Ciri-ciri keperibadian seseorang menentukan ciri tingkah lakunya dalam pelbagai bidang kehidupan. Seperti yang telah ditunjukkan kajian baru, kesan ini memanjangkan kepada tingkah laku orang berhubung dengan perbelanjaan kewangan.
Format Kajian
Semasa mempelajari pengaruh sifat peribadi pada penggunaan barang, pakar berdasarkan teori, yang menunjukkan bahwa setiap orang melakukan pembelian tertentu untuk mengekspresikan diri mereka. Untuk lebih tepat menentukan hubungan antara ciri-ciri keperibadian dan perbelanjaan kewangan, pakar menganalisis perbelanjaan barangan kira-kira 2,000 orang. Di samping itu, setiap peserta menjalani tinjauan untuk mengenal pasti ciri-ciri individu, termasuk neurotikisme, extroversion, niat baik, keinginan untuk mendapatkan pengalaman baru, dan lain-lain. Kedua-dua kumpulan data yang diterima diproses pada mesin dengan kecerdasan buatan, yang membolehkan kita menentukan sama ada tingkah laku pengguna bersesuaian dengan sifat peribadi .
Penemuan penyelidikan
Hasil analisis ini sebahagian besarnya logik dan dijelaskan walaupun tanpa menyambung alat pembelajaran mesin yang digunakan untuk memproses data. Walau bagaimanapun, beberapa kesimpulan sukar untuk diramal tanpa penyelidikan khas:
- Extroverts lebih cenderung untuk membeli makanan.
- Orang yang terbuka untuk pengalaman baru menghabiskan lebih banyak wang untuk perjalanan udara.
- Simpanan lebih banyak ciri pengguna yang teliti.
- Bahan material tidak hanya dibezakan oleh keinginan untuk perhiasan, tetapi juga lebih bersedia untuk mengambil bahagian dalam amal.
- Neurotik, yang sifat cirinya adalah kebimbangan dan kecemasan, cuba sama ada untuk mengelakkan hipotik, atau untuk mengambilnya pada kadar terendah.
Pada masa yang sama, orang miskin dari kawasan miskin dan kurang bernasib baik tidak dapat menerima kajian sedemikian, kerana tahap pendapatan tidak membenarkan mereka mencukupi potensi pengguna mereka.
Risiko penyelidikan
Pakar juga menyatakan kebimbangan mengenai kemungkinan melakukan analisis sedemikian terhadap tingkah laku pengguna. Mereka perhatikan bahawa teknologi untuk mengkaji dengan tepat audiens sasaran memberikan peluang baru kepada pemasar untuk melaksanakan idea belanja peribadi. Syarikat-syarikat besar akan dapat menganalisa secara terperinci struktur pendapatan pelanggan berpotensi, mempengaruhi lebih jauh melalui pengiklanan di tempat mereka yang "lemah". Keadaan ini menimbulkan isu etika baru untuk masyarakat dalam bidang hubungan antara pengeluar dan pengguna.