Di Amerika Utara sahaja, kira-kira 200 juta wanita memakai pakaian saiz 12 atau lebih, tetapi jenama tidak tergesa-gesa untuk menghasilkan pakaian bersaiz besar dan berjuang untuk menghasilkan sesuatu dan menaikkan harga untuknya.
Jenama seperti Tentera Laut Lama mengenakan lebih banyak untuk ukuran wanita yang lebih besar, tetapi bukan untuk lelaki. Lain-lain berkongsi kos dalam pelbagai saiz. Pereka bentuk terkejut dengan kejayaan komersil saiz besar, yang saat ini membentuk, sebagai contoh, seperlima jualan Juan Carlos Obando dan sepertiga dari perniagaan e-dagang Thani Taylor.
Berapa banyak gadis yang besar
Di Amerika Syarikat dan Kanada sahaja, kira-kira 200 juta wanita lebih besar daripada saiz pakaian jenama utama yang biasa. Nombor ini adalah setanding dengan saiz keseluruhan pasaran pakaian wanita EU. Walaupun banyak jenama fesyen sedang berusaha untuk berkembang di pasaran baru muncul seperti China dan dalam kategori baru seperti pakaian rajut atau barang rumah tangga, yang lain, seperti Fenty, Universal Standard dan Good American, telah mencapai kejayaan pemasaran dengan mempelbagaikan pelbagai saiz mereka. . Walau bagaimanapun, banyak jenama mengalami kesukaran dengan reka bentuk, harga dan pengembangan pasaran.
Masalah harga
Industri fesyen telah lama bersetuju untuk meletakkan harga yang sama pada pakaian, tanpa mengira saiznya, sebenarnya, melunaskan kos bahan yang lebih tinggi untuk saiz yang lebih besar. Memandangkan tradisi ini, adalah aneh untuk membayar lebih banyak untuk saiz 10 berbanding dengan 2. Walau bagaimanapun, kategori ditambah ditambah diabaikan, jadi tiada siapa yang datang dengan istilah yang sesuai untuk saiz dari 14 dan ke atas, belum lagi menetapkan standard industri untuk pengeluaran dan harga.
Sesetengah pengeluar menganggapnya tidak adil untuk mengagihkan nilai tambah saiz besar kepada semua yang lain yang mereka hasilkan sekarang. Mereka menawarkan penyelesaian mereka kepada masalah ini.
Akibatnya, peminat New York Lirika Matoshi boleh membeli pakaian Dream Come True untuk $ 350 (22,000 Rubles), wanita saiz XL dan ke atas perlu membayar tambahan $ 100 untuk pakaian yang sama. Di Tentera Laut Lama, pakaian pakai sarung yang besar berharga $ 47,99 (3,000 rubel), tetapi $ 39,99 (2,500 rubel) adalah saiz biasa. Hujahnya adalah bahawa saiz besar lebih mahal kerana penggunaan kain dan buruh tambahan untuk membuat dan menyesuaikan gambar.
Tetapi struktur harga sedemikian tidak konsisten walaupun dalam syarikat individu. Contohnya, untuk pakaian lelaki dengan saiz besar, harga tidak meningkat.
Bagaimana hendak keluar dari keadaan
Wanita purata di Amerika Syarikat memakai saiz 16, manakala kebanyakan jenama mempunyai julat saiz sehingga 10 atau 12. Akibatnya, mereka mempunyai kekurangan data yang ketara pada berjuta-juta pelanggan yang tidak mereka layani. Persoalan sama ada adil untuk mengambil lebih banyak wang untuk saiz ke-18 masih terbuka.
Jenama haute couture mewah tidak mempunyai alasan seperti itu. Dolce & Gabbana baru-baru ini berkembang ke Itali 55, kira-kira bersamaan dengan saiz AS 18, dengan harga pariti untuk semua saiz. Melalui bahagian khasnya, label mengenali keinginan pelanggan sedemikian, jadi penambahan saiz besar ke garisan pakaian selesai adalah langkah semula jadi.
Pereka yang berpangkalan di Los Angeles Juan Carlos Obando mendapati bahawa walaupun dia takut ini, membuat saiz besar tidak menaikkan kos. Dia juga tidak mengharapkan saiz besar untuk dijual dengan baik.
Saiz besar kini menyumbang kira-kira seperlima daripada jumlah jualan dan merupakan segmen yang paling pesat berkembang. Tambahan pula, dalam pembuatan pakaian Saiz yang lebih besar boleh digunakan dengan kain standard lebar 140 cm