel kalte ett privat selskap sin Sober Plumber reparasjonstjeneste.Som navnet tilsier, valgte selskapet ikke bare en kreativ tilnærming, men understreket også dyktig manglene til noen representanter for dette yrket.
I tillegg til det humoristiske i reklame, blir det ofte lagt en lett erotisk mening. For eksempel foretrekker noen reparasjonsselskaper å bestille plakater og reklametavler med kjekke og solbrune atleter. De har ofte praktisk talt ingen klær på, og de viktigste stedene er dekket med en verktøykasse.
Et annet selskap foretrakk å fokusere noe på en annen del av kroppen. For dette plasserte hun en sterkbygd mann på sine reklamebilder. I det ene bildet bøyde han seg dessuten over rørene, og på et annet - han forstår sammenbruddet under vasken.
I begge tilfeller har han på seg en T-skjorte med et pent hode og jeans, som med en viss vipp delvis utsetter rørleggerens "femte punkt". Samtidig viser det seg ovenfra at dette ikke er rumpa i det hele tatt, men jentebrystet med en T-skjorte. Med andre ord er det vanskelig å si hvor tjenester av høy kvalitet selskapet tilbyr, men takket være denne reklamen er effekten av å tiltrekke oppmerksomhet oppnådd.
Hvordan reagerer brukerne på kreativitet?
Ikke alle brukere oppfatter kreative som PR-folk ønsker. Noen av dem liker ikke overdreven misbruk av nakne kropper, noe som forårsaker poseringer av jenter på bildet og menn i entydige posisjoner. Andre er oppriktig rasende over at annonsørene har gått tom for ideer, og i tillegg til bilder med erotiske konnotasjoner, kan de ikke komme med noe annet.
Noen liker tvert imot uvanlige annonseringsideer. Noen ganger morer og løfter tomtene til slike videoer eller papirmedier åpent. Spesiell oppmerksomhet bør rettes mot spesielle volumetriske skilt som en del av figuren går ut over standard rektangulære reklametavler. De ser veldig originale ut og tiltrekker ufrivillig oppmerksomhet. Kort sagt er kreativitet nesten alltid rettferdiggjort.